DryMove

DryMove — это торговая марка функциональной одежды и обуви, принадлежащая шведской компании H&M Hennes & Mauritz AB (H&M — бренд, деятельность которого в России была приостановлена в 2022 году, а сама компания не признана экстремистской или нежелательной). Линейка ориентирована на активный отдых, спорт и повседневную носку в условиях повышенной влажности или переменчивой погоды, и отличается применением технологий, обеспечивающих отвод влаги от тела, быстрое высыхание и защиту от ветра и воды.

История и позиционирование

Бренд DryMove был запущен H&M в 2014 году как часть стратегии компании по расширению ассортимента функциональной одежды для массового рынка. В отличие от специализированных спортивных марок (Nike, Adidas, Puma), DryMove позиционируется как доступная альтернатива для нерегулярных занятий спортом, прогулок, путешествий и городской активности. Одежда и обувь под этой маркой продаются как в магазинах H&M, так и онлайн, и часто представлены в коллекциях H&M Sport.

Ключевое отличие DryMove от других линеек H&M (например, H&M Move) — акцент на влагоотводящие и быстросохнущие свойства, а не на высокие спортивные показатели. Бренд не использует агрессивную рекламу и не спонсирует крупные спортивные события, полагаясь на узнаваемость материнской компании и отзывы потребителей.

Технологии и материалы

Основу продукции DryMove составляют синтетические ткани (полиэстер, полиамид, эластан) и их смеси с хлопком или вискозой. Ключевые технологические особенности:

• Влагоотводящая пропитка (Moisture-Wicking): Ткани обрабатываются специальным составом, который вытягивает влагу (пот) с поверхности кожи на внешнюю сторону одежды, где она быстрее испаряется. Это позволяет сохранять тело сухим во время физической активности.
• Быстрое высыхание (Quick-Dry): Благодаря структуре волокон и отсутствию толстого слоя ткани, одежда DryMove высыхает в 2–3 раза быстрее обычного хлопка. Это особенно актуально для дождливой погоды или после стирки в походных условиях.
• Ветрозащита (Windproof): Некоторые модели (куртки, жилеты) имеют мембранную или плотную тканевую структуру, которая блокирует ветер, но при этом сохраняет воздухопроницаемость.
• Водоотталкивающая обработка (DWR): Верхняя одежда (куртки, пуховики) обрабатывается DWR-пропиткой (Durable Water Repellent), которая заставляет воду скатываться каплями, не впитываясь. Однако эта обработка не является водонепроницаемой — при длительном дожде ткань может промокнуть.
• Антибактериальная обработка: В некоторых моделях (например, в футболках для бега) используется обработка, подавляющая размножение бактерий, вызывающих неприятный запах.

Ассортимент продукции

Линейка DryMove включает несколько категорий:

Одежда

• Верхняя одежда: Куртки-ветровки, пуховики, жилеты, бомберы. Часто имеют съёмный капюшон, регулируемые манжеты и утяжки по низу.
• Футболки и топы: Короткие и длинные рукава, с принтами и без. Отличаются лёгкостью и эластичностью.
• Штаны и шорты: Беговые, трекинговые, с эластичным поясом, карманами на молнии. Часто имеют зауженные штанины.
• Толстовки и худи: Из флиса или плотного трикотажа, с капюшоном и без.
• Нижнее бельё и носки: Термобельё, носки с усиленной пяткой и мыском.

Обувь

• Кроссовки: Для бега, фитнеса, ходьбы. Имеют амортизирующую подошву, дышащий верх (сетка) и шнуровку.
• Треккинговые ботинки: С высоким голенищем, защитой от камней и влагостойкой мембраной (аналог Gore-Tex, но бюджетный).
• Сандалии и шлёпанцы: Для пляжа и города, с быстросохнущими материалами.

Аксессуары

• Рюкзаки: Небольшие (20–30 литров), с влагоотталкивающей пропиткой.
• Шапки, перчатки, баффы: Из флиса или синтетики.

Применение и целевая аудитория

DryMove рассчитан на широкую аудиторию, которая не занимается профессиональным спортом, но ведёт активный образ жизни. Основные сценарии использования:

• Утренняя пробежка или тренировка в зале: Одежда отводит пот и не сковывает движений.
• Прогулки в городе в дождливую или ветреную погоду: Куртка защищает от ветра и лёгкого дождя.
• Путешествия и туризм: Быстросохнущие вещи удобно стирать в поездках, они занимают мало места.
• Повседневная носка: Многие модели (например, футболки или штаны) выглядят как обычная одежда, но обладают функциональными свойствами.

Критика и недостатки

Несмотря на популярность, бренд DryMove подвергается критике по нескольким причинам:

• Качество материалов: Используемые синтетические ткани часто уступают по износостойкости аналогам от специализированных спортивных брендов. После нескольких стирок может потеряться форма, появиться катышки или выцвести цвет.
• Долговечность водоотталкивающей пропитки: DWR-обработка на куртках быстро стирается (обычно после 5–10 стирок), и куртка перестаёт отталкивать воду.
• Отсутствие мембранных технологий: В отличие от дорогих брендов (The North Face, Patagonia), DryMove не использует полноценные мембраны (Gore-Tex, eVent), поэтому не является водонепроницаемой одеждой для сильного дождя.
• Цена: Хотя DryMove дешевле специализированных марок, для бренда H&M его цена часто выше средней по магазину (например, футболка может стоить 1500–2000 рублей, что сопоставимо с бюджетными линиями Nike).
• Экологичность: Как и вся продукция H&M, DryMove подвергается критике за использование синтетики (микропластик при стирке) и недостаточную прозрачность цепочек поставок. H&M заявляет о стремлении к устойчивому развитию, но конкретные данные по линейке DryMove часто отсутствуют.

Интересные факты

• Название «DryMove» составлено из английских слов «dry» (сухой) и «move» (движение), что прямо указывает на основное свойство одежды — сохранять сухость при движении.
• В 2020 году H&M запустила отдельную линию H&M Move, которая заменила H&M Sport и DryMove в некоторых регионах, но DryMove остаётся самостоятельным брендом в ряде стран, включая Россию (до 2022 года).
• Одежда DryMove часто используется в качестве бюджетного варианта для занятий спортом в школах и любительских секциях.

Источники

• Официальный сайт H&M (раздел DryMove) — архивные данные.
• Обзоры и тесты функциональной одежды на сайтах «Кант», «Спорт-Марафон», «Триал-Спорт».
• Статьи о технологиях влагоотведения в журналах «Runner’s World» и «Men’s Health».
• Отзывы покупателей на маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет).
• Информация о стратегии H&M в отчётах компании за 2014–2022 годы.