Guess — американский бренд одежды¶
Guess (читается «Гесс») — американская компания по производству одежды и аксессуаров, основанная в 1981 году в Лос-Анджелесе братьями Морисом, Полом, Арманом и Жоржем Марчиано (Maurice, Paul, Armand и Georges Marciano). Бренд известен прежде всего джинсовой одеждой, а также кожаными изделиями, часами, парфюмерией и коллекциями для мужчин, женщин и детей. Штаб-квартира компании расположена в Лос-Анджелесе, штат Калифорния.
¶История
¶Основание и ранние годы
Братья Марчиано родились в Алжире и выросли во Франции, откуда в конце 1970-х годов переехали в Соединённые Штаты. В 1981 году они основали в Лос-Анджелесе компанию Guess, начав с производства джинсов свободного кроя с завышенной талией — модели, вдохновлённой европейскими трендами, но практически неизвестной в США того времени. Первые партии продавались в небольших магазинах на Мелроуз-авеню.
Переломным моментом стала рекламная кампания 1982 года с моделью Полиной Поризковой, снятой фотографом Эллиотом Эрвиттом. Джинсы Guess с завышенной талией быстро вошли в моду, и компания за короткий срок превратилась из стартапа в узнаваемый бренд. К середине 1980-х годов Guess открыла собственные фирменные магазины в США и Канаде.
¶Расширение ассортимента
В 1980-е годы компания расширила ассортимент за пределы джинсовой одежды: в линейку вошли кожаные куртки, трикотаж, часы, кожгалантерея и парфюмерия. В 1985 году Guess запустила линию детской одежды Guess Kids. В 1990-е годы бренд укрепил присутствие на международных рынках, открыв магазины в Европе, Азии и Латинской Америке.
¶Разделение и биржевые торги
В 1993 году братья Марчиано продали свою долю в компании инвестиционному холдингу за 300 миллионов долларов и покинули бизнес. В 1996 году Guess вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу под тикером GES. В 2000-е годы компания продолжила международную экспансию, открыв сотни магазинов в Европе и Азии. Пол Марчиано впоследствии вернулся в компанию в качестве креативного директора, занимая эту должность до 2018 года.
¶Продукция и стиль
Основу ассортимента Guess составляют джинсы, но в линейку также входят рубашки, платья, обувь, сумки, ремни, часы и парфюм. Бренд ориентирован на массовый сегмент рынка с элементами премиальности. Визуальный стиль Guess ассоциируется с гламурной эстетикой 1980-х: чёрно-белая рекламная фотография, акцент на фигуре, провокационные кампании. Рекламные съёмки бренда традиционно проводились на побережье Калифорнии и в пустыне Мохаве.
¶Международное присутствие
К 2020-м годам Guess управляла сетью из более чем 1000 розничных магазинов по всему миру, включая флагманские бутики в Нью-Йорке, Париже, Мадриде, Мехико, Токио и Стамбуле. Продажи ведутся также через официальный интернет-магазин и оптовую дистрибуцию. Крупнейшими рынками бренда, помимо США, являются Европа и Мексика.
¶Споры и судебные процессы
В 2012 году компания Guess выплатила 1,8 миллиона долларов по иску о нарушении авторских прав: выяснилось, что часть дизайнов бренда была заимствована у независимых дизайнеров. В 2017 году Guess заключила мировое соглашение с компанией Chanel по обвинению в копировании фирменной рубашки с карманами и узоров. В 2018 году Пол Марчиано был обвинён в сексуальных домогательствах со стороны нескольких моделей, включая Кэти Стори; в результате он ушёл с поста креативного директора, хотя компания впоследствии отказалась от обвинений в его адрес.
¶Guess в России
В России бренд Guess представлен сетью фирменных магазинов и отделов в крупных торговых центрах, а также продажами через официальный сайт и маркетплейсы. Продукция бренда продаётся в России с 1990-х годов.
Источники:
- Официальный сайт Guess Inc. (corporate.guess.com)
- Энциклопедия «Британника»: статья о компании Guess
- Годовые отчёты Guess, Inc. (SEC filings)
- Журналы о моде: Vogue, WWD — материалы о бренде Guess