Hanesbrands Inc

Hanesbrands Inc — американская компания, специализирующаяся на производстве и продаже одежды, преимущественно нижнего белья, повседневной одежды и чулочно-носочных изделий. Штаб-квартира расположена в Уинстон-Сейлеме, штат Северная Каролина. Компания была выделена из корпорации Sara Lee Corporation в 2006 году и с тех пор является самостоятельным публичным акционерным обществом. Hanesbrands владеет рядом крупных брендов, включая Hanes, Champion, Playtex, Bali, L’eggs, Just My Size, Wonderbra, Maidenform и другие. Основные рынки сбыта — США, Канада, Европа, Австралия и страны Азиатско-Тихоокеанского региона.

История

Основание и предшественники

История Hanesbrands восходит к 1901 году, когда компания Hanes Hosiery Mills Company начала производство чулочно-носочных изделий в Уинстон-Сейлеме. В 1920-х годах компания расширила ассортимент, начав выпуск нижнего белья. В 1965 году Hanes объединилась с компанией Chadbourn Hosiery, а в 1975 году была приобретена корпорацией Sara Lee.

Выделение из Sara Lee

В 2005 году Sara Lee объявила о планах разделить бизнес на три независимые компании: одну — по производству продуктов питания, вторую — по производству напитков, третью — по производству одежды. В сентябре 2006 года подразделение одежды было выделено в отдельную компанию Hanesbrands Inc. Первичное публичное размещение акций состоялось в том же году.

Развитие после 2006 года

После выделения Hanesbrands сосредоточилась на консолидации портфеля брендов и оптимизации производственных мощностей. В 2007 году компания приобрела бренд Champion (производство спортивной одежды) у корпорации Sara Lee. В 2013 году Hanesbrands купила бренд Maidenform (женское нижнее бельё) за 575 миллионов долларов. В 2016 году компания приобрела европейский бренд нижнего белья DBApparel, владеющий марками Wonderbra, Playtex, Lovable и Dim.

В 2020-х годах Hanesbrands столкнулась с вызовами, связанными с пандемией COVID-19, ростом затрат на сырьё и логистику, а также с изменением потребительских предпочтений. В 2022 году компания объявила о реструктуризации, включающей закрытие ряда производственных мощностей и сокращение персонала.

Бренды и продукция

Основные бренды

Hanesbrands владеет портфелем из более чем 20 брендов, разделённых на несколько категорий:

• Hanes — флагманский бренд, под которым выпускаются футболки, нижнее бельё, носки, повседневная одежда. Ориентирован на массовый рынок.
• Champion — бренд спортивной одежды и обуви, популярный среди молодёжи. Продукция включает футболки, худи, спортивные костюмы, аксессуары.
• Playtex — бренд женского нижнего белья (бюстгальтеры, трусы), известный инновационными технологиями.
• Bali — бренд женского белья, ориентированный на комфорт и поддержку.
• L’eggs — бренд колготок и чулочно-носочных изделий, продаваемых в характерной яйцевидной упаковке.
• Just My Size — бренд одежды больших размеров для женщин.
• Wonderbra — бренд бюстгальтеров с эффектом пуш-ап.
• Maidenform — бренд женского белья, основанный в 1922 году, известный бюстгальтерами с инновационными конструкциями.

Категории продукции

Компания производит:

• Нижнее бельё (мужское, женское, детское)
• Повседневную одежду (футболки, поло, свитшоты, брюки)
• Спортивную одежду (под брендом Champion)
• Чулочно-носочные изделия (колготки, носки, гольфы)
• Домашнюю одежду (пижамы, халаты)
• Аксессуары (перчатки, шапки, шарфы)

Производство и цепочка поставок

Собственные заводы

Hanesbrands исторически владела значительным числом собственных производственных мощностей, особенно в США и странах Центральной Америки (Гондурас, Сальвадор, Доминиканская Республика). В 2010-х годах компания начала активно переносить производство в Азию, в первую очередь в Китай, Вьетнам и Бангладеш, для снижения затрат.

Аутсорсинг

По состоянию на 2023 год около 70% продукции Hanesbrands производится на собственных заводах, остальное — на контрактных фабриках. Компания уделяет внимание вопросам устойчивого развития и этичного производства, публикуя отчёты о соблюдении трудовых и экологических стандартов.

Логистика

Hanesbrands управляет сетью распределительных центров в США, Европе и Азии. Крупнейшие центры расположены в Уинстон-Сейлеме (Северная Каролина), Чикаго (Иллинойс) и Амстердаме (Нидерланды).

Финансовые показатели

Выручка

В 2022 финансовом году выручка Hanesbrands составила 6,2 миллиарда долларов США. Основной вклад (около 80%) приходится на рынок США. Крупнейшие сегменты: нижнее бельё (около 40% выручки), повседневная одежда (30%), спортивная одежда (20%), чулочно-носочные изделия (10%).

Прибыль

Чистая прибыль в 2022 году составила 0,4 миллиарда долларов. В 2020 году компания понесла убытки из-за пандемии, но восстановилась в 2021–2022 годах.

Акции

Акции Hanesbrands (тикер: HBI) торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже. Рыночная капитализация по состоянию на 2023 год составляла около 3 миллиардов долларов.

Конкуренты

Основные конкуренты Hanesbrands на мировом рынке одежды:

• Fruit of the Loom — американская компания, производящая нижнее бельё и повседневную одежду.
• Gildan Activewear — канадский производитель футболок, носков и нижнего белья.
• PVH Corp — владелец брендов Calvin Klein и Tommy Hilfiger.
• VF Corporation — владелец брендов The North Face, Vans, Timberland.
• L Brands — владелец бренда Victoria’s Secret.

Критика и споры

Трудовые споры

Hanesbrands неоднократно подвергалась критике со стороны профсоюзов и правозащитных организаций за условия труда на заводах в Центральной Америке и Азии. В 2010-х годах сообщалось о нарушениях прав работников на фабриках в Гондурасе и Сальвадоре. Компания заявляла о принятии мер по улучшению условий.

Экологические вопросы

Производство одежды, особенно синтетических тканей, связано с высоким потреблением воды и энергии, а также с выбросами парниковых газов. Hanesbrands опубликовала цели по сокращению углеродного следа к 2030 году, но экологические организации считают их недостаточными.

Судебные иски

В 2022 году компания столкнулась с коллективным иском от акционеров, обвинявших её в введении в заблуждение относительно финансовых перспектив. Иск был урегулирован во внесудебном порядке в 2023 году.

Интересные факты

• Бренд L’eggs получил своё название от игры слов: «legs» (ноги) и «eggs» (яйца), что отражает форму упаковки.
• Компания Hanes была одним из первых производителей, начавших использовать нейлон в чулочно-носочных изделиях в 1940-х годах.
• В 2021 году Hanesbrands объявила о партнёрстве с компанией Microsoft для внедрения технологий искусственного интеллекта в управление цепочками поставок.

Источники

• Годовой отчёт Hanesbrands Inc за 2022 год (SEC Filing)
• История компании на официальном сайте Hanesbrands
• Статья «Hanesbrands: A History of Growth and Challenges» в журнале «Business History Review» (2020)
• Отчёт организации «Clean Clothes Campaign» о трудовых условиях на фабриках Hanesbrands (2019)
• Публикация «The Impact of Fast Fashion on the Environment» в журнале «Nature Sustainability» (2021)