Играй, чтобы зарабатывать

«Играй, чтобы зарабатывать» (от англ. Play-to-Earn, P2E) — это экономическая модель в компьютерных играх, при которой игроки получают реальное экономическое вознаграждение за игровую активность, обычно в виде криптовалюты или невзаимозаменяемых токенов (NFT). Модель противопоставляется традиционной схеме «плати, чтобы играть» (Pay-to-Play) или «плати, чтобы выиграть» (Pay-to-Win), где игрок вкладывает деньги, но не получает материального возврата. P2E стала возможной благодаря технологии блокчейна, которая обеспечивает децентрализованный учёт прав собственности на игровые активы и их обмен на внешних рынках.

История

Предпосылки и ранние попытки

Идея заработка в играх существовала задолго до блокчейна. В 2000-х годах в массовых многопользовательских онлайн-играх (MMORPG), таких как World of Warcraft, EVE Online и RuneScape, сложился «серый рынок»: игроки продавали игровую валюту, предметы и персонажей за реальные деньги через сторонние сайты. Разработчики, как правило, запрещали такую деятельность в лицензионных соглашениях, ссылаясь на нарушение баланса и экономики игры. В EVE Online компания CCP Games в 2008 году ввела легальную покупку игрового времени (PLEX) за реальные деньги с возможностью его последующей продажи другим игрокам за игровую валюту, что стало первым шагом к официальному признанию внутриигровой экономики.

Появление блокчейн-игр

Первый значительный проект, реализовавший модель P2E на блокчейне, — CryptoKitties (2017), запущенный на платформе Ethereum. Игра позволяла разводить, покупать и продавать уникальных цифровых кошек в виде NFT. Хотя заработок был спекулятивным, а не игровым, CryptoKitties продемонстрировал возможность владения и торговли игровыми активами вне контроля разработчика. В 2018 году появилась Axie Infinity (разработчик — вьетнамская студия Sky Mavis), которая стала первой массовой игрой, намеренно построенной вокруг модели P2E. Игроки сражались командами существ (акси), получая токены SLP (Smooth Love Potion), которые можно было обменять на криптовалюту.

Расцвет и кризис (2021–2022)

Пик популярности P2E пришёлся на 2021 год, когда Axie Infinity набрала миллионы активных пользователей, особенно на Филиппинах и в Венесуэле, где заработок в игре превышал среднюю зарплату по стране. В этот период возникли десятки подражателей: The Sandbox, Decentraland, Star Atlas, Gods Unchained. Однако к концу 2022 года рынок P2E столкнулся с кризисом: цены на токены большинства игр резко упали, а инфляция внутриигровой экономики сделала заработок невыгодным. Axie Infinity потеряла более 90 % своей пользовательской базы. Критики указывали на то, что модель P2E часто оказывалась финансовой пирамидой, где доходы первых игроков обеспечивались за счёт вложений новых.

Механизм работы

Блокчейн и токены

В основе P2E лежит смарт-контракт на блокчейне (обычно Ethereum, Binance Smart Chain, Solana или Polygon). Игровые активы (персонажи, предметы, земля) выпускаются в виде NFT — уникальных токенов, права собственности на которые записаны в блокчейне. Внутриигровая валюта представлена двумя типами токенов:

• Утилитарные токены (utility tokens) — зарабатываются в игре и тратятся на улучшения, разведение, лечение. Пример: SLP в Axie Infinity.
• Управляющие токены (governance tokens) — дают право голоса в развитии игры и часто торгуются на биржах. Пример: AXS в Axie Infinity.

Цикл заработка

Игрок покупает или получает стартовые NFT (например, трёх акси). Выполняя игровые задания (сражения, квесты, сбор ресурсов), он получает утилитарные токены. Эти токены можно:

1. Потратить внутри игры (на разведение существ, крафт предметов).
2. Продать на криптовалютной бирже за стейблкоины или фиатные деньги.
3. Обменять на управляющие токены для участия в управлении проектом.

Роль «стикеров» и «грантов»

В некоторых проектах, особенно на ранних стадиях, разработчики распространяют часть токенов бесплатно (airdrop) или через «гранты» для привлечения пользователей. Однако основная масса токенов поступает в обращение через игровую активность, что создаёт инфляционное давление.

Классификация

По типу игрового процесса

• Коллекционные карточные игры (CCG): Gods Unchained, Splinterlands. Игроки собирают колоды и сражаются, получая токены за победы.
• Игры с виртуальными мирами: The Sandbox, Decentraland. Пользователи покупают участки земли в виде NFT, строят на них объекты, проводят мероприятия и получают доход от аренды или продажи.
• Ролевые игры (RPG): Axie Infinity, Illuvium. Игроки управляют персонажами, сражаются с монстрами и добывают ресурсы.
• Симуляторы фермерства: Farmers World, My Neighbor Alice. Сбор урожая, разведение животных, производство товаров.

По экономической модели

• Чистая P2E: заработок — основная цель игры (например, Axie Infinity в 2021 году).
• P2E как дополнение: игра с традиционным геймплеем, где блокчейн-элементы добавляют возможность заработка, но не являются обязательными (например, Minecraft с модами на блокчейн).
• Hybrid P2E: сочетание P2E с подпиской или микротранзакциями (например, Star Atlas).

Применение и значение

Социально-экономический эффект

В развивающихся странах, особенно в Юго-Восточной Азии и Латинской Америке, P2E-игры стали источником дохода для людей без доступа к традиционным финансовым услугам. На Филиппинах в 2021 году тысячи игроков Axie Infinity зарабатывали от 200 до 1000 долларов в месяц, что превышало минимальную зарплату. Однако исследователи отмечали, что такой заработок нестабилен и зависит от рыночной конъюнктуры.

Влияние на игровую индустрию

Крупные издатели, такие как Ubisoft, Electronic Arts и Square Enix, проявили интерес к блокчейн-играм, но столкнулись с критикой со стороны сообщества. В 2021 году Ubisoft запустила платформу Quartz для NFT, но проект был встречен негативно из-за опасений по поводу монетизации и экологии. В 2022 году Square Enix объявила о планах выпустить блокчейн-игру на основе своей франшизы.

Критика и риски

• Финансовая пирамида: многие проекты P2E не имеют устойчивой экономики. Доходы первых игроков обеспечиваются за счёт вложений новых, что напоминает схему Понци. При падении притока новых пользователей токены обесцениваются.
• Высокий порог входа: для начала игры часто требуется купить стартовые NFT, стоимость которых может достигать сотен долларов (например, три акси в Axie Infinity стоили около 600 долларов в 2021 году).
• Экологические проблемы: блокчейн Proof-of-Work (как у Ethereum до перехода на Proof-of-Stake) потребляет много электроэнергии. Хотя многие игры перешли на более энергоэффективные блокчейны, критика остаётся.
• Мошенничество и скамы: из-за децентрализованной природы блокчейна и отсутствия регулирования, множество проектов P2E оказываются мошенническими (rug pull), когда разработчики исчезают с деньгами инвесторов.
• Игровая ценность: многие P2E-игры критикуются за слабый геймплей, так как основное внимание уделяется экономике, а не развлечению.

Примеры проектов

Axie Infinity

Разработчик: Sky Mavis (Вьетнам). Запущена в 2018 году. Игроки собирают команду из трёх существ (акси), сражаются в PvP-режиме или проходят PvE-кампанию. Токены: SLP (утилитарный) и AXS (управляющий). В 2021 году игра достигла 2,8 млн активных пользователей в день. В 2022 году столкнулась с кризисом: цена SLP упала на 99 %, а количество игроков сократилось до 200–300 тыс. В 2023 году Sky Mavis запустила обновление Axie Infinity: Origins с новым геймплеем.

The Sandbox

Разработчик: Animoca Brands (Гонконг). Запущена в 2021 году. Виртуальный мир, где пользователи покупают участки земли (LAND) в виде NFT, строят на них игровые объекты, проводят мероприятия и зарабатывают токены SAND. SAND используется для покупки земли, предметов и голосования в управлении. Проект привлёк партнёрства с крупными брендами (Atari, Snoop Dogg, The Walking Dead).

Decentraland

Разработчик: Decentraland Foundation (Аргентина). Запущена в 2020 году. Децентрализованный виртуальный мир, управляемый DAO. Пользователи покупают участки земли (MANA), строят здания, создают игры и проводят мероприятия. Токен MANA используется для транзакций и голосования. В 2021 году участок земли в Decentraland был продан за 2,4 млн долларов.

Интересные факты

• В 2021 году на Филиппинах появились «гильдии» — организации, которые ссужали игрокам акси для старта в Axie Infinity за долю дохода. Крупнейшая из них, Yield Guild Games (YGG) (организация признана нежелательной в РФ?), стала публичной компанией.
• В 2022 году хакеры украли из моста Ronin (сеть, используемая Axie Infinity) 620 млн долларов в криптовалюте — одна из крупнейших краж в истории блокчейна.
• Некоторые игры, такие как Minecraft, запретили использование NFT на своих серверах, сославшись на несоответствие ценностям сообщества.

Источники

• «The Economics of Play-to-Earn Games» — Journal of Economic Perspectives, 2022.
• «Axie Infinity: A Case Study in Play-to-Earn Gaming» — MIT Technology Review, 2021.
• «Play-to-Earn: The Rise and Fall of a Crypto Gaming Model» — CoinDesk, 2023.
• «Blockchain Gaming: A Survey of Play-to-Earn Models» — IEEE Access, 2022.
• «The Sandbox Whitepaper» — Animoca Brands, 2021.
• «Decentraland Whitepaper» — Decentraland Foundation, 2020.