Интернет-мем

Интернет-мем — это единица культурной информации, распространяемая в интернете, как правило, в виде изображения, видео, фразы, хештега или действия, которая быстро копируется, изменяется и передаётся пользователями. Термин происходит от концепции «мема», введённой эволюционным биологом Ричардом Докинзом в книге «Эгоистичный ген» (1976) для описания единицы культурного наследия, распространяющейся по аналогии с геном. В контексте цифровой среды интернет-мемы стали одной из ключевых форм массовой коммуникации, фольклора и самовыражения в XXI веке.

История

Предпосылки и ранние формы (до 2000-х годов)

Истоки интернет-мемов лежат в ранних сетевых сообществах и доинтернетных формах цифрового фольклора. К ним относятся «смайлики» (эмодзи), используемые в электронных письмах и BBS (BBS — электронные доски объявлений), а также текстовые шутки и «цепочки писем», распространяемые по электронной почте. В 1990-х годах, с ростом популярности Всемирной паутины, появились первые графические мемы, такие как «Dancing Baby» (1996) — трёхмерная анимация младенца, танцующего под поп-музыку, и «Hampster Dance» (1998) — страница с анимированными хомяками. Эти явления распространялись через личные веб-сайты и ранние форумы.

Эпоха форумов и имиджбордов (2000-е годы)

Начало 2000-х ознаменовалось расцветом тематических форумов и имиджборд (например, 4chan, основанный в 2003 году). Именно на этих платформах сформировалась культура создания и модификации изображений с текстом. Ключевым форматом стал «макрос» — изображение с наложенным текстом, часто белым шрифтом с чёрной обводкой (Impact). Среди первых классических мемов этого периода — «LOLcats» (изображения кошек с забавными подписями, часто с грамматическими ошибками, например «I Can Has Cheezburger?»), «Rickrolling» (розыгрыш, при котором пользователь переходит по ссылке, ведущей на видеоклип Рика Эстли «Never Gonna Give You Up») и «Advice Animals» (серия изображений животных, таких как «Философствующий волк» или «Социально неловкий пингвин», каждый из которых символизировал определённый тип поведения). В России и русскоязычном сегменте интернета (Рунете) в этот период появились свои мемы, такие как «Превед, медвед!» (изображение медведя, приветствующего человека, с искажённым словом «привет») и «Упячка» (сленговый термин и культура, связанная с имиджбордой «Двач»).

Эпоха социальных сетей и вирусного видео (2010-е годы)

С распространением социальных сетей (Facebook, «ВКонтакте», Twitter, Instagram) и видеохостингов (YouTube) механизмы распространения мемов ускорились. Мемы стали более разнообразными по форме: короткие видео (GIF-анимация, Vine, TikTok), звуковые дорожки и фразы. Появились мемы-«эксплойты» (exploitables) — шаблоны, которые пользователи заполняли разным содержанием. Примерами являются «Дизлайк» (изображение персонажа с отвращением), «Дрейк» (кадр из клипа певца Дрейка, где он отказывается от одного варианта и выбирает другой) и «Это прекрасно» (кадр из сериала «Офис» с актёром Стивом Кареллом). В Рунете огромную популярность приобрели мемы, связанные с политическими и социальными событиями, например, «Котопёс», «Ждун» (скульптура, ставшая символом ожидания), а также многочисленные мемы с участием политиков и знаменитостей.

Современный этап (2020-е годы)

В 2020-х годах интернет-мемы стали неотъемлемой частью маркетинга, политической пропаганды и даже академических исследований. Они быстро распространяются через мессенджеры (Telegram, WhatsApp) и короткие видео-платформы (TikTok, Reels). Популярны «мета-мемы» (мемы о мемах), «абстрактные» и «сюрреалистичные» мемы, а также мемы, основанные на звуковых эффектах и аудиодорожках. Жизненный цикл мема сократился: многие мемы становятся популярными и устаревают в течение нескольких дней или недель.

Классификация

Интернет-мемы можно классифицировать по нескольким критериям.

По форме

• Изображение с текстом (макрос): Самый распространённый тип. Состоит из картинки (фотографии, рисунка, кадра из фильма) и наложенного текста.
• GIF-анимация: Короткое зацикленное видео без звука, часто используемое для передачи эмоций или реакции.
• Видеомем: Короткое видео (обычно до 30 секунд) с сюжетом, диалогом или звуковым эффектом. Популярны в TikTok и Reels.
• Текстовый мем: Фраза, шутка, анекдот или сленговое выражение, распространяемое в текстовом виде. Примеры: «Жиза», «Кек», «Лол».
• Аудиомем: Звуковая дорожка (фраза, песня, звук), которая используется в качестве основы для видео или шуток.
• Мем-действие: Определённое поведение, челлендж или ритуал, который пользователи повторяют. Примеры: «Ice Bucket Challenge» (обливание ледяной водой), «Harlem Shake» (танец).

По содержанию и функции

• Реакционные мемы: Используются для выражения эмоций или реакции на ситуацию (например, «Facepalm», «Сердитый кот»).
• Сатирические и пародийные мемы: Высмеивают политиков, знаменитостей, социальные стереотипы или другие мемы.
• Информационные мемы: Распространяют факты, новости или инструкции (например, «Жиза» или «Советский плакат»).
• Мета-мемы: Мемы, которые шутят о самой природе мемов, их создании или распространении.
• Мемы-шаблоны (templates): Пустые изображения или видео, которые пользователи заполняют своим содержанием. Являются основой для массового творчества.

По происхождению

• Стихийные: Возникают из случайных событий, скриншотов, видео или фраз, которые становятся популярными.
• Созданные целенаправленно: Разрабатываются маркетологами, политическими кампаниями или сообществами для продвижения идей или товаров.
• Адаптированные: Заимствованные из другой культуры или языка и переведённые или адаптированные для местной аудитории.

Механизмы распространения и вирусности

Успех интернет-мема зависит от нескольких факторов:

1. Простота и узнаваемость: Мем должен быть легко понятен широкой аудитории без дополнительных пояснений.
2. Модифицируемость: Возможность легко изменять мем, добавляя свой текст или меняя контекст, что стимулирует творчество и распространение.
3. Эмоциональный отклик: Мемы, вызывающие сильные эмоции (смех, удивление, гнев, ностальгию), распространяются быстрее.
4. Актуальность: Привязка к текущим событиям, новостям или культурным трендам.
5. Платформа: Разные платформы (TikTok, Twitter, «ВКонтакте») имеют разные алгоритмы и аудитории, что влияет на скорость и характер распространения.

Распространение часто происходит по принципу «вирусного заражения»: пользователь видит мем, копирует его, добавляет свои изменения и публикует в своих каналах. Социальные сети и мессенджеры, особенно с функцией «репост» и «поделиться», значительно ускоряют этот процесс.

Социальное и культурное значение

Интернет-мемы выполняют несколько важных функций в современном обществе:

• Коммуникативная функция: Они служат быстрым и ёмким способом передачи сложных идей, эмоций и оценок. Мем может заменить длинное сообщение.
• Формирование идентичности: Участие в создании и распространении мемов помогает формировать чувство принадлежности к определённой группе (субкультуре, фан-сообществу, политическому лагерю).
• Политический инструмент: Мемы используются для политической сатиры, критики власти, а также для пропаганды и манипуляции общественным мнением. В России мемы неоднократно становились объектом внимания властей и предметом судебных разбирательств, особенно в контексте политических событий.
• Экономический фактор: Мемы активно используются в маркетинге и рекламе. Компании создают или адаптируют мемы для привлечения внимания молодой аудитории. Появились профессии «мем-менеджер» и «мем-дизайнер».
• Культурный феномен: Мемы становятся частью современного фольклора, отражая ценности, страхи и юмор общества. Они фиксируются в словарях, изучаются лингвистами, культурологами и социологами.

Критика и проблемы

Несмотря на популярность, интернет-мемы подвергаются критике:

• Упрощение и дезинформация: Мемы могут распространять упрощённые, искажённые или ложные сведения, особенно в политической сфере. Короткая форма не позволяет передать нюансы.
• Кибербуллинг и травля: Мемы могут использоваться для оскорблений, унижений и травли конкретных людей или групп.
• Нарушение авторских прав: Создание мемов часто основано на использовании чужих фотографий, видео или музыки без разрешения правообладателей.
• Эфемерность и «инфошум»: Большинство мемов живут очень короткое время, создавая информационный шум и отвлекая от более важных тем.
• Экстремистский контент: В некоторых случаях мемы используются для распространения идей экстремистского, террористического или неонацистского толка. В России распространение такого контента преследуется по закону.

Интересные факты

• Самый старый из известных интернет-мемов — «Dancing Baby» (1996), который стал вирусным ещё до эпохи социальных сетей.
• Термин «мем» был введён Ричардом Докинзом в 1976 году, а его интернет-версия закрепилась в середине 1990-х годов.
• В 2015 году в Оксфордский словарь было добавлено слово «мем» (meme) в значении «интернет-мем».
• В России существует феномен «мемов про Ждуна», который стал символом терпения и ожидания, а также использовался в рекламе.
• Некоторые мемы (например, «Pepe the Frog») изначально были безобидными, но позже были присвоены политическими и экстремистскими группами (в частности, в США), что привело к их стигматизации. В России использование таких символов может быть ограничено законом.

Источники

• Докинз, Р. «Эгоистичный ген» (1976).
• Шифман, Л. «Мемы в цифровой культуре» (2014).
• Кнабе, Г. С. «Мемы и интернет-фольклор» (сборник статей, 2010-е гг.).
• Материалы исследований «Лаборатории интернет-исследований» (НИУ ВШЭ).
• Публикации в журналах «Коммерсантъ», «Ведомости», «Lenta.ru» (за 2010-2020 гг.).
• Статьи на ресурсе «Know Your Meme» (архив интернет-мемов).