Интернет-мем: определение, история и виды¶
Интернет-мем (от англ. meme, произносится «мим») — единица культурной информации, распространяющаяся в интернете посредством подражания: вирусные изображения, видео, фразы, жесты и другие объекты, которые копируются, модифицируются и передаются от пользователя к пользователю. Мемы обычно содержат юмор, иронию или социальный комментарий и функционируют как форма коллективного творчества цифровой культуры.
¶Происхождение термина
Слово «мем» ввёл британский эволюционный биолог Ричард Докинс в книге «Эгоистичный ген» (1976). Он предложил термин как аналог гена: мем — это единица культурного наследования, которая мутирует и размножается, распространяясь от одного человека к другому. Примерами мемов в исходном смысле Докинса служили мелодии, идеи, лозунги, мода на определённую одежду.
В 1990-е годы термин перешёл в интернет-среду. Понятие «интернет-мем» в его современном значении закрепилось к концу 1990-х годов, когда веб-сайты и ранние форумы начали массово распространять шутливые изображения и фразы.
¶Как устроены мемы
Классический интернет-мем состоит из двух элементов: визуального или текстового шаблона и вариативного содержания. Шаблон узнав, пользователь подставляет в него новый контекст — шутку, комментарий к событию, реакцию на новость. Такая структура делает мем лёгким для копирования и модификации, а значит — для вирусного распространения.
Ключевые свойства мема:
- Реплицируемость — мем копируется и размножается, как ген в биологии.
- Мутабельность — каждый пользователь может изменить мем, добавив свою вариацию.
- Культурная значимость — мем отражает контекст сообщества: чтобы его понять, нужно знать актуальные события, шутки, жаргон.
- Краткость — мемы, как правило, невелики по объёму и быстро усваиваются.
¶Краткая история
¶Ранний период (1990-е)
Одними из первых интернет-мемов считаются изображения с сайта Something Awful и ранние флеш-анимации. К ним относят:
- Dancing Baby (1996) — 3D-анимация танцующего младенца, ставшая одним из первых вирусных видео в интернете.
- Hamster Dance (1998) — страница с повторяющимися картинками хомяков и зацикленной мелодией.
¶Расцвет (2000-е)
В 2000-е годы мемы стали массовым явлением благодаря форумам, блогам и социальным сетям. Среди знаковых мемов этого периода:
- LOLcats — фотографии кошек с грамматически неправильными подписями («I Can Has Cheezburger?»), популярность которых пришлась на 2007–2008 годы.
- Rage Comics — комиксы из примитивных рисунков (так называемые «rage faces»), с помощью которых пользователи изображали типичные жизненные ситуации.
- Nyan Cat (2011) — анимация кошки с телом поп-тоста, летящей по космосу за собой с радужным следом.
¶Современный период (2010-е — н. в.)
С развитием Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), TikTok, Telegram и других платформ мемы приобрели новые форматы: короткие видео, GIF-анимации, мем-страницы (мем-паблики). В России крупнейшими площадками для мемов исторически были «ВКонтакте» и LiveJournal, позднее — Telegram-каналы.
¶Виды мемов
| Вид | Описание | Пример |
|---|---|---|
| Изображения с подписью | Картинка с текстом сверху и снизу | «Success Kid», «Bad Luck Brian» |
| Мем-шаблоны | Узнаваемый фон, куда подставляется новый текст | «Distracted Boyfriend», «Drake Hotline Bling» |
| Видеомемы | Короткие клипы, становящиеся шаблоном | «Gangnam Style», танец из «Fortnite» |
| Текстовые мемы | Фразы, повторяемые и видоизменяемые | «Это же классика!», «А мемы-то были?» |
| Мем-персонажи | Вымышленные или реальные герои, ставшие узнаваемыми | «Кот Леопольд» в рунете, «Чебурашка» |
| Политические и социальные мемы | Комментарии к событиям в форме шуток | Мемы о выборах, экономике, пандемии |
¶Мемы и общество
Мемы стали инструментом коммуникации и самовыражения, особенно среди молодёжи. Психологи отмечают, что мемы выполняют несколько функций: помогают справляться с тревогой через юмор, формируют чувство принадлежности к группе, служат способом обсуждения тем, которые не принято обсуждать напрямую.
С 2010-х годов мемы активно используются в маркетинге и политике. Бренды создают мемы для продвижения продуктов, а политические движения — для агитации и мобилизации. В России мемы регулярно становятся предметом общественных дискуссий: некоторые из них поднимают вопросы экстремизма, и в ряде случаев суды признают отдельные мемы экстремистскими материалами.
¶Мемы в культуре и искусстве
С 2010-х годов мемы попали в музейное пространство. Музей современного искусства MoMA в Нью-Йорке включил мем «Драматическая белка» в свою коллекцию. В России мемы исследуются в рамках интернет-фольклора: филологи и социологи изучают их как форму народного творчества цифровой эпохи.
¶См. также
- Ричард Докинс
- Вирусный маркетинг
- Интернет-субкультуры
¶Источники
- Докинс Р. «Эгоистичный ген» (1976)
- Shifman L. Memes in Digital Culture (2014)
- Сборник статей по интернет-фольклору и цифровой культурологии