Интернет-мемы: определение и классификация¶

Интернет-мем — это единица культурной информации, распространяемая в сети Интернет, как правило, в виде изображений, видео, фраз или поведенческих паттернов, которая подвергается массовому копированию, изменению и ремикшированию. Термин был введён эволюционным биологом Ричардом Докинзом в книге «Эгоистичный ген» (1976) для обозначения любой идеи, способной к саморепликации, однако в цифровую эпоху понятие сузилось до специфических сетевых феноменов.

¶История и происхождение

Предшественниками интернет-мемов считаются сетевые шутки и форумные клише эпохи раннего веба (1990-е годы), такие как «Dancing Baby» или «All your base are belong to us». Современное понимание мема как вирусного контента сложилось в середине 2000-х годов с ростом популярности имиджбордов (4chan) и социальных сетей. Ключевым этапом стало появление формата «макрос» — изображения с текстом, где верхняя и нижняя части картинки содержат стандартные фразы-шаблоны (например, «I Can Has Cheezburger?»). В 2010-е годы мемы превратились в полноценный язык интернет-коммуникации, а их создание перестало требовать специальных навыков благодаря генераторам мемов.

¶Классификация

Единой общепринятой типологии интернет-мемов не существует, однако исследователи выделяют несколько устойчивых категорий по формату и механизму распространения.

¶По формату носителя

• Изобразительные мемы — статичные картинки с наложенным текстом (классические макросы, демотиваторы, комиксы).
• Видеомемы — короткие ролики, часто зацикленные (GIF-анимация, клипы из фильмов, танцевальные тренды).
• Текстовые мемы — фразы, крылатые выражения, форумные копипасты, шуточные определения.
• Аудиомемы — звуковые фрагменты, используемые в качестве фоновой музыки или реплик.

¶По структуре и изменяемости

• Шаблонные мемы — контент, создаваемый по фиксированной схеме, где переменными являются отдельные элементы (например, «Drake Hotline Bling» или «Distracted Boyfriend»). Шаблон обеспечивает узнаваемость, а вариативность — новизну.
• Селфи-мемы (self-referential) — мемы, которые шутят о самих мемах, их создателях и сообществах, где они распространяются.
• Событийные мемы — возникают в ответ на конкретные новости, политические события, выходы фильмов или спортивные матчи. Жизненный цикл таких мемов обычно короток.

¶По происхождению

• Стихийные — возникают спонтанно из случайных фотографий, оговорок или неловких моментов, попавших в сеть.
• Институциональные — создаются намеренно в маркетинговых или пропагандистских целях (бренд-мемы, политическая агитация).

¶Жизненный цикл мема

Типичный мем проходит несколько стадий: появление (публикация первоисточника), распространение (вирусное копирование), ремикширование (создание вариаций), пик популярности и угасание. Некоторые мемы («forever memes») сохраняют актуальность годами, другие забываются за несколько дней. Скорость жизненного цикла в 2020-е годы значительно возросла из-за алгоритмических лент социальных сетей.

¶Функции и значение

Интернет-мемы выполняют несколько социальных функций: развлекательную, коммуникативную (кодирование сложных эмоций и ситуаций в сжатой форме), идентификационную (маркер принадлежности к субкультуре или поколению) и критическую (высмеивание политических и социальных явлений). В академической среде мемы рассматриваются как форма современного фольклора и инструмент цифровой антропологии.

¶Критика и правовые аспекты

Исследователи отмечают, что мемы могут служить инструментом распространения дезинформации, кибербуллинга и разжигания ненависти. В ряде стран, включая Россию, использование мемов с изображениями реальных людей без их согласия может нарушать законодательство о персональных данных и защите чести и достоинства. Отдельные случаи публикации мемов становились предметом судебных разбирательств.

¶Источники

• Докинз Р. «Эгоистичный ген», 1976.
• Шифман Л. «Мемы в цифровой культуре», 2014.
• Канева И. А. «Интернет-мем как феномен массовой коммуникации», 2019.
• Материалы исследований проекта Know Your Meme.