Интурмаркет

Интурмаркет — это ежегодная международная туристическая выставка, проходящая в Москве. Относится к категории деловых мероприятий в сфере туризма и гостеприимства, ориентированных на профессионалов отрасли. Ключевые характеристики: демонстрация туристических продуктов и услуг, установление деловых контактов, обсуждение тенденций развития туризма, презентация региональных и национальных туристических возможностей.

История

Выставка «Интурмаркет» (International Travel Market, ITM) впервые состоялась в 2006 году в Москве. Инициатором её создания выступила группа ведущих российских туроператоров при поддержке Федерального агентства по туризму (Ростуризм) и других государственных структур. Основной целью было создание эффективной площадки для продвижения внутреннего и въездного туризма в России, а также для развития международного туристического сотрудничества.

Первые годы выставка проводилась в выставочном центре «Крокус Экспо». С 2012 года местом проведения стал Центральный выставочный комплекс «Экспоцентр» на Красной Пресне. В 2020 и 2021 годах из-за пандемии COVID-19 мероприятие не проводилось в очном формате. В 2022 году выставка возобновила работу, но в изменённом формате — с сокращённым числом зарубежных участников и усилением акцента на внутренний туризм. С 2023 года «Интурмаркет» вновь проводится в очном режиме, сохраняя статус одного из ключевых событий туристической отрасли России.

Организаторы и участники

Организатором выставки выступает компания «Экспо-Тур» при поддержке Министерства экономического развития Российской Федерации, Федерального агентства по туризму (Ростуризм), а также отраслевых ассоциаций, таких как Российский союз туриндустрии (РСТ) и Ассоциация туроператоров России (АТОР). В разные годы соорганизаторами выступали правительство Москвы и другие региональные администрации.

Участники выставки делятся на несколько категорий:

• Национальные и региональные туристические администрации — представляют туристический потенциал стран, регионов, городов.
• Туроператоры и туристические агентства — предлагают туры, маршруты, пакетные предложения.
• Гостиницы, курорты, санатории — презентуют средства размещения.
• Транспортные компании — авиаперевозчики, железнодорожные операторы, круизные компании.
• Страховые компании — предлагают туристические страховки.
• IT-компании — разработчики программного обеспечения для туристического бизнеса.
• Образовательные учреждения — вузы и колледжи, готовящие специалистов для туристической отрасли.

Структура и программа

Выставка «Интурмаркет» традиционно включает несколько ключевых компонентов:

Экспозиционная часть

На выставочных стендах участники представляют свои продукты и услуги. Экспозиция организована по географическому принципу (стенды стран, регионов России) и тематическому (специализированные зоны: «Оздоровительный туризм», «Деловой туризм», «Детский туризм», «Круизы и яхтинг» и др.). В последние годы значительное место отводится региональным стендам российских субъектов, которые демонстрируют туристические маршруты, событийные мероприятия, гастрономические и культурные особенности.

Деловая программа

Включает конференции, семинары, круглые столы, мастер-классы и презентации. Основные темы:

• Развитие внутреннего туризма в России.
• Государственная поддержка туристической отрасли.
• Цифровизация туризма (онлайн-бронирование, CRM-системы, Big Data).
• Устойчивый туризм и экологические стандарты.
• Кадровое обеспечение отрасли.
• Маркетинг и продвижение туристических дестинаций.
• Международное сотрудничество в условиях санкционных ограничений.

B2B-встречи

Организуются специальные переговорные площадки для заключения контрактов и установления деловых связей между туроператорами, отельерами, транспортными компаниями и представителями туристических администраций.

Конкурсы и премии

В рамках выставки проводятся отраслевые конкурсы, например, «Лучший туристический маршрут», «Лучший региональный стенд», «Лучший туристический проект». Победители получают дипломы и призы, что способствует повышению узнаваемости их продуктов.

Значение и влияние

«Интурмаркет» играет важную роль в развитии туристической отрасли России. Выставка выполняет несколько функций:

• Платформа для продвижения — позволяет регионам и компаниям представить свои туристические продукты широкой аудитории профессионалов.
• Инструмент государственной политики — способствует реализации национальных проектов в сфере туризма, таких как «Туризм и индустрия гостеприимства».
• Барометр отрасли — на выставке обсуждаются актуальные проблемы и тенденции, что помогает формировать стратегию развития туризма.
• Стимул для конкуренции — участники стремятся представить лучшие продукты, что повышает качество туристических услуг в целом.

В условиях санкционного давления и сокращения выездного туризма «Интурмаркет» стал одной из ключевых площадок для переориентации туристического потока на внутренние направления. На выставке активно продвигаются маршруты по Крыму, Краснодарскому краю, Алтаю, Карелии, Дальнему Востоку, а также по городам Золотого кольца.

Критика

Выставка «Интурмаркет» подвергается критике по нескольким направлениям. Во-первых, отмечается высокая стоимость участия, что делает её недоступной для малых и средних туристических компаний. Во-вторых, некоторые участники указывают на недостаточную эффективность деловых контактов — большое количество посетителей не всегда приводит к реальным сделкам. В-третьих, в последние годы наблюдается снижение числа зарубежных участников, что связано с геополитической ситуацией и санкциями. Это снижает международный статус мероприятия. Также критикуется недостаточное внимание к новым технологиям и цифровым решениям в туризме по сравнению с некоторыми зарубежными аналогами.

Интересные факты

• В 2019 году выставка «Интурмаркет» собрала рекордное число участников — более 1500 компаний из 50 стран мира.
• В 2023 году на выставке впервые была представлена специализированная зона «Гастрономический туризм», что отражает растущий интерес к этому направлению.
• В 2024 году «Интурмаркет» проходил одновременно с другой крупной туристической выставкой — MITT (Moscow International Travel & Tourism Exhibition), что позволило посетителям ознакомиться с экспозициями обеих площадок.
• Ежегодно в рамках выставки проходит конкурс «Лучший туристический маршрут», в котором участвуют десятки регионов России.

Источники

• Официальный сайт выставки «Интурмаркет»
• Материалы Федерального агентства по туризму (Ростуризм)
• Публикации Российского союза туриндустрии (РСТ)
• Аналитические обзоры Ассоциации туроператоров России (АТОР)
• Статьи в отраслевых изданиях: «Турбизнес», «Вестник АТОР», «RATA-news»