Открыть сервис
Главная → Блог → iQiyi

iQiyi

iQiyi — это китайская компания, предоставляющая услуги потокового мультимедиа (OTT-сервис), специализирующаяся на лицензировании, производстве и распространении видеоконтента, включая фильмы, телесериалы, аниме, а также оригинальные шоу и фильмы собственного производства. iQiyi является одной из крупнейших видеоплатформ в Китае по количеству подписчиков и объёму библиотеки контента, входя в так называемую «большую тройку» китайских видеосервисов наряду с Tencent Video и Youku. Штаб-квартира компании расположена в Пекине (КНР).

История

Компания была основана 22 апреля 2010 года под первоначальным названием Qiyi. Изначально проект развивался как самостоятельное предприятие, но уже в 2011 году контрольный пакет акций был приобретён китайской поисковой корпорацией Baidu. В 2013 году Baidu выкупила оставшиеся доли, сделав Qiyi своей дочерней компанией. В 2014 году сервис был переименован в iQiyi, а его логотип и визуальный стиль были обновлены.

В 2015 году iQiyi начала активно инвестировать в производство оригинального контента (iQiyi Originals), что позволило ей конкурировать с традиционными телевизионными сетями и другими стриминговыми платформами. В 2018 году компания провела первичное публичное размещение акций (IPO) на бирже NASDAQ (США), привлечя около 2,25 миллиарда долларов. В 2021 году iQiyi столкнулась с ужесточением государственного регулирования в Китае, включая ограничения на контент, связанный с азартными играми, насилием и «нездоровыми» развлекательными шоу, что привело к корректировке контентной политики.

В 2022 году компания объявила о стратегии сокращения убытков и фокусе на прибыльности, что выразилось в сокращении штата, отказе от ряда дорогостоящих проектов и повышении цен на подписку. Несмотря на финансовые трудности, iQiyi остаётся лидером по количеству платных подписчиков в Китае, число которых по состоянию на 2023 год превышало 100 миллионов человек.

Контент и производство

Оригинальные проекты

iQiyi известна производством высокобюджетных оригинальных сериалов и фильмов. Среди наиболее успешных проектов — историческая драма «История дворца Яньси» (2018), детективный сериал «Сожги, чтобы жить» (2020), фэнтези-сериал «Вечная любовь» (2021) и криминальная драма «Плоть и кости» (2022). Оригинальный контент часто создаётся в партнёрстве с китайскими студиями и независимыми продюсерами.

Лицензированный контент

Платформа предлагает обширную библиотеку лицензированных фильмов и сериалов, включая голливудские блокбастеры (через соглашения с Sony Pictures, Warner Bros., Disney и другими), азиатские дорамы (корейские, японские, тайваньские) и аниме. iQiyi также активно сотрудничает с китайскими телеканалами, транслируя их популярные шоу.

Развлекательные шоу и варьете

iQiyi является крупным производителем развлекательных шоу в жанре варьете (variety shows). Примеры: «Rap of China» (китайский аналог хип-хоп-баттлов), «Idol Producer» (шоу для формирования музыкальных групп), «The Big Band» (конкурс рок-групп). Эти шоу часто привлекают миллионы зрителей и становятся объектами обсуждения в социальных сетях.

Аниме и анимация

Платформа имеет отдельную секцию для аниме, включая как лицензированные японские сериалы, так и собственные анимационные проекты, ориентированные на китайскую аудиторию. iQiyi также развивает направление «двухмерной» анимации (2D) и 3D-анимации.

Технологии и платформа

iQiyi использует собственную технологическую инфраструктуру, включая систему рекомендаций на основе искусственного интеллекта (AI), адаптивное битрейтное видео (ABR) для различных скоростей интернета и поддержку разрешения до 4K и HDR. Платформа доступна на веб-сайте, мобильных приложениях (iOS, Android), смарт-телевизорах, приставках (Apple TV, Android TV) и игровых консолях.

В 2020 году iQiyi запустила технологию «интерактивного видео», позволяющую зрителям влиять на развитие сюжета в некоторых оригинальных проектах. Также компания экспериментирует с виртуальной реальностью (VR) и прямыми трансляциями (live streaming) с элементами интерактива.

Модель монетизации

iQiyi использует гибридную модель дохода:

Регулирование и критика

Деятельность iQiyi, как и всех китайских медиаплатформ, подлежит строгому государственному регулированию. Компания обязана соблюдать требования Управления по делам радио и телевидения КНР (NRTA), включая предварительную цензуру контента, ограничения на демонстрацию «негативных» социальных явлений, насилия, сексуальных сцен, а также контента, критикующего правительство или Коммунистическую партию Китая. В 2021 году iQiyi была оштрафована за нарушение правил кибербезопасности (утечка данных пользователей).

Критика в адрес платформы включает:

Международная экспансия

iQiyi предпринимала попытки выхода на международные рынки, включая Юго-Восточную Азию (Сингапур, Малайзия, Таиланд, Индонезия) и Северную Америку. Международная версия сервиса (iQiyi International) предлагает контент с субтитрами на нескольких языках (английский, тайский, индонезийский, испанский и др.). Однако из-за высокой конкуренции со стороны Netflix, Disney+ и местных платформ, а также из-за сложностей с лицензированием контента за пределами Китая, международное присутствие iQiyi остаётся ограниченным по сравнению с её доминированием на внутреннем рынке.

Примечания

Источники

BFOmetr — база данных и аналитика по компаниям России.

На главную BFOmetr →

Похожие материалы