Jacquemus — французский модный дом¶

Jacquemus — французский модный дом, основанный в 2009 году дизайнером Симоном Порте-Жакмюсом. Бренд известен минималистичным дизайном, вдохновлённым провансальской эстетикой, и показами в необычных локациях: лавандовых полях, соляных озёрах, аэродромах. Jacquemus относится к сегменту contemporary luxury и позиционируется как доступная альтернатива классическим домам моды.

¶Основание и история

Симон Порте-Жакмюс родился в 1990 году в Маласе, небольшом городке в Провансе на юге Франции. Название бренда происходит от девичьей фамилии его матери. После школы он переехал в Париж, где учился в Esmod — старейшей школе моды, — но не окончил обучение. В 2009 году в возрасте 19 лет он представил свою первую коллекцию на выставке в Париже, используя вырученные от продажи машины отца средства.

Первые коллекции продавались в небольших концепт-сторах. Прорыв произошёл в 2015 году, когда бренд вошёл в шорт-лист премии LVMH Prize. В 2017 году Jacquemus получил специальный приз этой премии, что обеспечило финансовую поддержку и внимание прессы. К 2019 году бренд проводил полноценные показы на неделях моды в Париже.

¶Философия и эстетика

Дизайн Jacquemus строится на трёх основах: южнофранцузская эстетика, геометрия и игра с пропорциями. Характерные черты коллекций:

• асимметричные силуэты и смещённые линии;
• палитра, основанная на песочных, белых, лавандовых и терракотовых оттенках;
• акцент на натуральных тканях — льне, хлопке, шерсти;
• минимализм с элементами игривости: ультракороткие юбки, миниатюрные сумки, объёмные шляпы.

Особую роль играет провансальское наследие: в коллекциях регулярно появляются отсылки к сельской жизни юга Франции, керамике, соломе и полевым цветам.

¶Показы в необычных локациях

Jacquemus сделал специализацией масштабные шоу вне привычных подиумов:

Эти шоу стали вирусными в социальных сетях и существенно увеличили узнаваемость бренда. В частности, показ 2019 года в лавандовом поле собрал десятки миллионов просмотров в интернете.

¶Продукция

Основные категории продукции Jacquemus:

• Женская одежда — платья, юбки, блузы, брюки, пальто;
• Мужская одежда — запущена в 2018 году, включает костюмы, рубашки, трикотаж;
• Аксессуары — сумки, ремни, шляпы, украшения;
• Обувь — балетки, сандалии, кроссовки;
• Парфюмерия — с 2021 года бренд выпускает линию ароматов.

Самым узнаваемым аксессуаром бренда является сумка Le Chiquito — миниатюрная сумка-клатч, ставшая вирусной в 2018 году и породившая волну подражаний в индустрии. Её цена в рознице составляет от 300 до 500 евро в зависимости от материала.

¶Коммерческое положение

По данным отраслевых изданий, к началу 2020-х годов Jacquemus вышел на годовой оборот, оцениваемый в сотни миллионов евро. В 2023 году компания открыла флагманские магазины в Париже, Лондоне, Нью-Йорке и Токио. Продажи ведутся также через многочисленные концепт-сторы и онлайн-платформы.

В 2022 году Jacquemus объявил о переходе на более устойчивые практики: отказ от натурального меха, увеличение доли переработанных материалов, сокращение количества сезонных коллекций. Бренд также отказался от использования меха животных, присоединившись к инициативам по гуманному обращению с животными.

¶Влияние и восприятие

Jacquemus считается одним из символов новой волны французской моды, наряду с брендами как Marine Serre и Off-White. Бренд привлёк внимание к возможности строить успешный модный дом без традиционной структуры больших конгломератов вроде LVMH или Kering. Симон Порте-Жакмюс остаётся единственным владельцем компании, сохраняя полный контроль над творческим и коммерческим курсом.

Среди известных поклонников бренда — Рози Хантингтон-Уайтли, Хейли Бибер, Дуа Липа, а также представители российского шоу-бизнеса. В России продукция Jacquemus доступна через международные онлайн-платформы и мультибрендовые магазины.

¶Источники

• Vogue Business — материалы о Jacquemus
• Business of Fashion — профиль бренда
• LVMH Prize — официальный сайт премии
• Harper's Bazaar — обзоры коллекций Jacquemus