Joma: история испанского бренда¶

Joma — испанская компания по производству спортивной одежды, обуви и инвентаря, основанная в 1965 году в городе Толедо. Полное наименование — Joma Sport S.A. Бренд входит в число крупнейших производителей спортивной экипировки в Испании и представлен более чем в 170 странах мира.

¶История

Компания была основана Фруктуозо Лопесом в 1965 году в Толедо. Первоначально предприятие специализировалось на выпуске футбольной обуви. Название бренда образовано от имени сына основателя — Хосе Мануэля (JOsé MAnuel).

В 1970-е годы компания расширила ассортимент, начав производство спортивной одежды и аксессуаров. К 1980-м годам Joma укрепила позиции на испанском рынке, став одним из ведущих национальных производителей спортивной экипировки.

В 1990-е годы началась активная международная экспансия. Компания открыла дочерние предприятия и офисы в странах Европы, Азии и Америки. К началу 2000-х годов Joma вышла на рынки более чем 70 государств.

В 2010-е годы бренд усилил присутствие в профессиональном спорте, заключив контракты с футбольными клубами и национальными сборными. В 2020-е годы компания продолжила расширение, уделяя внимание технологическим разработкам и экологическим материалам.

¶Продукция и технологии

Joma выпускает экипировку для более чем 40 видов спорта, включая футбол, баскетбол, теннис, лёгкую атлетику, волейбол и гандбол. Основные категории продукции:

• футбольная форма и обувь (бутсы, шиповки);
• спортивная одежда для тренировок и соревнований;
• повседневная спортивная одежда;
• спортивный инвентарь (мячи, сумки, аксессуары).

Компания разрабатывает собственные технологические решения, среди которых:

• Strategic Support System — система стабилизации стопы в обуви;
• Pro Fit — технология анатомического кроя одежды;
• Thermoregulation — система терморегуляции тканей;
• Reactive Ball — технология производства футбольных мячей с улучшенными аэродинамическими свойствами.

Производственные мощности расположены в Испании, а также в ряде стран Азии. Штаб-квартира компании по-прежнему находится в Толедо.

¶Спонсорство и партнёрства

Joma исторически специализируется на поддержке футбольных клубов. Среди наиболее известных партнёров бренда:

• итальянский клуб «Аталанта» (экипировка с 2018 года);
• испанские клубы «Вильярреал», «Осасуна», «Хетафе»;
• сборные Уругвая, Панамы, Гондураса и ряда других стран;
• легкоатлетические федерации Испании и Мексики.

Помимо футбола, компания экипирует команды по баскетболу, гандболу и волейболу в европейских лигах. В 2021 году Joma стала техническим спонсором итальянской «Ромы», однако контракт был расторгнут досрочно в 2022 году.

¶Рыночные позиции

Joma занимает второе место по объёму продаж среди испанских производителей спортивной экипировки, уступая лишь бренду Kelme. Основными конкурентами компании на международном рынке являются Nike, Adidas, Puma и Umbro.

Бренд ориентирован на средний ценовой сегмент, предлагая продукцию по более доступным ценам, чем глобальные лидеры. Значительная часть продаж приходится на футбольную экипировку для любительских и профессиональных клубов.

¶Примечания

Компания не имеет отношения к одноимённому производителю компьютерной периферии Joma (Тайвань). В России продукция бренда представлена через дистрибьюторов и официальный интернет-магазин.

¶Источники

• Официальный сайт компании Joma
• Отчётность и пресс-релизы Joma Sport S.A.
• Публикации испанской деловой прессы о спортивной индустрии