Journal of Public Policy & Marketing

Journal of Public Policy & Marketing — это рецензируемый академический журнал, посвящённый взаимосвязи маркетинга, государственной политики и общественного благосостояния. Издаётся Американской маркетинговой ассоциацией (AMA) с 1982 года. Журнал публикует оригинальные исследования, аналитические обзоры и комментарии, направленные на понимание того, как маркетинговая деятельность, регулирующие нормы и социальные инициативы влияют на потребителей, рынки и общество в целом. Основная аудитория издания — учёные, преподаватели, студенты, а также специалисты в области государственного управления, некоммерческого сектора и корпоративной социальной ответственности.

История

Журнал был основан в 1982 году под названием «Journal of Public Policy & Marketing» как ответ на растущий интерес академического сообщества к вопросам регулирования рекламы, защиты прав потребителей и социально ответственного маркетинга. Первым главным редактором стал Томас К. Киннир (Университет Мичигана). В первые годы существования журнал выходил раз в год, но по мере роста популярности и объёма рукописей периодичность увеличилась до двух, а затем и до четырёх выпусков в год (ежеквартально). С 2010-х годов журнал активно развивает цифровые форматы, включая онлайн-публикации до выхода печатной версии и тематические спецвыпуски.

Тематический охват

«Journal of Public Policy & Marketing» охватывает широкий круг тем на стыке маркетинга и публичной политики. Основные направления включают:

• Регулирование маркетинга: анализ законов и нормативных актов, касающихся рекламы (в том числе вводящей в заблуждение), ценообразования, упаковки, маркировки товаров и услуг.
• Защита прав потребителей: исследования эффективности механизмов защиты потребителей, финансовой грамотности, борьбы с мошенничеством и недобросовестной конкуренцией.
• Социальный маркетинг: применение маркетинговых принципов для продвижения социально значимых целей — здорового образа жизни, экологической устойчивости, энергосбережения, донорства.
• Маркетинг и общественное здоровье: влияние маркетинга на поведение, связанное с питанием, курением, алкоголем, физической активностью, вакцинацией.
• Экологическая политика и устойчивое развитие: роль маркетинга в продвижении «зелёных» продуктов, экологической сертификации и корпоративной экологической ответственности.
• Этика маркетинга: моральные аспекты маркетинговых практик, включая таргетинг уязвимых групп населения (дети, пожилые, малообеспеченные).
• Международные аспекты: сравнительный анализ маркетинговой политики в разных странах, влияние глобализации на потребительское поведение и регулирование.

Структура и редакционная политика

Журнал публикует статьи следующих типов:

• Оригинальные исследования — эмпирические работы, использующие количественные, качественные или смешанные методы.
• Обзоры литературы — систематические обзоры и мета-анализы по актуальным темам.
• Комментарии и перспективы — дискуссионные статьи, предлагающие новые концептуальные рамки или критикующие существующие подходы.
• Специальные выпуски — тематические номера, посвящённые конкретным проблемам (например, «Маркетинг и пандемия COVID-19», «Финансовое благополучие потребителей»).

Редакционная коллегия состоит из ведущих учёных в области маркетинга, экономики, права, общественного здоровья и социологии. Все рукописи проходят двойное слепое рецензирование (автор и рецензент не знают имён друг друга). Журнал придерживается строгих стандартов научной добросовестности и требует от авторов раскрытия источников финансирования и конфликтов интересов.

Значение и влияние

«Journal of Public Policy & Marketing» считается одним из ведущих журналов в своей нише. Он входит в престижные базы данных, такие как Scopus, Web of Science, Social Sciences Citation Index (SSCI). Импакт-фактор журнала (по данным Journal Citation Reports) стабильно находится в верхнем квартиле категории «Бизнес» и «Менеджмент». Статьи из этого журнала часто цитируются в документах государственных органов (например, Федеральной торговой комиссии США, Европейской комиссии), а также в материалах международных организаций (Всемирная организация здравоохранения, ОЭСР).

Журнал внёс значительный вклад в развитие таких областей, как:

• Теория поведенческой экономики в политике: многие работы, опубликованные в журнале, легли в основу политики «подталкивания» (nudge), применяемой правительствами Великобритании, США и других стран.
• Регулирование рекламы, направленной на детей: исследования, опубликованные в журнале, повлияли на ужесточение правил рекламы продуктов с высоким содержанием сахара, жира и соли для детской аудитории.
• Маркетинг финансовых услуг: работы по кредитованию, страхованию и инвестициям помогли выявить уязвимости потребителей и предложить меры защиты от хищнических практик.

Критика и ограничения

Как и любое академическое издание, «Journal of Public Policy & Marketing» подвергается критике по ряду направлений:

• Географический дисбаланс: большинство публикуемых исследований основано на данных из США, Канады и Западной Европы. Работы, посвящённые развивающимся странам, странам Азии, Африки и Латинской Америки, представлены значительно реже, что ограничивает обобщаемость выводов.
• Методологическая направленность: журнал отдаёт предпочтение количественным методам (эксперименты, опросы, эконометрика), в то время как качественные исследования (глубинные интервью, этнография) публикуются реже, что может сужать спектр анализируемых проблем.
• Доступность: как и многие журналы AMA, «Journal of Public Policy & Marketing» требует платной подписки или оплаты за отдельные статьи, что ограничивает доступ для читателей из бюджетных организаций и развивающихся стран. В последние годы журнал начал экспериментировать с открытым доступом для отдельных статей, но полный переход пока не произошёл.

Примеры известных публикаций

За свою историю журнал опубликовал ряд ставших классическими работ. Среди них:

• Статья Крейга Дж. Томпсона (1997) «Interpreting Consumers: A Hermeneutical Framework for Deriving Marketing Insights from the Texts of Consumers’ Consumption Stories» — одна из первых работ, применивших герменевтический подход к анализу потребительского поведения в контексте публичной политики.
• Работа Лизы Пеналозы и Джона К. Хайта (2006) «The Impact of Corporate Social Responsibility on Consumer Trust» — исследование, показавшее, что восприятие корпоративной социальной ответственности напрямую влияет на доверие потребителей к бренду.
• Специальный выпуск 2020 года «Marketing and Public Policy in the Time of COVID-19» — серия статей, анализирующих реакцию маркетологов и регуляторов на пандемию, включая вопросы ценообразования на товары первой необходимости, дезинформации и социального дистанцирования.

См. также

• Американская маркетинговая ассоциация
• Социальный маркетинг
• Защита прав потребителей
• Поведенческая экономика
• Корпоративная социальная ответственность

Источники

• Официальный сайт журнала на платформе издательства SAGE Publications
• Страница журнала в каталоге Американской маркетинговой ассоциации
• Journal Citation Reports (Clarivate Analytics) — данные об импакт-факторе
• Архив выпусков журнала (1982–2024)
• Материалы редакционной коллегии и политика рецензирования, опубликованные на сайте AMA