Kaplan

Kaplan — это торговая марка, под которой выпускались учебные пособия, тесты и программы подготовки к стандартизированным вступительным экзаменам (SAT, GMAT, GRE, MCAT, LSAT, USMLE и другим), а также к экзаменам на знание английского языка (TOEFL, IELTS). Компания, основанная в 1938 году, является подразделением международного образовательного конгломерата Graham Holdings Company (ранее — The Washington Post Company). Наибольшую известность Kaplan получил в США, где его курсы и материалы используются для подготовки к поступлению в колледжи и университеты, а также к обучению в медицинских и юридических школах.

История

Основание и ранние годы

Компания была основана в 1938 году в Нью-Йорке Стэнли Капланом (1919–2009). Изначально она называлась Kaplan Educational Center и представляла собой небольшую репетиторскую службу. Стэнли Каплан, сын еврейских иммигрантов из России, начал преподавать математику и словесность, помогая ученикам старших классов готовиться к вступительным экзаменам в колледжи. В 1940-х годах он разработал систему интенсивной подготовки к тесту SAT (Scholastic Aptitude Test), который к тому времени стал стандартом для поступления в американские вузы.

Развитие и расширение

В 1960-х годах Kaplan стал одним из первых коммерческих центров, предлагавших специализированные курсы для подготовки к стандартизированным тестам. В 1984 году компания была приобретена The Washington Post Company (ныне Graham Holdings Company) за 45 миллионов долларов. Это приобретение позволило Kaplan значительно расширить свою деятельность: открыть филиалы по всей территории США, а затем и в других странах, включая Великобританию, Австралию, Китай и Россию.

В 1990-х годах Kaplan начал активно внедрять онлайн-обучение, став одним из пионеров в области дистанционной подготовки к экзаменам. В 2000 году компания запустила платформу Kaplan Virtual Classroom, которая позволяла проводить живые занятия в режиме реального времени.

Современный этап

В 2010-х годах Kaplan столкнулся с ростом конкуренции со стороны других образовательных платформ (например, Khan Academy, Coursera, Udemy) и изменением структуры вступительных экзаменов. В ответ компания модернизировала свои программы, внедрив адаптивное обучение и искусственный интеллект для персонализации учебных планов. В 2022 году выручка Kaplan составила около 1,5 миллиарда долларов, а число обучающихся по всему миру превысило 1 миллион человек в год.

Виды программ и услуг

Подготовка к стандартизированным тестам

Kaplan предлагает курсы подготовки к более чем 100 различным экзаменам. Наиболее популярные направления:

• SAT и ACT — для поступления в бакалавриат в США.
• GMAT и GRE — для поступления в бизнес-школы и магистратуру.
• MCAT — для поступления в медицинские школы.
• LSAT — для поступления в юридические школы.
• USMLE — для получения медицинской лицензии в США.
• TOEFL и IELTS — для подтверждения владения английским языком.

Онлайн- и очные курсы

Kaplan предоставляет обучение в нескольких форматах:

• Очные занятия — проводятся в учебных центрах, расположенных в крупных городах.
• Онлайн-курсы в реальном времени — занятия с преподавателем через видеоконференции.
• Самостоятельное обучение — доступ к записям лекций, тестам и учебным материалам через платформу Kaplan.
• Интенсивные программы — краткосрочные курсы (от 2 до 8 недель) с высокой нагрузкой.

Тестирование и оценка знаний

Kaplan разрабатывает собственные диагностические тесты, которые позволяют оценить текущий уровень знаний учащегося и определить пробелы. Компания также предоставляет услуги по проведению пробных экзаменов в условиях, максимально приближенных к реальным.

Образовательные услуги для университетов

Kaplan сотрудничает с высшими учебными заведениями, предлагая программы по повышению квалификации, подготовке к вступительным экзаменам, а также услуги по разработке учебных материалов. В России Kaplan был представлен через партнёрские программы с рядом вузов, однако после 2022 года деятельность компании в стране была существенно ограничена.

Методика обучения

Адаптивное обучение

Kaplan использует технологию адаптивного обучения, при которой учебный план подстраивается под индивидуальные результаты учащегося. Система анализирует ошибки, выявляет слабые места и предлагает дополнительные упражнения по соответствующим темам. Это позволяет сократить время на подготовку и повысить эффективность.

Стратегии сдачи тестов

Отличительной чертой Kaplan является акцент на стратегиях сдачи тестов. В учебные материалы включены техники управления временем, методы исключения неправильных ответов, а также советы по снижению стресса во время экзамена. Например, для теста SAT Kaplan рекомендует стратегию «процесса исключения» (process of elimination), которая позволяет повысить вероятность правильного ответа на вопросы с множественным выбором.

Практические тесты

Kaplan предоставляет доступ к тысячам практических вопросов и полноценным пробным тестам, которые имитируют реальные экзамены. Результаты тестов анализируются автоматически, и учащийся получает отчёт с указанием тем, требующих дополнительного изучения.

Критика и споры

Эффективность подготовки

Несмотря на популярность, Kaplan неоднократно подвергался критике. Исследования, проведённые в 2000-х годах, показали, что коммерческие курсы подготовки к SAT и ACT в среднем повышают баллы на 30–50 пунктов (из 1600 возможных), что часто не оправдывает ожиданий учащихся. Критики утверждают, что Kaplan и аналогичные компании преувеличивают свои результаты в рекламных материалах.

Доступность и стоимость

Курсы Kaplan являются дорогостоящими: стоимость полного курса подготовки к GMAT или GRE может достигать 2000–3000 долларов США. Это делает их недоступными для многих студентов, что вызывает критику с точки зрения социального неравенства в образовании.

Юридические споры

В 2010-х годах Kaplan был вовлечён в несколько судебных разбирательств. В 2015 году компания урегулировала иск на сумму 2,5 миллиона долларов, поданный бывшими студентами, которые утверждали, что рекламные заявления Kaplan о результатах подготовки были вводящими в заблуждение. В 2018 году Kaplan был оштрафован на 1,2 миллиона долларов за нарушение правил рекламы в отношении курсов подготовки к экзамену на медицинскую лицензию USMLE.

Влияние на образование

Kaplan оказал значительное влияние на индустрию подготовки к тестам. Компания популяризировала коммерческие курсы, которые стали стандартом для многих абитуриентов в США и других странах. Кроме того, Kaplan способствовал развитию технологий адаптивного обучения и онлайн-образования, которые впоследствии были заимствованы другими образовательными платформами.

В России Kaplan был известен в основном через программы подготовки к TOEFL и IELTS, а также через сотрудничество с некоторыми вузами. Однако после 2022 года, в связи с изменением геополитической ситуации, официальное присутствие компании в России было свёрнуто, а доступ к её онлайн-платформам ограничен.

Интересные факты

• Основатель компании Стэнли Каплан в 2009 году был удостоен премии за вклад в образование от Американской ассоциации тестирования.
• Kaplan был одним из первых образовательных брендов, запустивших мобильное приложение для подготовки к тестам (Kaplan Mobile Prep) в 2010 году.
• В 2020 году, во время пандемии COVID-19, Kaplan перевёл все свои очные курсы в онлайн-формат, что позволило сохранить контингент учащихся.

Источники

• Graham Holdings Company Annual Report 2022.
• The Washington Post, «Stanley Kaplan, test-prep pioneer, dies at 90», 2009.
• New York Times, «Kaplan to Pay $2.5 Million in Settlement Over Test-Prep Ads», 2015.
• Federal Trade Commission, «Kaplan Fined for Misleading USMLE Prep Claims», 2018.
• U.S. News & World Report, «Do SAT Prep Courses Really Work?», 2020.