Карусель — тип рекламного формата в социальных сетях¶
Карусель — это формат визуального контента, представляющий собой последовательность из нескольких изображений (или слайдов), которые пользователь листает горизонтальными свайпами вперёд-назад. В контексте поискового запроса «что идёт по карусель» чаще всего речь идёт о рекламном формате в социальных сетях — Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), ВКонтакте, Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), TikTok — где карусель является одним из наиболее вовлекающих типов публикаций.
¶История и происхождение
Формат карусели появился в Instagram в 2016 году, когда платформа добавила возможность публиковать до 10 фотографий в одной записи. Изначально ограничение составляло 10 изображений, позже лимит увеличен до 20 элементов. В ВКонтакте карусельный формат появился в 2018 году как часть обновления ленты новостей. TikTok и Pinterest также поддерживают карусельные публикации, хотя под разными названиями (в TikTok — «фото-карусель» или «фотослайды»).
¶Устройство и механика
Карусель состоит из нескольких слайдов, которые отображаются горизонтальной лентой. Пользователь видит первый слайд целиком и небольшой фрагмент второго, что сигнализирует о возможности листать. Визуальные индикаторы — точки или полоски под изображением — показывают общее количество слайдов и текущую позицию.
Основные характеристики формата:
- Количество слайдов: от 2 до 20 в зависимости от платформы
- Формат изображений: обычно квадрат (1:1) или вертикаль (4:5, 9:16)
- Тип контента: фотографии, иллюстрации, текстовые карточки, инфографика
- Длительность взаимодействия: пользователь сам управляет скоростью просмотра
¶Виды каруселей
По назначению выделяют несколько типов:
- Образовательные — пошаговые инструкции, обучающие материалы, где каждый слайд раскрывает один пункт
- Продуктовые — демонстрация товара с разных ракурсов, характеристики, варианты использования
- Исторические (сторителлинг) — последовательность слайдов, рассказывающих историю
- Сравнительные — «до и после», сравнение вариантов, вариативные решения
- Промо-карусели — рекламные форматы с призывом к действию на последнем слайде
¶Карусель в рекламе
В контексте контекстной и таргетированной рекламы карусель — это формат, где рекламодатель размещает несколько связанных изображений с отдельными заголовками, описаниями и ссылками для каждого слайда. В Яндекс Директе карусельный формат называется «Карусель» и используется в РСЯ и поиске. В ВКонтакте рекламный кабинет позволяет создавать карусели с разными ссылками на карточки товаров.
Карусельный формат показывает более высокие показатели вовлечённости по сравнению с одиночным изображением: по данным исследований SMM-агентств, время, проведённое пользователем с публикацией, увеличивается в среднем в 1,5–2 раза, а количество сохранений и репостов — до 3 раз.
¶Карусель в других контекстах
Помимо социальных сетей, слово «карусель» используется в нескольких смежных областях:
- Карусельная подача (carousel serving) — формат показа рекламы, при котором несколько объявлений показываются в одном рекламном блоке с возможностью перелистывания
- Карусель в поисковой выдаче — горизонтальный блок с изображениями или товарами, который появляется в результатах поиска Google и Яндекса
- FTP-карусель — устаревший формат обмена файлами, при котором файлы циклически передавались между серверами
¶Эффективность и особенности продвижения
Карусельные публикации занимают особое место в алгоритмах социальных сетей. Instagram и ВКонтакте продвигают такой контент, поскольку он увеличивает время, проведённое пользователем в приложении. Ключевые факторы эффективности:
- Первый слайд должен цеплять внимание (яркая обложка, интригующий заголовок)
- Каждый слайд должен содержать завершённую мысль
- Последний слайд обычно содержит призыв к действию
- Текст на слайдах должен быть крупным и читаемым на мобильных устройствах
¶Источники
- Справочник по рекламным форматам ВКонтакте
- Документация Яндекс Директа по форматам объявлений
- Материалы Instagram Help Center о публикациях с несколькими фото
- Исследования Hootsuite и Sprout Social по вовлечённости в социальных сетях