Kiehl’s — история и продукция косметического бренда¶

Kiehl’s — американский косметический бренд, специализирующийся на производстве средств по уходу за кожей лица и тела, волосами, а также парфюмерии. Полное официальное название — Kiehl’s Since 1851. Бренд принадлежит французской группе L’Oréal, под управлением которой он находится с 2000 года. Отличительными чертами марки являются аптечный стиль оформления, упор на научные разработки и использование натуральных ингредиентов.

¶История

История бренда восходит к 1851 году, когда в районе Манхэттена в Нью-Йорке, на пересечении Третьей авеню и 13-й улицы, была открыта гомеопатическая аптека. Её основателем был Джон Киль, иммигрант из Европы, занимавшийся продажей травяных настоек и гомеопатических препаратов. В 1894 году аптеку приобрёл фармацевт Ирвинг Морс, который расширил ассортимент, добавив к лекарствам средства по уходу за кожей и волосами на основе растительных экстрактов.

В 1921 году к делу присоединился сын Ирвинга, Аарон Морс, получивший фармацевтическое образование. Под его руководством аптека начала выпускать собственную продукцию под маркой Kiehl’s. Аарон Морс активно экспериментировал с формулами, создавая средства, которые продавались без рецепта и пользовались спросом у местных жителей.

Ключевым моментом в развитии бренда стало сотрудничество с Джодиффом (Jodiff), нью-йоркским производителем косметики, начавшееся в 1960-х годах. В 1960-е годы Kiehl’s стала известна благодаря своим увлажняющим кремам и тоникам, которые распространялись в том числе через знаменитый магазин на Третьей авеню. В 1970-х годах продукция бренда получила признание у визажистов и моделей, что способствовало росту популярности.

В 1988 году компания была продана семье Морс, а в 2000 году контрольный пакет акций Kiehl’s приобрела корпорация L’Oréal. После этого началась международная экспансия: бутики бренда открылись в Европе, Азии и на Ближнем Востоке. Несмотря на смену собственника, Kiehl’s сохранила фирменный стиль и позиционирование как бренда с «аптечными корнями».

¶Философия и особенности

Kiehl’s позиционирует себя как бренд, сочетающий научный подход и натуральные компоненты. В рекламных материалах компания подчёркивает, что формулы разрабатываются на основе дерматологических исследований. Продукция не тестируется на животных, что подтверждено сертификатами Cruelty-Free International.

Фирменный стиль Kiehl’s включает лаконичную упаковку с крупным шрифтом и изображением аптечной бутылочки. В магазинах бренда принято предоставлять пробники, что является частью маркетинговой стратегии. Также Kiehl’s известна программой лояльности, в рамках которой покупатели получают подарки за накопленные баллы.

¶Основные линейки продукции

Ассортимент Kiehl’s включает несколько категорий: средства для лица, для тела, для волос, а также ароматы. Наиболее известные продукты:

¶Уход за кожей лица

• Ultra Facial Cream — лёгкий увлажняющий крем на основе сквалана и глицерина, выпускается с 2005 года. Считается одним из бестселлеров бренда.
• Calendula Toner — тоник с экстрактом календулы, выпускается с 1960-х годов.
• Clearly Corrective — сыворотка и кремы с витамином C, направленные на выравнивание тона кожи.
• Midnight Recovery — ночные масла и кремы с лавандовым и сквалан-содержащими компонентами.

¶Средства для мужчин

Линия Kiehl’s Men включает средства для бритья, увлажняющие гели и очищающие составы. Отличается более лёгкой текстурой и использованием ментола.

¶Уход за телом

Кремы и лосьоны для тела, в том числе линейка Creme de Corps, содержащая масло ши и кокосовое масло.

¶Парфюмерия

Ароматы Kiehl’s выпускаются с 2000-х годов. Наиболее известен мускусный аромат Original Musk, воссозданный по формуле 1963 года.

¶Ингредиенты и разработки

Kiehl’s активно использует в формулах растительные экстракты: алоэ вера, календулу, ромашку, лаванду, масло авокадо и жожоба. С 2010-х годов компания внедряет компоненты, полученные биотехнологическим путём, например сквалан из сахарного тростника.

В 2015 году Kiehl’s запустила программу устойчивого развития, направленную на снижение углеродного следа и использование перерабатываемой упаковки. Часть продукции сертифицирована как веганская.

¶Распространение и представленность в России

Kiehl’s реализуется через фирменные бутики, интернет-магазины и мультибрендовые косметические сети. В России продукция бренда официально представлена с 2008 года, продажи осуществляются в крупных городах. После 2022 года компания L’Oréal приостановила деятельность в России, однако часть товаров продолжает поступать через параллельный импорт.

¶Критика и репутация

Бренд периодически подвергается критике за высокую стоимость продукции по сравнению с себестоимостью. Некоторые потребители отмечают, что эффект от дорогих сывороток сопоставим с более доступными аналогами. В то же время Kiehl’s сохраняет репутацию надёжного производителя с длительной историей, а её классические продукты (крем Ultra Facial, тоник с календулой) остаются востребованными на протяжении десятилетий.

¶Интересные факты

• Магазин Kiehl’s на Третьей авеню в Нью-Йорке продолжает работать и считается старейшей точкой продаж бренда.
• В 2017 году Kiehl’s выпустила ограниченную серию средств с изображениями граффити нью-йоркских художников.
• Компания регулярно участвует в благотворительных программах, в том числе в поддержке экологических организаций.

Источники: официальный сайт Kiehl’s, материалы L’Oréal Group, публикации в изданиях WWD и Business of Fashion.