Kion Light — российская OTT-платформа¶

Kion Light — бесплатная версия российской видеостриминговой платформы Kion, работающая по модели ad-supported (AVOD): доступ к контенту предоставляется за счёт просмотра рекламы, без ежемесячной подписки. Сервис запущен в 2023 году как lightweight-приложение с урезанным функционалом и меньшим объёмом каталога по сравнению с основной платформой.

¶Происхождение и запуск

Kion — российский онлайн-кинотеатр, созданный в 2020 году Газпром-медиа. Платформа объединяет каналы «НТВ-Мир», «Пятого канала», «Домашнего», «ТНТ», «СТС», «2×2» и другие активы холдинга, а также лицензионный киносериалный каталог.

В 2023 году на фоне роста конкуренции на российском стриминговом рынке (перезапуск «Смотрим», запуск «Мультикуба» от МТС Медиа, расширение «Кинопоиска») Kion запустил облегчённую версию Kion Light. Целью было привлечение широкой аудитории, не готовой платить за подписку, и монетизация рекламного инвентаря.

¶Модель работы

Kion Light распространяется как мобильное приложение (Android, iOS) и веб-версия. Базовые отличия от полноценного Kion:

• полный отказ от платной подписки — доступ к каталогу бесплатен;
• обязательный просмотр рекламных вставок перед и во время контента;
• урезанный каталог: часть фильмов и сериалов доступна только в платной версии;
• отсутствие ряда функций премиум-уровня (скачивание для офлайн-просмотра, некоторые настройки качества).

Модель AVOD (Advertising-based Video on Demand) получила в России развитие после 2022 года, когда ряд международных сервисов ушёл с рынка, а экономический спад сократил готовность абонентов платить за несколько подписок одновременно. Бесплатные рекламные сервисы стали способом для медиахолдингов монетизировать аудиторию за пределами платных сегментов.

¶Каталог и контент

Каталог Kion Light включает:

• эфирные каналы Газпром-медиа (НТВ, ТНТ, СТС, Пятый канал, «Домашний», «2×2» и др.) в режиме онлайн-вещания;
• подборку сериалов собственного производства Газпром-медиа («Мажор», «Тайная следственная часть», «Содержанки» и др.);
• отдельные фильмы и телепроекты из библиотеки Kion;
• программы для детей.

Часть контента, в первую очередь новые премьеры и эксклюзивные проекты, остаётся эксклюзивом платной версии. Каталог обновляется, состав доступного контента может меняться.

¶Технические особенности

Приложение позиционируется как lightweight — облегчённое. Оно занимает меньше места на устройстве и требует менее производительного оборудования по сравнению с полноценным Kion. Максимальное качество видеопотока в бесплатной версии может быть ограничено (как правило, 1080p и ниже), тогда как в платной подписке Kion доступны форматы с более высоким битрейтом и поддержкой HDR на совместимых устройствах.

¶Место на рынке

Российский стриминговый рынок в 2023–2024 годах характеризуется высокой конкуренцией. Крупнейшими игроками являются «Кинопоиск» (Яндекс), «Смотрим» (Ростелеком), Wink (Ростелеком), «Мультикуб» (МТС Медиа), Okko (Сбер), IVI, START, Kion и «Москва 24». Многие сервисы запускают бесплатные рекламные версии или тарифы с рекламой, что делает модель Kion Light отражением общего тренда.

¶См. также

• Kion
• Газпром-медиа
• Адвертайзинг-поддерживаемый видеосервис
• Стриминговый сервис

¶Примечания

¶Источники

• Официальный сайт Kion
• Материалы пресс-службы Газпром-медиа о запуске сервиса
• Обзоры российских технологических изданий о стриминговом рынке России 2023–2024 годов