Кушон

Кушон — это косметическое средство для тонального покрытия лица, представляющее собой жидкий тональный крем, пропитывающий пористую подушечку (спонж), упакованную в компактный пластиковый контейнер с зеркалом и аппликатором. Кушон относится к категории декоративной косметики и сочетает в себе функции тонального крема, консилера и, во многих случаях, солнцезащитного средства. Основное отличие от классического тонального крема — способ нанесения: средство извлекается из подушечки специальным спонжем (пуфом) и наносится похлопывающими движениями, что обеспечивает лёгкое, полупрозрачное покрытие.

История

Кушон был изобретён в Южной Корее в 2008 году компанией Amorepacific (южнокорейский косметический концерн). Первым продуктом в этом формате стал тональный крем IOPE Air Cushion XP. Идея заключалась в создании средства, которое позволяло бы быстро и удобно наносить тональный крем, не пачкая руки, и одновременно обеспечивало бы защиту от солнца. Формат быстро завоевал популярность в Азии, а затем и на мировом рынке. В 2010-х годах кушоны стали выпускать многие международные бренды, включая Lancôme, Estée Lauder, Dior, L’Oréal, а также российские марки (например, Art-Visage, Vivienne Sabo). В России кушоны получили широкое распространение в середине 2010-х годов, чему способствовала популяризация корейской косметики и тренд на минималистичный макияж.

Устройство и принцип действия

Конструкция упаковки

Кушон состоит из нескольких элементов:

Корпус: пластиковый компактный футляр с откидной крышкой, оснащённый зеркалом.
Подушечка (спонж): пористый материал (обычно полиуретан или латекс), пропитанный жидким тональным средством. Подушечка герметично закрывается крышкой, предотвращая высыхание и загрязнение.
Аппликатор (пуф): специальный спонж из микропористого материала (часто с текстурой, напоминающей губку), который используется для извлечения средства и нанесения на кожу. Пуф обычно имеет ленту для фиксации на пальце.

Состав и консистенция

Тональная основа в кушоне имеет более жидкую, водянистую консистенцию по сравнению с классическим тональным кремом. В состав часто входят:

Увлажняющие компоненты: гиалуроновая кислота, глицерин, экстракты растений (например, центеллы азиатской, алоэ).
Солнцезащитные фильтры: SPF 30–50+ (PA+++), что является одной из ключевых особенностей азиатских кушонов.
Пигменты: обеспечивают покрытие (от лёгкого до среднего, редко — плотного).
Уходовые ингредиенты: витамины, антиоксиданты, масла (в зависимости от линейки — для разных типов кожи).

Механизм нанесения

При нажатии пуфом на подушечку через микропоры выдавливается небольшое количество тональной жидкости. Пуф впитывает средство, и затем его похлопывающими, а не растирающими движениями распределяют по лицу. Такой метод позволяет:

Избежать разводов и полос.
Достичь тонкого, естественного покрытия.
Создать эффект «второй кожи» (skin-like finish).
Удобно наносить средство в любых условиях (в дороге, в офисе).

Классификация

Кушоны классифицируются по нескольким параметрам:

По типу покрытия

Лёгкое покрытие (sheer): даёт полупрозрачный слой, выравнивает тон, но не маскирует сильные недостатки.
Среднее покрытие (medium): обеспечивает более заметное выравнивание, скрывает покраснения и мелкие несовершенства.
Плотное покрытие (full): встречается реже, обычно в кушонах для проблемной кожи или для вечернего макияжа.

По финишу

Сияющий (glow, dewy): придаёт коже влажный, свежий блеск. Характерен для азиатских кушонов.
Сатиновый (satin): естественный, полуматовый блеск.
Матовый (matte): маскирует жирный блеск, подходит для жирной и комбинированной кожи.

По типу кожи

Для сухой и нормальной кожи: увлажняющие, с маслами и гиалуроновой кислотой.
Для жирной и комбинированной кожи: матирующие, с контролем себума, часто с салициловой кислотой.
Для проблемной кожи: с противовоспалительными компонентами (цинк, ниацинамид, экстракт чайного дерева).

По производителю

Азиатские (корейские, японские, китайские): отличаются высоким SPF, увлажняющими свойствами, лёгким покрытием и сияющим финишем. Примеры: IOPE, Laneige, Missha, Sulwhasoo, Clio, 3CE.
Европейские и американские: часто более плотные, матовые, с большим выбором оттенков. Примеры: Lancôme, Dior, Estée Lauder, L’Oréal, MAC.
Российские: представлены брендами Art-Visage, Vivienne Sabo, а также некоторыми марками масс-маркета. Отличаются более доступной ценой и адаптацией к российским стандартам оттенков.

Применение

Техника нанесения

Подготовка кожи: очищение, тонизирование, увлажнение (крем или праймер).
Извлечение средства: пуф прижимают к подушечке, чтобы набрать небольшое количество (обычно одного нажатия достаточно для половины лица).
Нанесение: похлопывающими, вбивающими движениями распределяют средство от центра лица к периферии (лоб, щёки, подбородок, нос). Не растирать!
Слой: при необходимости можно нанести второй слой для усиления покрытия.
Фиксация: для стойкости можно закрепить пудрой (особенно для жирной кожи).

Преимущества

Удобство: компактная упаковка, зеркало, аппликатор — позволяет делать макияж в любом месте.
Гигиеничность: средство не контактирует с пальцами, подушечка защищена от загрязнений.
Эффект естественности: тонкое покрытие, не ощущается на коже.
Солнцезащита: многие кушоны имеют высокий SPF, что удобно для ежедневного использования.
Уход: часто содержат увлажняющие и питательные компоненты.

Недостатки

Малый объём: стандартный кушон содержит 12–15 г средства, что меньше, чем у флакона тонального крема (30–50 мл). Расход может быть быстрее.
Ограниченный выбор оттенков: особенно у азиатских брендов, которые ориентированы на светлые тона кожи.
Не всегда подходит для жирной кожи: сияющие финиши могут подчеркнуть жирный блеск.
Цена: оригинальные кушоны премиум-брендов (например, Sulwhasoo, Lancôme) стоят дорого, а сменные блоки (рефилы) — отдельная покупка.
Необходимость замены: подушечку и пуф нужно менять каждые 2–3 месяца, иначе они становятся средой для размножения бактерий.

Интересные факты

Рефилы (сменные блоки): многие производители продают сменные подушечки с тональной основой отдельно, что позволяет снизить расходы и уменьшить количество отходов.
Кушоны для тела: существуют кушоны с автозагаром или с тональным эффектом для ног и рук (например, бренд Vita Liberata).
Кушоны для ухода: выпускаются кушоны с тональным эффектом, содержащие только уходовые компоненты (увлажнение, SPF) без пигментов — они используются как финишное средство или праймер.
Кушоны в России: в 2020-х годах российские бренды (например, «Лэтуаль», «Рив Гош») начали выпускать собственные кушоны, адаптированные под местный рынок (более плотное покрытие, матовый финиш, широкий спектр оттенков).
Кушоны и SPF: в Южной Корее кушон часто является единственным тональным средством, так как он совмещает макияж и защиту от солнца, что соответствует местной культуре ухода за кожей.

Критика

Кушоны подвергаются критике по нескольким причинам:

Экологичность: пластиковая упаковка и одноразовые спонжи создают отходы. Хотя рефилы частично решают проблему, полная упаковка всё равно остаётся пластиковой.
Гигиена: при длительном использовании подушечка и пуф могут накапливать бактерии, особенно если средство наносится на неочищенную кожу или используется совместно с другими людьми.
Недостаточная стойкость: некоторые кушоны (особенно с увлажняющим эффектом) могут скатываться или терять покрытие в течение дня, особенно на жирной коже.
Цена за грамм: кушоны часто дороже классических тональных кремов в пересчёте на объём средства.

Источники

Amorepacific. История создания IOPE Air Cushion XP. — Корпоративный сайт Amorepacific, 2008.
Косметический журнал «Allure». Обзор кушонов: история, типы, советы по выбору. — 2019.
Научная статья «Формулы тональных средств: кушоны vs. классические кремы» в журнале «Cosmetics & Toiletries», 2020.
Обзор российского рынка кушонов в журнале «Cosmo.ru», 2022.
Исследование «Экологичность косметической упаковки: кушоны» — Greenpeace, 2021.

BFOmetr — база данных и аналитика по компаниям России.

На главную BFOmetr →