Леонардо: сеть магазинов для творчества¶

Леонардо — российская сеть магазинов товаров для творчества и рукоделия, основанная в 2007 году. Сеть объединяет более 200 магазинов в России и странах СНГ, а также интернет-магазин, и позиционируется как крупнейший профильный ретейлер в этом сегменте на территории РФ.

¶История

Компания основана в 2007 году в Москве. Первый магазин открылся в торговом центре «Атриум». Название сети отсылает к Леонардо да Винчи как символу универсального творца. К началу 2010-х годов сеть вышла на федеральный уровень, открыв точки в Санкт-Петербурге и других городах-миллионниках. В 2014 году запущен интернет-магазин с доставкой по всей стране. Пик экспансии пришёлся на 2016–2019 годы, когда количество магазинов удвоилось за счёт региональной экспансии и открытия точек в торговых центрах. На 2024 год сеть насчитывает более 200 магазинов, включая франчайзинговые точки в Казахстане и Беларуси.

¶Ассортимент и категории товаров

Магазины «Леонардо» работают в формате «супермаркет для хобби» с площадью от 100 до 1500 м². Ассортимент превышает 100 000 наименований, сгруппированных по направлениям:

• Изобразительное искусство: краски (акварель, гуашь, акрил, масло), кисти, холсты, бумага для рисования, пастель, карандаши.
• Бумажное творчество: скрапбукинг, кардмейкинг, оригами, дизайнерская бумага и картон.
• Вышивка и шитьё: наборы для вышивания крестом и гладью, канва, мулине, ткани, фурнитура.
• Вязание: пряжа (шерсть, хлопок, акрил), спицы, крючки, аксессуары.
• Бисер и украшения: бисер, бусины, фурнитура для бижутерии, наборы для плетения.
• Лепка и керамика: полимерная глина, пластилин, гипс, инструменты для лепки.
• Декупаж и декор: салфетки, лаки, трафареты, заготовки из дерева.
• Товары для детей: наборы для творчества, раскраски, развивающие игры.

Собственная торговая марка «Леонардо» включает краски, кисти, бумагу, пряжу и наборы для рукоделия, что позволяет удерживать цены ниже импортных аналогов.

¶Форматы магазинов

Сеть использует несколько форматов:

• Стандартный супермаркет (300–800 м²) — основной формат, расположенный в ТЦ.
• Компактный магазин (100–300 м²) — для небольших городов и районных центров.
• Флагманский магазин (свыше 1000 м²) — крупнейшие точки в Москве и Санкт-Петербурге с расширенным ассортиментом и зонами мастер-классов.
• Интернет-магазин с пунктами выдачи и курьерской доставкой.

¶Мастер-классы и комьюнити

Важной частью формата являются бесплатные мастер-классы, проводимые в магазинах. Ежедневно в точках сети проходят обучающие занятия по рисованию, декупажу, вязанию, скрапбукингу и другим видам рукоделия. Мастер-классы ориентированы как на взрослых, так и на детей, и выполняют функцию привлечения трафика. Также сеть развивает онлайн-сообщество: сайт содержит базу уроков, схемы для вышивания и идеи для творчества, а в социальных сетях ведутся тематические группы с аудиторией более миллиона подписчиков.

¶Программа лояльности

Действует накопительная бонусная программа: покупатели получают до 7% бонусами с покупок, которые можно использовать как скидку при следующих заказах. Для зарегистрированных пользователей интернет-магазина предусмотрены персональные скидки и доступ к закрытым распродажам.

¶Критика и ограничения

Сеть периодически подвергается критике за завышенные цены на некоторые категории товаров по сравнению с узкоспециализированными интернет-магазинами, а также за неравномерное региональное покрытие. В условиях санкционных ограничений 2022–2024 годов компания столкнулась с проблемами поставок импортных брендов (например, немецкой пряжи и итальянских красок), что привело к расширению собственного производства и замещению части ассортимента продукцией из Китая и Турции.

¶Источники

• Официальный сайт сети «Леонардо» (разделы «О компании», «Магазины»).
• Годовой отчёт Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) за 2023 год.
• Публикации отраслевого портала Retail.ru о развитии рынка товаров для хобби в РФ.