Li-Ning

Li-Ning — китайская компания, специализирующаяся на производстве спортивной одежды, обуви и инвентаря. Основана в 1990 году бывшим китайским гимнастом, трёхкратным олимпийским чемпионом Ли Нином. Штаб-квартира расположена в Пекине. Компания входит в число крупнейших производителей спортивных товаров в мире, являясь одним из главных конкурентов таких брендов, как Nike, Adidas и Anta.

История

Основание и первые годы (1990–1999)

Компания была основана в 1990 году Ли Нином (род. 1963), который завершил спортивную карьеру после Олимпийских игр 1988 года в Сеуле, где китайская сборная выступила неудачно. Первоначально компания производила спортивную обувь и одежду для китайского рынка. В 1992 году форма Li-Ning была выбрана для китайской делегации на летних Олимпийских играх в Барселоне, что стало важным маркетинговым успехом. К середине 1990-х годов компания стала одним из ведущих спортивных брендов в Китае, открыв сеть розничных магазинов.

Расширение и выход на международный рынок (2000–2010)

В 2000-х годах Li-Ning начала активную экспансию за пределы Китая. В 2004 году компания провела первичное публичное размещение акций (IPO) на Гонконгской фондовой бирже. В 2005 году был подписан контракт с Национальной баскетбольной ассоциацией (НБА) на поставку экипировки для китайских игроков. В 2006 году компания открыла первый зарубежный магазин в Сингапуре. В 2008 году на летних Олимпийских играх в Пекине Ли Нин зажёг олимпийский огонь, что привлекло глобальное внимание к бренду. В 2010 году компания запустила международную линейку продуктов под слоганом «Make the Change» и открыла флагманский магазин в Портленде (США).

Кризис и реструктуризация (2011–2014)

В начале 2010-х годов компания столкнулась с серьёзными финансовыми трудностями. Стратегия глобальной экспансии не принесла ожидаемых результатов, а конкуренция на китайском рынке со стороны международных брендов (Nike, Adidas) и местных (Anta, Xtep) усилилась. В 2012 году компания впервые после IPO зафиксировала чистый убыток в размере 1,96 миллиарда юаней (около 310 миллионов долларов США). В ответ на кризис руководство провело реструктуризацию: сократило часть розничных точек, пересмотрело ценовую политику и сосредоточилось на внутреннем рынке. В 2014 году Ли Нин вернулся к операционному управлению компанией, сменив на посту генерального директора Джин Чжаня.

Восстановление и рост (2015–2020)

После возвращения Ли Нина компания провела ребрендинг, сделав акцент на китайской идентичности и инновациях. В 2015 году был запущен проект «Li-Ning x Chinese Elements», объединивший спортивный стиль с традиционными китайскими мотивами. В 2017 году компания представила технологию амортизации «Boom» (разработанную совместно с немецкой компанией BASF). В 2018 году на Неделе моды в Нью-Йорке была показана коллаборация «Li-Ning x The North Face» (неофициальная), которая привлекла внимание молодёжной аудитории. К 2019 году выручка компании превысила 13 миллиардов юаней (около 1,9 миллиарда долларов США), а рыночная капитализация достигла исторического максимума.

Современный этап (2021 — настоящее время)

В 2020-х годах Li-Ning продолжила рост благодаря патриотическим настроениям в Китае (движение «Гочао», поддерживающее отечественные бренды) и расширению ассортимента. В 2021 году компания запустила линейку «Li-Ning x Way of Wade» в сотрудничестве с баскетболистом Дуэйном Уэйдом. В 2022 году Li-Ning стала официальным партнёром Олимпийского комитета Китая. По состоянию на 2024 год компания управляет более чем 7000 магазинов по всему миру, включая точки в России, странах Юго-Восточной Азии, Европы и Ближнего Востока.

Продукция и технологии

Основные категории

Li-Nin производит товары для различных видов спорта:

• Бег — кроссовки с технологиями амортизации (Boom, Cloud, Drive Foam).
• Баскетбол — обувь и форма для игроков, включая линейки, разработанные совместно с профессиональными спортсменами (Дуэйн Уэйд, Джимми Батлер).
• Футбол — бутсы, вратарские перчатки, форма для команд.
• Теннис — ракетки, обувь, одежда.
• Фитнес — одежда для тренировок, гантели, коврики.
• Спортивная одежда общего назначения — футболки, шорты, куртки, ветровки.

Технологии

Компания активно инвестирует в разработку собственных материалов и конструкций:

• Boom — пена на основе полиуретана, обеспечивающая высокую амортизацию и возврат энергии. Разработана совместно с BASF.
• Cloud — система амортизации, имитирующая бег по облакам.
• Drive Foam — лёгкий и упругий материал для подошвы.
• Arc — технология стабилизации стопы, используемая в баскетбольных кроссовках.
• Cool Shell — ткань с улучшенной вентиляцией и отводом влаги.

Дизайн и коллаборации

Li-Ning известна использованием китайских культурных элементов в дизайне: иероглифов, традиционных орнаментов, образов драконов и фениксов. Компания регулярно сотрудничает с дизайнерами и художниками, а также с брендами, не относящимися к спорту (например, с маркой одежды «Clot»). В 2018–2019 годах коллекции Li-Ning демонстрировались на Неделях моды в Нью-Йорке, Париже и Шанхае.

Маркетинг и спонсорство

Спортивные организации

Li-Ning является спонсором ряда национальных сборных и спортивных федераций:

• Олимпийский комитет Китая (с 2022 года).
• Китайская футбольная ассоциация (экипировка для национальных сборных).
• Китайская федерация баскетбола.
• Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) — партнёрство с отдельными игроками.

Спортсмены

Компания заключает контракты с известными спортсменами, в том числе:

• Дуэйн Уэйд (баскетбол, США) — с 2012 года. Линейка «Way of Wade».
• Джимми Батлер (баскетбол, США) — с 2020 года.
• Джошуа Чептегеи (лёгкая атлетика, Уганда) — олимпийский чемпион 2020 года.
• Лю Сян (лёгкая атлетика, Китай) — олимпийский чемпион 2004 года.
• Чжан Цзицюань (бокс, Китай) — олимпийский чемпион 2012 года.

Рекламные кампании

С конца 2010-х годов маркетинг Li-Ning ориентирован на молодёжь и патриотически настроенных потребителей. Слоган «中国李宁» («Китайский Ли Нин») стал символом движения «Гочао». Компания активно использует социальные сети (Weibo, Douyin) и коллаборации с инфлюенсерами.

Критика и споры

Качество продукции

В 2010-х годах некоторые потребители жаловались на низкое качество обуви и одежды Li-Ning по сравнению с международными брендами. В ответ компания усилила контроль качества и внедрила новые технологии. По данным независимых тестов (например, от Consumer Reports за 2022 год), продукция Li-Ning соответствует средним отраслевым стандартам.

Патриотический маркетинг

Стратегия Li-Ning, основанная на национальной гордости, подвергалась критике со стороны западных СМИ как форма «спортивного национализма». В Китае, напротив, это воспринимается положительно и способствует росту продаж.

Споры с конкурентами

В 2019 году Li-Ning подала иск против компании Anta, обвинив её в копировании дизайна кроссовок. Дело было урегулировано во внесудебном порядке. В 2021 году компания обвинила Nike в недобросовестной конкуренции на китайском рынке, но официальных разбирательств не последовало.

См. также

• Anta Sports
• Xtep
• Спортивная одежда

Источники

• Li-Ning Company Limited. Annual Report 2023.
• «How Li-Ning Became China’s Hottest Sportswear Brand». Bloomberg, 2021.
• «Li-Ning: The Rise of a Chinese Sportswear Giant». South China Morning Post, 2022.
• «The Brand That Beat Nike in China». The Wall Street Journal, 2020.
• Официальный сайт компании Li-Ning (www.lining.com).