Lizhi

Lizhi — это китайская платформа для подкастов и аудиоконтента, запущенная в 2013 году. Название «Lizhi» (荔枝) в переводе с китайского означает «личи». Платформа позволяет пользователям создавать, публиковать и прослушивать аудиозаписи, включая подкасты, радиопередачи, аудиокниги и короткие аудиоформаты. Lizhi входит в число крупнейших подкаст-платформ Китая, наряду с Ximalaya и Qingting FM.

История

Платформа Lizhi была основана в 2013 году китайским предпринимателем Лай Илоном (赖奕龙). Первоначально сервис позиционировался как приложение для создания и обмена аудиозаписями, ориентированное на молодую аудиторию. В 2015 году было запущено мобильное приложение, которое быстро набрало популярность благодаря простоте использования и встроенным инструментам для записи и монтажа.

К 2018 году Lizhi стала одной из ведущих платформ подкастов в Китае, насчитывая более 100 миллионов зарегистрированных пользователей. В январе 2020 года компания Lizhi Inc., владеющая платформой, провела первичное публичное размещение акций (IPO) на бирже NASDAQ под тикером LIZI. Это был первый случай выхода китайской подкаст-платформы на американский фондовый рынок.

В 2021 году Lizhi запустила функцию «Lizhi Live», позволяющую проводить прямые аудиотрансляции. В 2022 году платформа расширила функционал, добавив поддержку коротких аудиороликов (аудиоформат, аналогичный TikTok, но без видео). Однако в 2023 году компания столкнулась с финансовыми трудностями и была исключена из листинга NASDAQ из-за несоответствия требованиям по минимальной рыночной стоимости публично размещённых акций. С 2024 года платформа продолжает работать в Китае, но её международная экспансия была свёрнута.

Функциональные возможности

Создание и публикация контента

Lizhi предоставляет пользователям встроенный аудиоредактор, позволяющий записывать, обрезать и накладывать звуковые эффекты. Платформа поддерживает загрузку аудиофайлов в форматах MP3, WAV и AAC. Создатели контента могут публиковать подкасты, аудиокниги, лекции, интервью и музыкальные записи.

Прослушивание и подписка

Пользователи могут подписываться на понравившиеся каналы, создавать плейлисты и скачивать контент для офлайн-прослушивания. Платформа использует алгоритмы рекомендаций на основе прослушиваний, лайков и времени прослушивания.

Интерактивные функции

Lizhi поддерживает комментарии к эпизодам, лайки, репосты и возможность отправки голосовых сообщений авторам. В 2021 году была добавлена функция «Lizhi Live» — прямые аудиотрансляции, во время которых слушатели могут задавать вопросы в чате и отправлять виртуальные подарки.

Монетизация

Платформа предлагает несколько способов заработка для создателей контента:

• Платные подкасты — авторы могут устанавливать цену на отдельные эпизоды или целые серии.
• Донаты — слушатели могут отправлять виртуальные подарки, которые конвертируются в реальные деньги.
• Реклама — размещение аудиорекламы в подкастах.
• Подписка на премиум-контент — доступ к эксклюзивным материалам по ежемесячной подписке.

Классификация контента

Контент на Lizhi делится на несколько основных категорий:

Технические характеристики

• Язык интерфейса: китайский (основной), английский (до 2023 года).
• Платформы: iOS, Android, веб-версия.
• Форматы аудио: MP3 (до 320 кбит/с), WAV, AAC.
• Максимальная длительность записи: до 24 часов для премиум-аккаунтов, до 1 часа для бесплатных.
• Облачное хранилище: до 10 ГБ для бесплатных аккаунтов, до 100 ГБ для платных.
• Стриминг: поддержка потокового вещания в реальном времени (Live).

Пользовательская база и статистика

По состоянию на 2023 год:

• Общее количество зарегистрированных пользователей: более 150 миллионов.
• Ежемесячная активная аудитория (MAU): около 25 миллионов.
• Количество создателей контента: более 5 миллионов.
• Общее количество эпизодов: более 50 миллионов.
• Среднее время прослушивания на пользователя: 45 минут в день.

Основная аудитория — молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет, преимущественно жители крупных городов Китая (Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, Шэньчжэнь). Около 60% пользователей — женщины.

Конкуренты на рынке

Lizhi конкурирует с другими китайскими подкаст-платформами:

• Ximalaya (喜马拉雅) — крупнейшая платформа с более чем 600 миллионами пользователей, ориентирована на образовательный и развлекательный контент.
• Qingting FM (蜻蜓FM) — платформа с акцентом на радиопередачи и новости.
• Kuaishou Audio — аудиораздел видеоплатформы Kuaishou.
• Douban FM — музыкально-подкастовая платформа, связанная с социальной сетью Douban.

По сравнению с конкурентами, Lizhi выделяется простотой создания контента и фокусом на пользовательском контенте (UGC), а не на профессиональных студиях.

Критика и проблемы

Цензура и регулирование

Как и все интернет-платформы в Китае, Lizhi обязана соблюдать требования государственной цензуры. Контент, содержащий критику Коммунистической партии Китая, упоминания запрещённых исторических событий (например, событий на площади Тяньаньмэнь 1989 года) или нарушающий «социалистические ценности», удаляется. Платформа использует автоматические фильтры и модераторов для проверки загружаемых аудиофайлов. В 2021 году Lizhi временно блокировала доступ к подкастам, посвящённым уйгурскому вопросу и Гонконгу.

Пиратство

На платформе нередко публикуются нелицензионные копии аудиокниг и музыкальных альбомов. Несмотря на политику борьбы с пиратством, правообладатели (особенно западные) жалуются на недостаточную защиту авторских прав. В 2022 году Lizhi заключила соглашения с несколькими крупными китайскими издательствами, но проблема остаётся актуальной.

Финансовые трудности

После IPO в 2020 году акции Lizhi значительно упали в цене (с $11 до менее $1 к 2023 году). Компания неоднократно сообщала об убытках, связанных с высокими затратами на серверы и маркетинг. В 2023 году Lizhi была исключена из листинга NASDAQ, что ограничило доступ к международным инвестициям.

Интересные факты

• Название «Lizhi» (личи) было выбрано из-за ассоциации с сочным сладким фруктом — символом яркого и насыщенного звука.
• В 2020 году, во время пандемии COVID-19, платформа запустила серию бесплатных образовательных подкастов для студентов, оставшихся дома.
• В 2021 году Lizhi провела первый в Китае онлайн-фестиваль подкастов, собравший более 2 миллионов слушателей.
• Некоторые популярные китайские подкастеры на Lizhi зарабатывают более 1 миллиона юаней (около $140 000) в год только на донатах и платных подписках.

Источники

• Официальный сайт Lizhi (荔枝FM) — lizhi.fm
• Отчёт Lizhi Inc. о первичном публичном размещении акций (SEC Filing, 2020)
• Статья «China’s Lizhi FM: The Podcast Platform That Went Public» — TechNode, 2020
• «Lizhi Delisted from NASDAQ» — Reuters, 2023
• «Censorship on Chinese Audio Platforms» — Freedom House, 2022
• Отчёт компании iResearch о рынке подкастов в Китае, 2023