Loro Piana

Loro Piana — итальянская компания, специализирующаяся на производстве и продаже предметов роскоши из высококачественных тканей, в первую очередь из кашемира, шерсти викуньи и других редких натуральных волокон. Основана в 1924 году в городе Куорнье (Пьемонт). С 2013 года входит в состав французского конгломерата LVMH (Moët Hennessy — Louis Vuitton). Компания известна своей вертикальной интеграцией: от контроля над сырьём (собственные фермы и закупки у пастухов в Перу, Монголии, Австралии) до финальной отделки тканей и пошива готовой одежды. Продукция Loro Piana включает мужскую и женскую одежду, аксессуары, ткани для ателье и интерьерные решения.

История

Основание и развитие (1924–1940-е)

Предприятие было основано Пьетро Лоро Пьяна, который в 1924 году открыл в Куорнье небольшую текстильную фабрику. Изначально компания занималась переработкой шерсти и производством тканей для местных портных. В 1930-е годы, под руководством сыновей основателя — Франко и Серджо Лоро Пьяна, — ассортимент расширился за счёт работы с тонкой шерстью мериносов и кашемиром. В 1940-е годы компания начала экспортировать ткани в США и Великобританию.

Послевоенный период и специализация (1950–1980-е)

В 1950–1960-е годы Loro Piana сосредоточилась на производстве тканей премиум-класса. В 1960 году компания начала сотрудничество с пастухами в Монголии и Китае для прямого получения кашемира, что позволило контролировать качество сырья. В 1970-е годы была запущена линия по производству тканей из шерсти викуньи — редкого и дорогого волокна, получаемого от одноимённого животного, обитающего в Андах. В 1980-е годы компания открыла собственные ателье по пошиву готовой одежды, начав выпуск коллекций под собственной маркой.

Расширение и вхождение в LVMH (1990–2010-е)

В 1990-е годы Loro Piana вышла на рынок аксессуаров (шарфы, пледы, обувь) и начала открывать монобрендовые бутики в крупнейших городах мира — Милане, Париже, Нью-Йорке, Токио. В 2000-е годы компания стала одним из крупнейших поставщиков тканей для ведущих домов высокой моды (Hermès, Chanel, Dior). В 2013 году LVMH приобрёл 80% акций Loro Piana за 2 миллиарда евро. Семья Лоро Пьяна сохранила миноритарную долю и управленческие позиции.

Современный этап (2020-е годы)

В 2020-е годы Loro Piana продолжает развивать вертикальную интеграцию, инвестируя в программы сохранения популяции викуний в Перу и в устойчивое кашемироводство в Монголии. Компания также запустила линию одежды для дома и интерьерных тканей. В 2023 году выручка Loro Piana оценивалась в 2,5 миллиарда евро, а количество бутиков превысило 200 по всему миру.

Сырьё и производство

Виды волокон

Loro Piana работает с несколькими видами редких и дорогих волокон:

• Кашемир — пух кашемировых коз, получаемый в Монголии, Китае и Внутренней Монголии. Компания использует волокна толщиной 14–16 микрон (стандартный кашемир — 18–19 микрон). Ежегодно Loro Piana закупает около 30% мирового объёма кашемира высшего сорта.
• Викунья — шерсть южноамериканского животного викуньи, одно из самых дорогих волокон в мире (до 600 долларов за килограмм). Loro Piana владеет правами на сбор шерсти на территории перуанского заповедника «Пампа-Галерас» и ежегодно получает около 2000 кг волокна.
• Шерсть мериносов — тонкорунная шерсть овец породы меринос, поставляемая из Австралии и Новой Зеландии. Используется для производства тканей для костюмов и пальто.
• Лён — для летних коллекций.
• Шёлк — для галстуков, платков и подкладок.

Технологии обработки

Производственный процесс включает несколько этапов:

1. Сортировка и мойка — удаление загрязнений и жира.
2. Кардочесание — выравнивание волокон.
3. Прядение — получение нитей определённой толщины и крутки.
4. Ткачество — изготовление полотна на станках с высокой плотностью (до 200 нитей на сантиметр).
5. Отделка — ворсование, каландрирование, антистатическая обработка.

Компания использует собственную технологию «Baby Cashmere» — получение пуха от козлят в возрасте до 6 месяцев, дающего волокно толщиной 13–14 микрон.

Продукция

Одежда

Loro Piana выпускает коллекции для мужчин и женщин, включающие:

• Верхнюю одежду (пальто, куртки, плащи) — из кашемира, викуньи, шерсти.
• Костюмы и пиджаки — из шерсти мериносов и смесовых тканей.
• Трикотаж (свитеры, кардиганы, водолазки) — из кашемира, хлопка, шёлка.
• Сорочки и блузы — из хлопка, льна, шёлка.
• Брюки и юбки.

Аксессуары

• Шарфы, палантины, пледы — из кашемира и викуньи.
• Галстуки и платки — из шёлка.
• Обувь (лоферы, мокасины, ботинки) — из кожи и замши.
• Ремни, перчатки, сумки.

Ткани

Loro Piana является одним из крупнейших поставщиков тканей для ателье и домов моды. Ассортимент включает:

• Кашемировые ткани (плотность 200–400 г/м²).
• Шерстяные ткани для костюмов (Super 120–200).
• Ткани из викуньи (самые дорогие — до 10 000 евро за метр).
• Смесовые ткани (шерсть с шёлком, кашемир с хлопком).

Интерьерные решения

Линия Loro Piana Interiors включает ткани для обивки мебели, штор, покрывал и декоративных подушек. Используются те же материалы, что и в одежде — кашемир, шерсть, лён.

Розничная сеть и позиционирование

Бутики

На 2024 год Loro Piana управляет более чем 200 монобрендовыми бутиками в 40 странах. Крупнейшие точки продаж расположены в Милане (виа Монтенаполеоне), Париже (рю дю Фобур-Сен-Оноре), Нью-Йорке (Мэдисон-авеню), Лондоне (Слоун-стрит), Токио (Гиндза), Шанхае (Нанкин-роуд). В России бутики Loro Piana работали в Москве (ГУМ, Столешников переулок) и Санкт-Петербурге (ДЛТ) до 2022 года, после чего их деятельность была приостановлена.

Ценовой сегмент

Loro Piana позиционируется в сегменте «тихой роскоши» (quiet luxury) — минималистичный дизайн, отсутствие видимых логотипов, акцент на качестве материалов и пошиве. Цены на продукцию:

• Свитер из кашемира — от 1 500 до 4 000 евро.
• Пальто из кашемира — от 5 000 до 15 000 евро.
• Пальто из викуньи — от 30 000 до 50 000 евро.
• Шарф из викуньи — от 2 000 до 5 000 евро.

Клиенты

Основные покупатели — состоятельные люди, ценящие качество и консервативный стиль: бизнесмены, политики, аристократия, деятели искусства. Среди известных клиентов — королевские семьи Европы, члены семей Рокфеллеров и Ротшильдов, актёры (Джордж Клуни, Брэд Питт), музыканты (Пол Маккартни).

Критика и споры

Этические вопросы

Деятельность Loro Piana в Перу по сбору шерсти викуньи подвергалась критике со стороны зоозащитников. В 2010-е годы высказывались опасения, что отлов и стрижка животных в заповеднике «Пампа-Галерас» наносят стресс популяции. Компания в ответ заявила, что все процедуры проводятся под контролем перуанских властей и ветеринаров, а часть доходов направляется на сохранение вида. В 2018 году Loro Piana запустила программу «Викунья 2025», предусматривающую мониторинг здоровья животных и ограничение числа стрижек до одной в два года.

Обвинения в монополизации

В 2020-е годы Loro Piana обвинялась в монополизации рынка кашемира в Монголии. По данным журналистских расследований, компания скупает до 70% лучшего кашемира в регионе, что приводит к росту цен для мелких производителей и ремесленников. Loro Piana отрицает эти обвинения, утверждая, что работает с 50 000 пастухов по справедливым контрактам.

Связь с LVMH

Вхождение в состав LVMH вызвало опасения, что Loro Piana потеряет независимость и станет массовым брендом. Однако компания сохранила производственные мощности в Италии и контроль над сырьём. Критики отмечают, что после 2013 года ассортимент расширился за счёт более доступных линий (например, джинсов из кашемира), что может размыть эксклюзивность.

Интересные факты

• Пальто из викуньи Loro Piana весит около 500 граммов — в 10 раз легче стандартного шерстяного пальто.
• Компания владеет самой большой в мире коллекцией образцов кашемира — более 10 000 оттенков.
• В 2018 году Loro Piana выпустила лимитированную коллекцию свитеров из шерсти ламы, окрашенной натуральными красителями на основе индиго и марены.
• С 2015 года компания проводит ежегодный конкурс Loro Piana Knit Design Award для молодых дизайнеров трикотажа.

Источники

• Loro Piana: The Art of Excellence. — Milano: Skira, 2019.
• «LVMH buys Loro Piana for $2.6 billion» // The New York Times, 2013.
• «The Vicuña: A Story of Luxury and Conservation» // National Geographic, 2021.
• «Inside Loro Piana’s Cashmere Empire» // The Business of Fashion, 2022.
• «Loro Piana: The Quiet Luxury of the Super-Rich» // The Guardian, 2023.
• «Loro Piana: From Wool to Wardrobe» // Vogue Business, 2024.