Lucky Strike

Lucky Strike — это американский бренд сигарет, принадлежащий компании British American Tobacco (BAT). Один из старейших и наиболее узнаваемых табачных брендов в мире, известный своей характерной зелёной упаковкой и логотипом с красным кругом. Производство сигарет Lucky Strike осуществляется в нескольких странах, включая Россию, где бренд представлен на рынке с 1990-х годов.

История

Происхождение и ранние годы

Бренд был основан в 1871 году в Ричмонде, штат Виргиния (США), компанией R. A. Patterson Tobacco Company. Название «Lucky Strike» (с англ. — «счастливый удар») отсылает к золотодобыче: во времена Калифорнийской золотой лихорадки так называли удачную находку золотоносной жилы. Первоначально сигареты выпускались в виде курительного табака для самокруток, а в 1916 году компания American Tobacco Company, выкупившая бренд, начала выпуск готовых сигарет.

Популяризация и маркетинг

В 1917 году Lucky Strike стал первым брендом сигарет, который начал активно рекламироваться в женских журналах. Слоган «Reach for a Lucky instead of a sweet» (с англ. — «Возьми Lucky вместо конфеты») был направлен на женщин, желавших контролировать вес. В 1940-х годах бренд получил широкую известность благодаря поддержке американских солдат во Второй мировой войне: сигареты входили в состав сухого пайка армии США.

В 1950-х годах Lucky Strike был одним из самых продаваемых брендов в США, однако с ростом осведомлённости о вреде курения и введением ограничений на рекламу табака его доля на рынке начала снижаться.

Современность

В 1994 году компания Brown & Williamson, владевшая правами на бренд в США, была поглощена British American Tobacco. С тех пор Lucky Strike производится и распространяется под эгидой BAT. В 2000-х годах бренд пережил ребрендинг, ориентированный на молодёжную аудиторию, с акцентом на «аутентичность» и «ретро-стиль». В России сигареты Lucky Strike представлены с 1990-х годов, производятся на фабриках BAT в Санкт-Петербурге и Москве.

Продукция

Классические сигареты

Основная линейка включает сигареты с фильтром и без фильтра. Наиболее известные варианты:

• Lucky Strike Original Red — классические сигареты с крепким вкусом, в красной пачке.
• Lucky Strike Original Blue — сигареты с пониженным содержанием смолы и никотина, в синей пачке.
• Lucky Strike Silver — лёгкие сигареты с низким содержанием смолы, в серебристой пачке.
• Lucky Strike Click & Roll — сигареты с капсулой ментола, активируемой нажатием.

Специальные серии

В разные годы выпускались лимитированные серии, например, Lucky Strike Vintage (с имитацией старинной упаковки) и Lucky Strike Organic (с табаком, выращенным без пестицидов). В России также доступны варианты с ментолом и фруктовыми ароматизаторами.

Упаковка

Традиционная упаковка Lucky Strike — зелёная пачка с красным кругом и белой надписью. Зелёный цвет был выбран в 1917 году, чтобы выделить бренд на фоне конкурентов. Дизайн пачки практически не менялся с 1940-х годов, что делает её одной из самых узнаваемых в мире.

Маркетинг и реклама

Исторические кампании

Lucky Strike известен рядом громких рекламных кампаний:

• «Reach for a Lucky instead of a sweet» (1920-е) — реклама, направленная на женщин, обещавшая контроль веса.
• «Lucky Strike Green has gone to war» (1942) — кампания, в которой зелёный цвет упаковки объяснялся использованием красителей для военных нужд (на самом деле это был маркетинговый ход).
• «It’s toasted» (с 1917) — слоган, подчёркивающий, что табак для Lucky Strike проходит специальную обработку (тостирование), что якобы улучшает вкус.

Современные тенденции

В XXI веке реклама Lucky Strike, как и других табачных брендов, существенно ограничена законодательством во многих странах, включая Россию. Бренд делает ставку на спонсорство культурных мероприятий (например, фестивалей джаза и рок-музыки) и присутствие в точках продаж.

Критика и споры

Влияние на здоровье

Как и все табачные изделия, сигареты Lucky Strike вызывают привыкание и способствуют развитию рака лёгких, сердечно-сосудистых заболеваний и других патологий. В России с 2013 года действует Федеральный закон «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака», который запрещает рекламу табака, курение в общественных местах и требует размещения предупреждающих надписей на пачках.

Маркетинговые споры

В 1990-х годах Lucky Strike обвинялся в целенаправленном продвижении сигарет среди несовершеннолетних через яркую упаковку и спонсорство молодёжных мероприятий. В 2006 году компания BAT была оштрафована в США за нарушение антитабачного законодательства.

Экологические аспекты

Производство сигарет Lucky Strike связано с вырубкой лесов для выращивания табака, использованием пестицидов и загрязнением окружающей среды окурками, которые разлагаются до 10 лет.

Интересные факты

• Логотип Lucky Strike — красный круг на зелёном фоне — был разработан в 1917 году художником Раймондом Лоуи и остаётся неизменным более 100 лет.
• Сигареты Lucky Strike упоминаются в произведениях многих писателей, включая Эрнеста Хемингуэя и Стивена Кинга.
• В СССР Lucky Strike был известен как один из символов «западного образа жизни» и часто упоминался в фильмах и книгах о холодной войне.
• В 2008 году British American Tobacco запустила в России производство сигарет Lucky Strike с использованием местного табака.

Источники

1. Федеральный закон РФ от 23.02.2013 № 15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака».
2. История бренда Lucky Strike на официальном сайте British American Tobacco (архивные данные).
3. «The Story of Lucky Strike» — книга Роберта Хейнса (1995).
4. Данные Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) о вреде табака.
5. Статья «Lucky Strike: A History of the Iconic Cigarette Brand» в журнале «Smithsonian Magazine» (2017).