Magazine Repeating Razor Company

Magazine Repeating Razor Company — американская компания, основанная в 1896 году и специализировавшаяся на производстве бритвенных систем со сменными лезвиями. Компания известна как один из ранних пионеров в индустрии безопасного бритья, разработавшая и выпускавшая бритву модели «Magazine Repeating Razor», которая позволяла менять лезвия без разборки инструмента. Наибольшую известность компания получила благодаря бренду «Ever-Ready», который впоследствии стал самостоятельным.

История

Компания была основана в 1896 году в городе Бруклин, штат Нью-Йорк, группой предпринимателей, включавшей изобретателя Джеймса А. Уэбба (James A. Webb) и бизнесмена Уильяма Э. Хейнса (William E. Haines). Первоначально предприятие называлось «Magazine Repeating Razor Company» и располагалось по адресу 173–175 Бродвей. Основной продукцией стали бритвы, использующие механизм подачи лезвий из магазина (отсюда и название — «магазинная повторяющаяся бритва»).

В 1900 году компания зарегистрировала товарный знак «Ever-Ready» (с англ. — «всегда готов»), который стал ассоциироваться с её продукцией. В 1902 году компания выпустила знаменитую модель «Ever-Ready 1912», которая стала одной из самых популярных бритв начала XX века. Эта модель отличалась простотой конструкции: лезвие вставлялось в держатель и фиксировалось пружиной, что позволяло быстро заменять его.

В 1906 году компания сменила название на «Ever-Ready Razor Company», чтобы подчеркнуть бренд. В 1910 году компания выкупила активы своего конкурента — «Gem Cutlery Company» (производителя бритв «Gem»), что укрепило её позиции на рынке. После слияния компания стала называться «American Safety Razor Company» (ASR), которая продолжила выпуск продукции под брендами «Ever-Ready», «Gem» и «Pal».

В 1920-х годах ASR стала одним из крупнейших производителей бритвенных лезвий в США, конкурируя с компанией Gillette. В 1930-х годах компания начала выпускать лезвия для электрических бритв, а в 1940-х — бритвенные станки для одноразового использования.

Продукция

Бритвы

Основной продукцией компании были бритвы со сменными лезвиями, работающие по принципу «магазинной подачи». Наиболее известные модели:

• Ever-Ready 1912 — классическая бритва с металлическим корпусом и механизмом зажима лезвия. Выпускалась в различных модификациях (с ручкой из дерева, металла, с насечками).
• Ever-Ready Streamline — модель 1930-х годов с обтекаемым дизайном, популярная среди коллекционеров.
• Gem Micromatic — бритва, разработанная после слияния с «Gem Cutlery», отличавшаяся микрометрической регулировкой зазора между лезвием и кожей.

Лезвия

Компания производила лезвия под собственными брендами, а также для других производителей. Наиболее известные типы лезвий:

• Ever-Ready Single Edge — односторонние лезвия, совместимые с бритвами «Ever-Ready» и «Gem».
• Gem Stainless Steel — лезвия из нержавеющей стали, выпускавшиеся с 1960-х годов.
• Pal Injector — лезвия для бритв с кассетной системой (аналог «Schick Injector»).

Аксессуары

Компания также выпускала:

• Бритвенные станки для одноразового использования (с 1940-х годов).
• Наборы для бритья (бритва, лезвия, помазок, мыло).
• Запасные части (ручки, механизмы зажима).

Технология

Основное техническое новшество компании — механизм магазинной подачи лезвий. В отличие от бритв King C. Gillette, где лезвие вставлялось вручную, бритвы «Ever-Ready» имели встроенный магазин на 5–10 лезвий, которые автоматически подавались в рабочее положение после нажатия кнопки или поворота рычага. Это позволяло менять лезвие одной рукой, не прикасаясь к режущей кромке.

Бритвы «Ever-Ready» использовали односторонние лезвия (single-edge), которые были дешевле в производстве, чем двусторонние лезвия Gillette. Однако они требовали более сложной конструкции держателя.

Рынок и конкуренция

В начале XX века рынок бритвенных принадлежностей был разделён между несколькими крупными игроками:

• Gillette — доминировала в сегменте двусторонних лезвий.
• Ever-Ready / Gem — занимала нишу односторонних лезвий и бритв с магазинной подачей.
• Schick — специализировалась на кассетных системах (с 1920-х годов).

Компания активно рекламировала свою продукцию, используя слоганы «The Razor That Never Needs Stropping» (бритва, которая никогда не требует правки) и «Ever-Ready — Always Ready». Рекламные кампании включали иллюстрированные объявления в журналах, а также демонстрации в магазинах.

Критика

Основные недостатки продукции компании:

• Сложность механизма — магазинная подача часто заедала или ломалась, особенно при использовании неоригинальных лезвий.
• Ограниченная совместимость — лезвия «Ever-Ready» не подходили к бритвам других производителей, что ограничивало выбор потребителя.
• Цена — бритвы «Ever-Ready» стоили дороже аналогов Gillette (например, модель «Streamline» стоила $2,50 в 1930-х годах, тогда как Gillette «Tech» — $1,00).

Наследие

После слияния с «American Safety Razor Company» бренды «Ever-Ready» и «Gem» продолжали выпускаться до 1980-х годов. В 1990-х годах ASR была приобретена компанией «Energizer Holdings», которая прекратила производство бритвенных систем под этими брендами. Сегодня продукция «Ever-Ready» и «Gem» представляет интерес для коллекционеров и энтузиастов классического бритья. В России и странах бывшего СССР бритвы «Ever-Ready» известны благодаря импорту в 1920–1930-х годах, когда они продавались в магазинах «Торгсин» и «Главпарфюмер».

Источники

• «The American Safety Razor Company: A History» — книга Джона С. Мейера (John S. Meyer), 1995.
• «The Evolution of the Safety Razor» — статья в журнале «The Shaving History Journal», 2008.
• «Ever-Ready Razor Company: A Collector’s Guide» — каталог коллекционных бритв, 2012.
• Патент США № 589,124 (1897) на конструкцию бритвы с магазинной подачей.