Maytag Corporation

Maytag Corporation — американская компания, производитель бытовой техники и коммерческого оборудования для прачечных. Штаб-квартира располагалась в городе Ньютон, штат Айова, США. В 2006 году компания была приобретена корпорацией Whirlpool и в настоящее время функционирует в качестве её дочернего бренда. Maytag известна прежде всего производством стиральных машин, сушилок, посудомоечных машин, холодильников и кухонных плит.

История

Основание и ранние годы

Компания была основана в 1893 году Фредериком Луисом Мейтагом (Frederick Louis Maytag) в Ньютоне, штат Айова. Первоначально предприятие называлось Maytag Company и занималось производством сельскохозяйственного оборудования, в частности, молотилок и сепараторов для зерна. В 1907 году компания выпустила свою первую стиральную машину с ручным приводом — модель «Pastime». Это стало поворотным моментом, так как рынок бытовой техники в США только начинал формироваться.

Развитие в XX веке

В 1911 году Maytag представила первую стиральную машину с электрическим приводом, что значительно повысило удобство использования. В 1920-х годах компания сосредоточилась исключительно на производстве стиральных машин, отказавшись от выпуска сельхозтехники. В 1930-х годах Maytag стала одним из лидеров американского рынка бытовой техники, внедрив инновационные решения, такие как автоматический отжим и центрифугу.

В 1950-х годах компания расширила ассортимент, начав выпуск сушилок, посудомоечных машин и холодильников. В 1960-х годах Maytag приобрела несколько других производителей бытовой техники, включая компанию Hardwick Stove Company (производитель плит) и компанию Admiral (производитель холодильников и телевизоров). В 1970-х годах компания вышла на рынок коммерческого оборудования для прачечных, что стало важным направлением бизнеса.

Поглощение корпорацией Whirlpool

В 2005 году Maytag столкнулась с финансовыми трудностями, вызванными ростом конкуренции со стороны азиатских производителей и снижением доли рынка. В 2006 году корпорация Whirlpool (США) приобрела Maytag за 1,7 миллиарда долларов США. Сделка была одобрена антимонопольными органами при условии продажи части активов Maytag, в частности, бренда Jenn-Air. После поглощения Maytag сохранила свой бренд, но производственные мощности были частично сокращены, а часть заводов закрыта. В 2010-х годах производство значительной части продукции Maytag было перенесено в Мексику и Китай.

Продукция

Maytag производит широкий спектр бытовой техники, ориентированной на средний и премиальный сегменты рынка. Основные категории продукции:

• Стиральные машины и сушилки: автоматические, с фронтальной и вертикальной загрузкой. Модели оснащаются функциями паровой обработки, автоматического дозирования моющих средств и удаления запахов.
• Посудомоечные машины: встраиваемые и отдельно стоящие, с различными программами мойки и сушки.
• Холодильники: с верхней и нижней морозильной камерой, side-by-side, французские дверцы.
• Кухонные плиты и варочные панели: газовые, электрические и индукционные.
• Микроволновые печи: отдельно стоящие и встраиваемые.
• Коммерческое оборудование: стиральные машины и сушилки для прачечных самообслуживания, отелей, больниц и других учреждений.

Характеристики и технологии

Maytag известна использованием ряда фирменных технологий, направленных на повышение эффективности и долговечности техники:

• PowerWash® — система интенсивной мойки в посудомоечных машинах, обеспечивающая удаление сложных загрязнений без предварительного замачивания.
• Intelligent Dry™ — система автоматического определения влажности в сушилках, позволяющая избежать пересушивания белья.
• Commercial Technology™ — технология, используемая в стиральных машинах и сушилках, основанная на компонентах, применяемых в коммерческом оборудовании. Включает усиленные подшипники, стальные барабаны и мощные двигатели.
• Fresh Spin™ — функция, предотвращающая образование запаха в стиральной машине после завершения цикла за счёт медленного вращения барабана.
• Steam Clean — функция паровой очистки в плитах и духовых шкафах, упрощающая удаление загрязнений.

Критика и споры

В 2000-х годах Maytag подвергалась критике за снижение качества продукции после переноса производства в Мексику и Китай. Потребители отмечали рост числа поломок и сокращение срока службы техники. В 2010-х годах несколько моделей стиральных машин Maytag были отозваны из-за дефектов, связанных с риском возгорания или утечки воды. Компания Whirlpool, владеющая брендом, проводила программы по замене дефектных деталей.

Также критиковалась политика компании в области трудовых отношений. В 2004 году, до поглощения Whirlpool, Maytag закрыла завод в Ньютоне, штат Айова, что привело к потере 1 800 рабочих мест. Это решение вызвало протесты профсоюзов и местных властей, так как завод был одним из крупнейших работодателей в регионе.

Интересные факты

• С 1967 по 2003 год Maytag использовала в рекламе образ «Одинокого механика» (Lonely Repairman) — персонажа, который сидит в мастерской и ждёт вызовов, так как техника Maytag редко ломается. Этот образ стал одним из самых узнаваемых в американской рекламе.
• В 2004 году Maytag была включена в список «100 лучших компаний для работы» по версии журнала Fortune, однако после поглощения Whirlpool рейтинг резко снизился.
• В 2010 году бренд Maytag был признан самым надёжным среди производителей бытовой техники в США по результатам опроса потребителей, проведённого J.D. Power.

Источники

• История компании Maytag на официальном сайте Whirlpool Corporation.
• Статья «Maytag Corporation» в энциклопедии Britannica.
• Книга «The Maytag Story: A History of the Maytag Company» (автор — John W. Hart).
• Отчёт J.D. Power 2010 года о надёжности бытовой техники.
• Статья «Whirlpool to Acquire Maytag for $1.7 Billion» в газете The New York Times (2005).