Медийность и медийность понятия¶

Медийность — свойство объекта, события, персоны или понятия, связанное с его присутствием в публичном информационном пространстве через средства массовой информации. В широком смысле «медийный» означает «относящийся к медиа», «популярный в СМИ», «широко освещаемый в прессе, на телевидении, в интернете». Термин употребляется в русском языке с начала 2000-х годов и получил распространение в журналистике, политологии и маркетинге.

¶Происхождение и значение слова

Слово «медийный» является калькой с английского media (множественное число от medium — «носитель», «средство»). В русском языке оно образовано от существительного «медиа» — обозначения средств массовой информации, прежде всего телевидения, радио, прессы, а позднее и интернет-ресурсов.

В словарях русского языка слово «медийный» фиксируется как разговорное и профессиональное, не входящее в нормативную лексику литературного языка. Оно описывает:

• принадлежность к сфере СМИ («медийная фигура» — человек, известный благодаря публичности);
• широкую известность, обеспеченную освещением в прессе («медийный скандал» — событие, обсуждаемое в СМИ);
• относящееся к медиаиндустрии («медийный рынок» — рынок рекламы и контента).

¶Основные значения

¶Медийный как «широко освещаемый»

Наиболее частое употребление — обозначение высокой степени публичной известности. «Медийная персона» — человек, чья деятельность или образ жизни регулярно становятся предметом публикаций. К таким фигурам относят политиков, артистов, спортсменов, блогеров и предпринимателей, чьи высказывания или поступки цитируются в новостных выпусках.

Степень медийности измеряется количеством упоминаний в СМИ, охватом аудитории публикаций, частотой появления в новостных лентах. Политологи используют показатель медийности при анализе электоральных рейтингов: кандидат с высоким уровнем медийного присутствия, как правило, получает преимущество в узнаваемости.

¶Медийный как «относящийся к медиа»

Второе значение — принадлежность к индустрии медиа. «Медийная компания» — организация, производящая или распространяющая информационный контент: телеканалы, издания, студии, интернет-платформы. «Медийный рынок» включает рекламу, дистрибуцию контента, производство программ.

В этом контексте говорят о «медийных правах» — праве на воспроизведение и распространение произведений через средства массовой информации, что связано с институтом авторского права.

¶Медийный как «влиятельный в информационном поле»

Третье значение подразумевает способность объекта формировать общественную повестку. «Медийное влияние» — возможность отдельных персон, структур или нарративов определять, какие темы обсуждаются в обществе. Исследователи медиа выделяют понятие «повестка дня» (agenda setting): СМИ не столько диктуют, что думать, сколько определяют, о чём думать.

¶Медийность в российском контексте

В российской журналистской и политической практике термин «медийный» употребляется постоянно. Публикации о «медийных скандалах», «медийных войнах» и «медийных проектах» составляют значительную часть новостного потока. Политтехнологи используют понятие «медийного поля» для описания совокупности информационных каналов, через которые общество получает сведения о событиях.

Российский медиарынок включает федеральные телеканалы, радиостанции, печатные издания и крупные интернет-платформы. Ключевые показатели медийности в России — охват телеканалов по данным медиаметрии, посещаемость новостных сайтов, число подписчиков в социальных сетях.

¶Медийность и интернет

С развитием социальных сетей понятие медийности трансформировалось. Ранее публичность обеспечивалась преимущественно через традиционные СМИ; теперь блогер с миллионом подписчиков может быть медийнее газеты. Появилось понятие «инфлюенсера» — человека, чьё мнение влияет на аудиторию в цифровой среде.

Эксперты отмечают, что интернет-медийность более фрагментирована: разные аудитории формируют собственные пузыри повестки, и событие может быть «медийным» в одной среде и незаметным в другой.

¶Критика термина

Лингвисты и редакторы неоднократно указывали на разговорный характер слова «медийный», предлагая заменять его сочетаниями «относящийся к СМИ», «публичный», «широко освещаемый». В официальных текстах и научных работах термин употребляется с оговорками. Тем не менее в массовой речи и журналистике слово закрепилось и продолжает активно использоваться.

¶Источники

• Ожегов С. И. Словарь русского языка
• Ефремова Т. Ф. Толковый словарь русского языка
• Медиаметрия — данные о медийном рынке России
• Лукичёва Е. А. Медиалингвистика: учебное пособие
• Рогожкина М. В. Медиапространство современной России