Meme Review

Meme Review — это интернет-шоу и формат видеороликов, в которых автор или ведущий анализирует, комментирует и оценивает различные интернет-мемы, как правило, с юмористической или критической точки зрения. Пик популярности формата пришёлся на вторую половину 2010-х годов, особенно на платформе YouTube. В отличие от простого просмотра мемов, «Meme Review» предполагает структурированный разбор контента, его контекста, происхождения и культурного значения, часто с выставлением субъективной оценки (например, по шкале от 1 до 10).

История

Зарождение формата

Точное происхождение термина «Meme Review» проследить сложно, однако его популяризация неразрывно связана с деятельностью американского ютубера и стримера PewDiePie (Феликс Чельберг). В 2018—2019 годах его рубрика «Meme Review» стала одним из самых просматриваемых и обсуждаемых сегментов на его канале. В этих выпусках Чельберг пролистывал изображения и видео, присланные подписчиками или найденные на форумах (в первую очередь на Reddit, в разделе r/dankmemes), комментировал их, шутил и ставил оценки. Формат быстро обрёл культовый статус, породив множество подражаний и пародий.

Расцвет и кризис жанра

С 2018 по 2020 год «Meme Review» стал мейнстримным явлением. Многие русскоязычные блогеры также запустили аналогичные рубрики: «Мемный обзор» у Джоя (Joy), «Мемы» у Евгения Баженова (BadComedian), «Мемный разбор» у Дмитрия Ларина и других. Формат активно использовался для продвижения каналов, так как не требовал сложного монтажа и позволял регулярно выпускать контент.

Однако к началу 2020-х годов популярность формата пошла на спад. Основные причины:

• Перенасыщение рынка: Огромное количество блогеров копировало формат, что привело к снижению интереса аудитории.
• Усталость аудитории: Зрители стали воспринимать «Meme Review» как кликбейтный и низкокачественный контент, особенно когда он сводился к простому перечислению картинок без глубокого анализа.
• Изменение алгоритмов YouTube: Платформа начала деприоритизировать видео, использующие чужой контент (мемы) без значительной творческой переработки, что ударило по монетизации таких роликов.

Современное состояние

В настоящее время «Meme Review» как отдельный жанр практически исчез из трендов. Однако его элементы сохранились в других форматах: в стримах, где ведущие комментируют чат и скриншоты, в реакциях на видео, в аналитических видео о культуре интернета. Полноценные выпуски «Meme Review» выпускаются лишь отдельными авторами, чаще всего как ностальгический или нишевый контент.

Структура и характеристики

Типичный выпуск «Meme Review» имеет следующую структуру:

1. Вступление: Ведущий приветствует зрителей, объявляет тему выпуска (например, «мемы про учёбу» или «самые смешные мемы недели»).
2. Основная часть: Последовательный показ мемов. Каждый мем сопровождается:

• Описанием: Что изображено, какой контекст.
• Анализом: Почему мем смешной или несмешной, как он связан с текущими событиями.
• Оценкой: Часто выставляется балл (например, «8/10» или «топ-мем»).
• Реакцией: Эмоции ведущего (смех, удивление, непонимание).

1. Заключение: Подведение итогов, объявление лучшего мема выпуска, анонс следующего видео.

Характерные черты

• Интерактивность: Часто мемы присылают зрители, что создаёт ощущение вовлечённости.
• Субъективность: Оценка ведущего является его личным мнением, что нередко становилось предметом споров.
• Зависимость от контекста: Для понимания шутки зрителю часто требуется знание текущих событий, интернет-культуры или специфических терминов.
• Использование музыки и звуковых эффектов: Для усиления комического эффекта.

Критика и проблемы

Формат «Meme Review» подвергался критике по нескольким направлениям:

• Низкое качество контента: Критики отмечали, что многие выпуски представляют собой простое перелистывание картинок без какой-либо редактуры или осмысления, что является формой «интеллектуальной лени».
• Плагиат и нарушение авторских прав: Ведущие редко указывали авторов мемов, что порождало споры об авторстве и интеллектуальной собственности в интернете.
• Повторение и клише: Однотипные шутки, использование одних и тех же шаблонов (например, «Drake Hotline Bling» или «Distracted Boyfriend») приводили к быстрому устареванию формата.
• Этическая составляющая: Некоторые мемы могли содержать оскорбительный, расистский или сексистский контент, что вызывало критику в адрес ведущих, которые не всегда фильтровали присланный материал.

Влияние на культуру

Несмотря на угасание популярности, «Meme Review» оказал заметное влияние на интернет-культуру:

• Легитимизация мемов: Формат способствовал восприятию мемов не просто как развлечения, а как объекта для анализа и обсуждения, что сблизило их с традиционными формами юмора.
• Формирование сообществ: Вокруг конкретных «Meme Review»-каналов формировались лояльные сообщества, которые активно участвовали в создании и распространении мемов.
• Развитие мета-юмора: Сам формат стал объектом пародий и мемов, что породило новый пласт интернет-фольклора (например, мемы о том, как «PewDiePie оценивает мемы»).

Примеры известных представителей (русскоязычный сегмент)

• Джой (Joy): Один из пионеров формата на русском языке, выпускал «Мемный обзор» с 2018 года. Отличался энергичной подачей и использованием большого количества звуковых эффектов.
• Дмитрий Ларин: В рамках своего шоу «Ларин» регулярно разбирал мемы, часто с акцентом на социальную и политическую сатиру.
• Евгений Баженов (BadComedian): Периодически выпускал «Мемный разбор», где анализировал мемы, связанные с кино и поп-культурой, в своём характерном критическом стиле.
• Максим Голополосов (TheBrianMaps): Включал элементы «Meme Review» в свои стримы и видео, но не делал это отдельной рубрикой.

Интересные факты

• Самая известная оценка в истории формата — «9/10», которую PewDiePie поставил мему с изображением собаки в шляпе (Dog with a hat). Этот мем стал символом целой эпохи.
• Формат «Meme Review» неоднократно становился объектом судебных исков со стороны правообладателей, которые требовали удалить видео, использующие их контент без лицензии.
• В 2019 году PewDiePie объявил о завершении рубрики «Meme Review», но позже возвращался к ней в виде специальных выпусков.

Источники

• PewDiePie. YouTube-канал (архив выпусков «Meme Review»).
• Статьи о феномене интернет-мемов на порталах «Meduza» (признана иноагентом в РФ), «TJ», «VC.ru».
• Аналитические материалы о трендах YouTube (например, от Social Blade, Tubular Labs).
• Обсуждения формата на форумах Reddit (r/dankmemes, r/PewDiePieSubmissions).