Метросексуал — понятие и феномен¶
Метросексуал — мужчина, уделяющий повышенное внимание своей внешности, одежде, уходу за телом и стилю жизни, что традиционно считается характерным для женского поведения. Термин описывает социокультурный феномен, возникший на рубеже 1990-х и 2000-х годов и связанный с расширением потребительского рынка товаров и услуг для мужчин.
¶Происхождение термина
Слово «метросексуал» образовано от сочетания греческого корня «метро» (отсылка к метрополису — большому городу) и английского «sexual». Термин ввёл британский журналист Марк Симпсон 15 ноября 1994 года в статье, опубликованной в газете The Independent. В ней Симпсон описал фигуру «городского мужчины», живущего в мегаполисе, потребляющего косметику, посещающего салоны красоты и следящего за модными тенденциями. Первоначально термин имел оттенок иронии и даже насмешки.
Широкое распространение понятие получило в 2002–2003 годах, когда Марк Симпсон опубликовал серию материалов, а термин был подхвачен мировыми СМИ. В 2003 году слово «metrosexual» вошло в ряд лексикографических изданий и стало одним из неологизмов года по версии нескольких языковых обозревателей.
¶Признаки метросексуальности
К основным чертам метросексуала относят:
- регулярный уход за кожей, волосами, использование парфюмерии и косметики;
- внимание к моде, наличие гардероба, составленного с учётом модных тенденций;
- посещение парикмахерских, салонов красоты, фитнес-клубов;
- интерес к рекламе товаров для мужчин, кулинарии, интерьеру;
- готовность тратить значительную часть дохода на поддержание внешности.
Важно, что метросексуальность не связана с сексуальной ориентацией: термин обозначает стиль жизни и потребительское поведение, а не сексуальные предпочтения. Большинство известных примеров «метросексуалов» — гетеросексуальные мужчины.
¶Социологический контекст
Появление метросексуала как массового феномена исследователи связывают с несколькими процессами:
- Урбанизация и рост сферы услуг. В больших городах возникла индустрия мужской красоты — от парикмахерских до косметологических клиник.
- Развитие потребительского капитализма. Производители косметики, одежды и аксессуаров начали целенаправленно формировать мужской рынок, расширяя понятие «мужской уход» далеко за рамки бритвы и одеколона.
- Изменение гендерных норм. Феминистские исследования и дискуссии о гендерных ролях снизили социальное давление, требующее от мужчин аскетизма во внешности.
- Влияние поп-культуры. Звёзды спорта, шоу-бизнеса и кино — Дэвид Бекхэм, Джордж Клуни, Брэд Питт, а в России — ряд телеведущих и артистов — публично демонстрировали внимание к внешности, что делало подобное поведение нормализованным.
Дэвид Бекхэм стал, пожалуй, самым узнаваемым символом метросексуальности в начале 2000-х: футболист демонстрировал смену причёсок, модные образы и интерес к дизайну.
¶Метросексуал в России
В российском общественном дискурсе термин вошёл в употребление в начале 2000-х годов и сопровождался преимущественно насмешливым или критическим отношением. В массовой культуре «метросексуал» часто выступал синонимом «недомужчины» — фигуры, противопоставлявшейся традиционному представлению о сильном, неберущемся за косметику мужчине. Подобная реакция была характерна для среды, где гендерные консервативные нормы сохранялись сильнее, чем в Западной Европе.
Тем не менее потребительские практики, описанные термином, получили в России распространение: к 2010-м годам рынок мужской косметики в стране стабильно рос, появлялись специализированные магазины и бренды. По данным отраслевых обзоров, доля мужчин среди покупателей уходовой косметики увеличивалась год от года.
¶Критика понятия
Социологи и культурологи выдвигали к термину ряд возражений:
- Гендерная стигматизация. Противопоставление «метросексуала» «настоящему мужчине» воспроизводит гендерные стереотипы, хотя и в обратную сторону.
- Коммерциализация. Критики отмечали, что «метросексуальность» — не столько социальный феномен, сколько маркетинговая стратегия, направленная на расширение мужского потребительского сегмента.
- Устаревание термина. К середине 2010-х годов внимание к внешности стало настолько распространённым среди мужчин, что отдельное обозначение этого поведения утратило смысл: то, что ранее считалось исключительной чертой «метросексуала», стало массовой нормой.
¶Смежные понятия
С термином «метросексуал» ассоциируются понятия «ретросексуал» (мужчина, сознательно отказывающийся от мужской косметики в пользу традиционного аскетизма), «спорексуал» (акцент на спортивной форме тела) и «гигесексуал» (внимание к гигиене и уходу). Некоторые из этих неологизмов получили ограниченное употребление и не стали устойчивыми.
¶Источники
- Симпсон М. «Metrosexuals: The Carnivalesque and the Coming of the Consumer Society» (The Independent, 1994; публикации 2002–2003).
- Энциклопедические и лексикографические издания начала 2000-х годов, зафиксировавшие термин «metrosexual».
- Социологические и культурологические исследования гендерных практик и потребительского поведения мужчин.