Мейнстрим: понятие, происхождение и значение¶
Мейнстрим (от англ. mainstream — «основное течение») — понятие, обозначающее доминирующий, преобладающий в обществе, культуре, экономике или политике поток идей, ценностей, стилей и практик. Мейнстримные явления характеризуются широкой распространённостью, массовостью, общепринятостью и поддержкой большинства; им противопоставляются субкультуры, авангард, андеграунд и иные маргинальные течения.
¶Происхождение термина
Слово происходит от английского сочетания main stream — «главное течение», изначально использовавшегося в гидрологии для обозначения основного русла реки. Переносное значение — «доминирующий поток» — закрепилось в англоязычной публицистике и социологии в XX веке. В русский язык термин вошёл в 1990-е годы, первоначально в лексиконе музыкальной и молодёжной критики, а позднее распространился на политику, экономику, моду и медиа.
¶Мейнстрим в культуре
В культурологии мейнстрим — это совокупность явлений, рассчитанных на максимально широкую аудиторию и пользующихся массовым спросом. К мейнстримной культуре относят:
- популярную музыку (поп-музыку, коммерческий рок), ориентированную на радиоэфиры и чарты;
- кино мейнстрима — блокбастеры студий «большой двойки» (Голливуд и Болливуд), рассчитанные на прокат по всему миру;
- массовую литературу и бестселлеры;
- телевидение общего профиля с крупными рейтингами.
Критика мейнстримной культуры со стороны социологов (Теодор Адорно, Макс Хоркхеймер, Эрих Фромм) указывает на её коммерциализацию и стандартизацию: продукт создаётся не для самовыражения, а для продажи, что приводит к «культурной индустрии» (термин из работы «Диалектика Просвещения», 1944). Вместе с тем ряд исследователей отмечает, что мейнстрим выполняет функцию культурной интеграции, формируя общий символический код общества.
¶Мейнстрим в политике
В политологии мейнстрим — это преобладающий политический курс, поддерживаемый большинством избирателей и представленный ведущими партиями и СМИ. Мейнстримные партии, как правило, занимают умеренные позиции — от центра до центра-права или центра-левого, — избегают радикальных реформ и ориентируются на стабильность. В России к мейнстримным относят «Единую Россию» и в целом политику, поддерживаемую президентской вертикалью; в США — двухпартийную систему демократов и республиканцев; в Европе — христианских демократов и социал-демократов.
Мейнстримные СМИ — крупные федеральные телеканалы, информационные агентства и газеты с массовой аудиторией — формируют повестку дня и задают рамки допустимого дискурса. Политологи отмечают, что альтернативные и оппозиционные силы вынуждены либо встраиваться в мейнстримную рамку, либо маргинализироваться.
¶Мейнстрим и субкультуры
Социологическая модель противопоставления мейнстрима субкультурам восходит к работам Дика Хебдиджа («Субкультура: значение стиля», 1979) и бирмингемской школы культурных исследований. Субкультуры — панки, хиппи, готы, хип-хоп-культура — изначально противопоставляли себя мейнстриму как символ протеста. Однако исторически многие субкультуры «поглощались» мейнстримом: их эстетика коммерциализировалась и становилась частью массовой культуры (например, панк-стиль в моде, хип-хоп в рекламе). Этот процесс получил название «кодирования и декодирования» (Стьюарт Холл) или «встраивания».
¶Мейнстрим в экономике и медиа
В экономике мейнстримные компании — крупные корпорации с широкой клиентской базой, работающие по устоявшимся бизнес-моделям; им противопоставляют стартапы и нишевые компании. В финансах «мейнстрим» обозначает устоявшиеся институты — крупные банки, фонды, биржи — в отличие от криптовалют и децентрализованных финансовых инструментов.
В медиаиндустрии мейнстримные СМИ традиционно противопоставляют блогерам, независимым изданиям и подкастам, хотя граница между ними размывается: многие блогеры выходят на уровень рейтингов федеральных каналов.
¶Критика и значение понятия
Термин «мейнстрим» неоднозначен. С одной стороны, он описывает объективное явление — доминирование определённых идей и практик; с другой, часто используется как оценочное обозначение, подразумевающее конформизм, вторичность и отсутствие оригинальности. В академической среде понятие применяется осторожно, поскольку граница между мейнстримом и андеграундом подвижна и меняется со временем: то, что вчера было радикальным, сегодня может стать мейнстримом (например, идеи экологии или гендерного равенства).
¶Источники
- Адорно Т., Хоркхеймер М. Диалектика Просвещения
- Хебдидж Д. Субкультура: значение стиля
- Холл С. Кодирование и декодирование
- Фромм Э. Бегство от свободы
- Терминология социологии культуры (учебные пособия)