Мейнстрим — понятие в культуре и медиа¶

Мейнстрим (от англ. mainstream — «основное течение, магистраль») — преобладающее, доминирующее культурное, идеологическое, политическое или медийное течение, разделяемое большинством общества и поддерживаемое институциональными структурами: крупными медиа, индустрией развлечений, образовательными системами. Мейнстрим противопоставляется субкультурам, авангарду, андеграунду и иным маргинальным или оппозиционным формам культурного производства, которые существуют на периферии доминирующей нормы.

¶Происхождение термина

Слово mainstream в буквальном переводе означает «основное русло» (реки, потока). В переносном смысле оно вошло в употребление в англоязычной культурной критике XX века для обозначения преобладающего культурного потока, задающего норму. В русский язык термин пришёл в 1990-е годы вместе с потоком заимствований из западной поп-культуры и медиаисследований, первоначально использовавшись преимущественно в отношении музыки и кинематографа.

Понятие тесно связано с социологией культуры и теорией гегемонии, разработанной итальянским мыслителем Антонио Грамши. Согласно этой концепции, доминирующая культура удерживает власть не только через принуждение, но и через производство «здравого смысла» — набора представлений, которые воспринимаются как естественные и самоочевидные. Мейнстрим в этой логике — это культурное поле, в котором гегемония реализуется через массовое производство и воспроизводство значений.

¶Мейнстрим в культуре и искусстве

¶Музыка

В музыке мейнстрим — это поп-музыка и коммерчески ориентированные жанры, получающие ротацию на крупных радиостанциях и телеканалах, доступные широкой аудитории и продвигаемые крупнейшими лейблами. Критерии мейнстримности в музыке включают:

• коммерческий успех (позиции в хит-парадах, продажи);
• доступность звучания и текстов;
• поддержку индустрии (лейблы, промо, ротация);
• узнаваемость широкой аудиторией.

Рок-музыка, джаз, хип-хоп и электронная музыка в разные периоды проходили путь от андеграунда к мейнстриму. В России аналогичную траекторию прошли отдельные направления рок-музыки, начиная с конца 1980-х годов, когда группы, ранее известные в узких кругах, получили широкую известность.

¶Кино и телевидение

В кинематографе мейнстрим — это большое коммерческое кино, ориентированное на массовую аудиторию: блокбастеры, франшизы, фильмы с крупным бюджетом и гарантированным прокатом. Голливудская студийная система исторически является главным производителем мейнстримного кино. Параллельно существуют артхаус, независимое кино и авторское кино, которые часто противопоставляются мейнстриму по эстетическим и производственным критериям.

¶Литература

В литературе мейнстрим — это бестселлеры и жанровая проза, рассчитанная на широкое читательское аудиторию: детективы, романы, фантастика коммерческого типа. Премия «Букер» и другие литературные награды иногда критикуются за баланс между признанием критиков и коммерческой доступностью — один из показателей мейнстримности.

¶Мейнстрим в политике

В политологии мейнстрим обозначает преобладающий политический консенсус, разделяемый основными партиями и институтами. Политический мейнстрим в разных странах различается: в США это, как правило, сочетание рыночной экономики и принципов конституционной демократии; в странах Западной Европы — социал-демократические и христианско-демократические установки, доминировавшие в послевоенный период.

Политические силы и движения, выходящие за рамки мейнстрима, маркируются как «популистские», «радикальные» или «антисистемные» — в зависимости от позиции наблюдателя. Медиа, в свою очередь, часто обвиняются в том, что освещают позицию мейнстрима как единственно легитимную, маргинализируя альтернативные точки зрения.

¶Медиа и мейнстрим

Концепция мейнстримных медиа (mainstream media, сокращённо MSM) обозначает крупные, устоявшиеся новостные организации — телеканалы, газеты, информационные агентства, — которые традиционно считались главными источниками новостей. В 2010-е годы термин приобрёл оттенок критического значения: сторонники альтернативных медиа и некоторые политические движения используют его для обозначения предвзятости крупных СМИ.

В России к мейнстримным медиа относятся крупнейшие федеральные телеканалы и информагентства, формирующие основное информационное поле. Развитие интернета и социальных сетей привело к фрагментации аудитории и ослаблению монополии крупных медиа на формирование повестки.

¶Мейнстрим и субкультуры

Соотношение мейнстрима и субкультур — одна из центральных тем культурологии. Субкультуры (молодёжные, музыкальные, стилевые) первоначально формируются как оппозиция доминирующей норме, однако со временем их элементы могут быть поглощены мейнстримом — процесс, который культурологи называют «рециклингом» или «коммодификацией» контркультуры. Примеры: панк-эстетика в рекламе, элементы хип-хоп-культуры в массовой моде.

Этот процесс неоднократно описывался в работах западных культурологов, в частности в исследованиях伯irmingham School (Бирмингемской школы культурных исследований), изучавшей relationship субкультур с доминирующей культурой.

¶Критика понятия

Критики концепции мейнстрима указывают на размытость границ: переход от андеграунда к мейнстриму постепенен и неоднозначен, а критерии мейнстримности субъективны. Другие авторы отмечают, что сам термин может использоваться для делегитимации широкого консенсуса, выдавая маргинальные позиции за «подлинно народные».

¶Примечания

Термин широко представлен в академических дисциплинах: культурологии, медиаисследованиях, социологии, политологии. В русскоязычной академической традиции устоявшегося перевода нет, слово используется в транслитерации.

¶Источники

• Грамши А. Записки о политике и культуре
• Хебдиг Д. Субкультуры: значения стиля
• Фиск Дж. Понимание поп-культуры
• Словарь иностранных слов (современные издания)
• Материалы журналов «Неприкосновенный запас», «Антропологический форум» (по тематике медиаисследований)