Moleskine — итальянский бренд блокнотов¶

Moleskine (произносится «молески́н») — итальянская компания, производитель блокнотов, ежедневников, письменных принадлежностей и аксессуаров. Штаб-квартира расположена в Милане. Название бренда является ответом на популярный кроссвордный вопрос о «плотной ткани»: moleskin (в русском написании «молескин») — это плотная хлопковая ткань с начёсом, традиционно используемая для пошива одежды и аксессуаров.

¶Происхождение названия

Слово «moleskine» (от фр. molleskin — «мягкая кожа», буквально «кожа крота») обозначает разновидность плотного хлопкового материала с начёсом, напоминающего по фактуре замшу. В английском языке термин moleskin также используется для обозначения плотной ткани и изделий из неё — брюк, рабочей одежды, сумок. В кроссвордах и сканвордах на русском языке слово из восеми букв «молескин» традиционно перекрёстно сопоставляется с определением «плотная ткань» или «плотная итальянская ткань».

¶История компании

Компания Moleskine S.r.l. основана в 1997 году в Милане предпринимателем Марио Беллески (Mario Bellisario). Идея создания бренда принадлежит американцу Симу Скотту (Syd Field), сценаристу и преподавателю сценарного мастерства, который привлёк внимание Беллески к старинным блокнотам, продававшимся в парижских лавках. Эти блокноты, как утверждается в легенде бренда, использовали писатели и художники XX века — Эрнест Хемингуэй, Оскар Уайльд, Винсент Ван Гог, Пабло Пикассо, Эрик Сати, а также писатели «потерянного поколения».

Прообразом современного блокнота Moleskine стали блокноты французского происхождения, которые в XIX и XX веках производились во Франции и продавались в парижских книжных лавках, в том числе в магазине на бульваре Сен-Жермен. В 1986 году поставщик этих блокнотов прекратил производство, и в 1997 году Беллески решил возродить традицию, создав бренд Moleskine.

Первые блокноты Moleskine вышли на рынок в 1998 году. Продукция позиционировалась как «наследие» исторических блокнотов, которыми пользовались великие деятели культуры. Компания активно использовала маркетинговую стратегию, основанную на ассоциациях с творческой интеллигенцией.

¶Продукция

Основная линейка Moleskine включает:

• Блокноты Classic Notebook — фирменные блокноты с чёрной обложкой, скруглёнными углами, эластичной резинкой-закладкой и вклеенным кармашком на внутренней стороне задней обложки. Выпускаются в линованном, точечном (dot grid), клетчатом и чистом вариантах разлиновки.
• Ежедневники и еженедельники — планировщики в твёрдой и мягкой обложке.
• Карманные блокноты — уменьшенные версии классических блокнотов.
• Письменные принадлежности — ручки, карандаши, чернила, наборы для рисования.
• Сумки и чехлы — кожаные и тканевые аксессуары для хранения блокнотов и электронных устройств.
• Цветные блокноты и специальные серии — тематические издания, коллаборации с художниками и брендами.

Бумага в блокнотах Moleskine имеет плотность 70 г/м², что отличает её от более тонкой бумаги массовых производителей. Обложки изготавливаются из запатентованного материала на основе полипропилена, имитирующего кожу.

¶Распространение

Продукция Moleskine продаётся более чем в 80 странах мира. В России бренд представлен в магазинах канцелярских товаров, книжных сетях и на маркетплейсах. Компания имеет официальные магазины в крупных городах мира, включая Милан, Париж, Лондон, Нью-Йорк, Токио и др.

¶Критика

Некоторые потребители и обозреватели отмечают высокую цену продукции относительно качества бумаги, которая, по их мнению, уступает специализированным брендам. Также критикуется использование маркетинговой легенды о «блокнотах Хемингуэя» — исторические блокноты, которыми писал писатель, не были брендом Moleskine, а представляли собой французские блокноты неустановленного производства. Компания, тем не менее, продолжает активно использовать эту историю в рекламе.

¶Интересные факты

• Блокноты Moleskine стали предметом коллекционирования: существуют сообщества энтузиастов, которые ведут учёт использованных блокнотов и делятся фотографиями заполненных страниц.
• В 2006 году компания Moleskine выпустила ограниченную серию блокнотов, посвящённых 100-летию со дня рождения Джорджа Оруэлла.
• В 2013 году Moleskine запустила линейку Smart Writing Set — блокнот с электронным пером, синхронизирующим рукописный текст с мобильным устройством.

Источники:

• Официальный сайт Moleskine
• Энциклопедия «Британника» — статья о Moleskine
• Справочник по кроссвордным ответам «Молескин»
• Публикации в деловых изданиях о компании Moleskine S.r.l.