Monde Selection¶

Monde Selection — это международная организация, занимающаяся оценкой качества потребительских товаров, преимущественно продуктов питания, напитков и косметики. Основана в 1961 году в Брюсселе (Бельгия). Ежегодно проводит конкурсы и присуждает награды (медали) производителям, чья продукция соответствует установленным критериям. Организация позиционирует себя как независимый институт, однако её деятельность неоднократно подвергалась критике за коммерческий характер и недостаточную прозрачность процедур.

¶История

Monde Selection была основана в 1961 году бельгийским предпринимателем и журналистом Жоржем ван дер Пласом (Georges van der Plas). Первоначально организация занималась дегустацией и сертификацией вин и спиртных напитков, но со временем расширила сферу деятельности на продукты питания, безалкогольные напитки, кондитерские изделия, молочную продукцию, косметику и товары для здоровья.

В 1960–1970-е годы конкурсы Monde Selection проводились в основном в Бельгии и Франции, привлекая преимущественно европейских производителей. В 1980-е годы география участников расширилась за счёт компаний из Азии, Северной Америки и Австралии. После распада СССР и либерализации экономики в 1990-е годы в конкурсах стали активно участвовать производители из России и стран Восточной Европы.

К началу 2000-х годов Monde Selection превратилась в одну из наиболее известных частных организаций по оценке качества в мире, ежегодно привлекая тысячи заявок из более чем 80 стран. В 2010-е годы организация запустила отдельные направления для оценки косметики, диетических продуктов и товаров для здоровья.

¶Критерии оценки и методология

Monde Selection заявляет, что оценка продукции проводится по пяти основным критериям:

• Вкус и аромат (для продуктов питания и напитков) — оценивается органолептическими методами (дегустация).
• Здоровье и питание — анализ состава, содержания полезных веществ, отсутствия вредных компонентов.
• Качество и безопасность — проверка на соответствие стандартам, отсутствие загрязнителей, соблюдение технологий производства.
• Упаковка и дизайн — оценка внешнего вида, удобства использования, информативности маркировки.
• Инновации — степень новизны продукта, использование современных технологий.

Для каждой категории товаров разработаны свои весовые коэффициенты. Оценка проводится жюри, состоящим из экспертов в области пищевых технологий, химиков, диетологов и сомелье. Однако состав жюри и их квалификация не всегда раскрываются публично, что является одним из предметов критики.

¶Виды наград

По результатам оценки продукт может получить одну из следующих наград (в порядке возрастания):

• Бронзовая медаль (Bronze Quality Award) — минимальный уровень признания.
• Серебряная медаль (Silver Quality Award) — продукт соответствует высоким стандартам.
• Золотая медаль (Gold Quality Award) — продукт демонстрирует отличное качество.
• Большая золотая медаль (Grand Gold Quality Award) — высшая награда, присуждается продуктам, получившим максимальные баллы по всем критериям.

Кроме того, существует специальная награда «Лучший продукт года» (Best Product of the Year), которая вручается в отдельных категориях. Для компаний, последовательно получающих высокие награды в течение нескольких лет, предусмотрена платиновая награда (Platinum Quality Award).

¶Процедура участия

Участие в конкурсе Monde Selection является платным. Производитель подаёт заявку, оплачивает регистрационный взнос (сумма варьируется в зависимости от категории и количества образцов, обычно от нескольких сотен до нескольких тысяч евро) и направляет образцы продукции в штаб-квартиру организации в Брюсселе. После этого образцы проходят лабораторные испытания и органолептическую оценку. Результаты объявляются в течение нескольких месяцев, после чего победителям выдаются сертификаты и право использования логотипа Monde Selection на упаковке.

Процедура не предусматривает обязательного аудита производства или проверки всей партии товара — оцениваются только присланные образцы. Это также является одним из пунктов критики.

¶Критика и споры

Деятельность Monde Selection неоднократно подвергалась критике со стороны потребительских организаций, журналистов и независимых экспертов. Основные претензии:

• Коммерческий характер. Критики утверждают, что Monde Selection является скорее коммерческой структурой, зарабатывающей на платных заявках, а не независимым органом сертификации. Высокий процент наград (по некоторым данным, более 90 % участников получают медали) ставит под сомнение объективность отбора.
• Отсутствие прозрачности. Методика оценки, состав жюри и критерии награждения не публикуются в полном объёме. Нет возможности независимой проверки результатов.
• Недостаточная научная обоснованность. Критерии «здоровье и питание» и «инновации» часто формулируются расплывчато, что позволяет присуждать высокие оценки продуктам, не имеющим реальных преимуществ.
• Вводящая в заблуждение реклама. Использование логотипа Monde Selection на упаковке может создавать у потребителя ложное впечатление о том, что продукт прошёл строгую государственную или международную сертификацию. В ряде стран (например, в России) рекламные органы выносили предписания о недопустимости использования подобных наград как подтверждения качества без дополнительных разъяснений.
• Скандалы с подделками. В 2010-е годы были выявлены случаи, когда производители, получившие награды Monde Selection, нарушали законодательство о качестве или безопасности продукции. Организация не проводила последующих проверок.

¶Значение и влияние

Несмотря на критику, Monde Selection остаётся популярной среди производителей, особенно в странах Восточной Европы, Азии и Ближнего Востока. Наличие медали часто используется в маркетинговых целях, особенно при выходе на новые рынки. Для небольших компаний получение награды может служить инструментом повышения доверия потребителей.

В России и странах СНГ продукция с наградами Monde Selection широко представлена в розничной торговле, особенно в сегменте алкогольных напитков, кондитерских изделий и молочной продукции. Ряд крупных российских производителей (например, кондитерская фабрика «Красный Октябрь», пивоваренная компания «Балтика») регулярно участвуют в конкурсе и публикуют результаты.

¶Альтернативы

Существуют другие международные организации, проводящие оценку качества продуктов, в том числе некоммерческие и государственные структуры:

• International Taste Institute (бывший iTQi) — также базируется в Брюсселе, оценивает вкусовые качества продуктов.
• World Food Awards — конкурс, проводимый в Великобритании.
• Superior Taste Award — награда, присуждаемая Международным институтом вкуса и качества.
• Государственные сертификационные системы (например, российский ГОСТ Р, европейский CE, американский USDA Organic) — имеют более строгие процедуры и обязательную проверку производства.

¶Источники

• Официальный сайт Monde Selection (раздел «About us»)
• Статья «Monde Selection: коммерция или качество?» в журнале «Эксперт» (2018)
• Публикация Роскачества «Как отличить реальную сертификацию от маркетингового хода» (2020)
• Материалы расследования «Le Monde» о деятельности Monde Selection (2015)
• Книга «Пищевая безопасность и сертификация» (автор А. В. Иванов, 2019)