Morrisons Daily

Morrisons Daily — это международная сеть небольших магазинов шаговой доступности, работающих по франчайзинговой модели, под брендом британской розничной сети Morrisons. Формат представляет собой интеграцию ассортимента и логистики крупного супермаркета в уже существующие независимые магазины, преимущественно заправочные станции и мини-маркеты, с целью повышения их привлекательности для покупателей и увеличения товарооборота.

История

Сеть Morrisons Daily была запущена в 2017 году как часть стратегии британского ритейлера Morrisons по выходу за пределы традиционных крупноформатных супермаркетов. Изначально компания сосредоточилась на партнёрстве с сетью заправочных станций Motor Fuel Group (MFG). Первый магазин открылся в апреле 2017 года в городе Уэйкфилд (Западный Йоркшир). Концепция предполагала, что владельцы существующих торговых точек (конвеншен-сторов, заправок) переоборудуют их под вывеску Morrisons, получая доступ к централизованным поставкам, маркетинговой поддержке и узнаваемому бренду.

К 2020 году сеть насчитывала около 200 точек, преимущественно в Великобритании. В 2021 году Morrisons была приобретена американской инвестиционной компанией Clayton, Dubilier & Rice (CD&R), что не изменило стратегию развития формата «Daily». Напротив, новый владелец ускорил экспансию: к концу 2023 года количество магазинов превысило 600, включая первые точки за пределами Великобритании.

В 2022 году Morrisons Daily вышла на рынок Ирландии через партнёрство с сетью заправочных станций Circle K. В 2023 году началось тестирование формата в других странах, включая Гибралтар и некоторые регионы Ближнего Востока.

Формат и концепция

Размер и ассортимент

Магазины Morrisons Daily имеют площадь от 100 до 300 квадратных метров, что значительно меньше стандартного супермаркета Morrisons (около 2000–5000 кв. м). Ассортимент насчитывает от 3000 до 5000 наименований, включая:

• свежие продукты (молоко, хлеб, яйца, фрукты, овощи);
• готовые блюда и сэндвичи;
• напитки и снеки;
• товары для дома и гигиены;
• алкоголь (в странах, где это разрешено).

Ключевое отличие от обычных мини-маркетов — наличие свежих продуктов, поставляемых с центральных складов Morrisons, что позволяет конкурировать с супермаркетами по качеству, но в формате «у дома».

Франчайзинговая модель

Morrisons Daily не является сетью собственных магазинов. Все точки работают по франчайзингу. Франчайзи (партнёры) — это владельцы независимых магазинов, заправочных станций или небольших розничных сетей. Они заключают договор с Morrisons, обязуясь:

• переоформить фасад и интерьер под бренд Morrisons;
• закупать товары через централизованную систему Morrisons (с минимальной наценкой);
• соблюдать стандарты выкладки, обслуживания и ценовой политики;
• использовать POS-системы и логистику Morrisons.

Взамен Morrisons предоставляет:

• узнаваемый бренд и маркетинговую поддержку;
• доступ к эксклюзивным товарам (собственные торговые марки Morrisons);
• обучение персонала;
• централизованные поставки (обычно 2–3 раза в неделю).

Ценовая политика

Цены в Morrisons Daily, как правило, на 10–15% выше, чем в крупных супермаркетах Morrisons, что компенсируется удобством расположения и сокращённым временем покупки. Однако сеть активно использует акции и скидки по карте лояльности Morrisons More Card, что позволяет удерживать клиентов.

География присутствия

Великобритания

Основной рынок. На начало 2024 года в Великобритании работало более 700 точек Morrisons Daily. Крупнейшие партнёры — Motor Fuel Group (MFG), Rontec, Euro Garages (EG Group) и независимые розничные сети. Магазины расположены преимущественно на заправочных станциях, в жилых районах и на транспортных узлах.

Ирландия

В 2022 году Morrisons Daily появилась в Ирландии через партнёрство с Circle K (сеть заправочных станций, принадлежащая канадской Couche-Tard). К концу 2023 года открыто около 30 точек. Ассортимент адаптирован под ирландский рынок (включая местные бренды и продукты).

Другие страны

В 2023–2024 годах Morrisons начала тестировать формат в Гибралтаре, на Кипре и в ОАЭ. В этих странах магазины открываются в партнёрстве с местными операторами заправочных станций и торговых центров. Экспансия за пределы Великобритании и Ирландии пока носит экспериментальный характер.

Конкуренция и положение на рынке

Morrisons Daily конкурирует с другими форматами «магазинов у дома»:

• Co-op (сеть собственных магазинов, Великобритания);
• Spar (международная франчайзинговая сеть);
• Tesco Express (сеть собственных магазинов Tesco);
• Sainsbury’s Local (сеть собственных магазинов Sainsbury’s);
• Nisa (оптовая сеть, принадлежащая Co-op).

Ключевое преимущество Morrisons Daily — сильный бренд и качество свежих продуктов, что позволяет привлекать покупателей, которые раньше ходили в супермаркеты. Однако сеть уступает Tesco Express и Sainsbury’s Local по количеству точек и узнаваемости в Великобритании.

По данным аналитиков, на конец 2023 года доля Morrisons Daily в сегменте «магазинов у дома» Великобритании составляла около 5–6%, что соответствует 4–5 месту среди крупных сетей.

Критика и проблемы

Франчайзинговая модель Morrisons Daily подвергается критике со стороны некоторых владельцев магазинов. Основные жалобы:

• Высокие требования к ремонту и оборудованию — затраты на переоборудование могут достигать 50–100 тысяч фунтов стерлингов, что не всегда окупается.
• Ограниченный ассортимент — из-за централизованных поставок франчайзи не могут закупать товары у местных производителей, что снижает гибкость.
• Конкуренция с собственными магазинами Morrisons — в некоторых районах Morrisons Daily открываются рядом с супермаркетами Morrisons, что создаёт внутреннюю конкуренцию.
• Проблемы с логистикой — в отдалённых регионах поставки могут быть нерегулярными, что приводит к дефициту свежих продуктов.

В 2023 году несколько франчайзи в Великобритании подали коллективный иск против Morrisons, обвиняя компанию в необоснованном повышении оптовых цен и нарушении условий договора. Иск был урегулирован во внесудебном порядке.

Перспективы развития

Morrisons Daily продолжает активную экспансию. В планах компании на 2024–2025 годы:

• открытие 200–300 новых точек в Великобритании, в основном на заправочных станциях и в новых жилых комплексах;
• расширение присутствия в Ирландии до 50–60 магазинов;
• выход на рынки Испании, Португалии и стран Бенилюкса через партнёрство с местными сетями АЗС;
• запуск онлайн-заказов с доставкой из магазинов Morrisons Daily (пилотный проект в Лондоне).

Сеть также экспериментирует с форматом «Morrisons Daily Express» — ещё более компактными магазинами (до 80 кв. м) с ограниченным ассортиментом (до 1500 наименований), ориентированными на пассажиров вокзалов и аэропортов.

Источники

• Официальный сайт Morrisons (раздел «Franchise»)
• Годовой отчёт Morrisons за 2022/2023 финансовый год
• Статья «Morrisons Daily: The rise of the convenience store giant» в журнале The Grocer (2023)
• Аналитический отчёт Kantar Worldpanel по рынку розничной торговли Великобритании (2023)
• Материалы Британской ассоциации розничной торговли (BRC) по формату «convenience stores»