Накрутка подписчиков¶
Накрутка подписчиков — искусственное увеличение числа подписчиков, подписчиков, просмотров, лайков и других метрик в социальных сетях и на стриминговых платформах с помощью ботов, автоматизированных сервисов или участия людей за вознаграждение. Практика распространена в коммерческом продвижении аккаунтов и расценивается как форма накрутки, противоречащая правилам большинства платформ.
¶Способы накрутки
¶Боты и автоматизированные сервисы
Самый массовый способ — использование программных ботов, имитирующих активность пользователей. Боты подписываются на аккаунт, ставят лайки, оставляют комментарии и просматривают публикации. Стоимость такой накрутки невелика: за тысячу подписчиков на российских площадках в 2020-х годах предлагали от нескольких сотен рублей до нескольких тысяч рублей в зависимости от платформы и «качества» аккаунтов.
¶Платные биржи и задания
Альтернативный способ — биржи заданий, где исполнители (часто реальные пользователи) за небольшое вознаграждение подписываются на каналы и группы. Такая накрутка считается более «ценной» для алгоритмов, поскольку активность исходит от живых аккаунтов. Существуют и специализированные сервисы, продающие подписчиков пакетами с гарантией «отписки» и заменой.
¶Взаимное накручивание
Распространённая бесплатная схема — группы взаимной подписки, где участники обмениваются подписками и лайками. Подобные сообщества существуют в Telegram, ВКонтакте, Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) и других сетях.
¶Масштабы и экономика
По данным исследований, доля накрученных подписчиков в крупных коммерческих аккаунтах может достигать значительной доли аудитории. В России накрутка стала отдельным сегментом цифрового рынка: по оценкам отраслевых аналитиков, объём рынка продажи подписчиков и просмотров в стране оценивался в середине 2020-х годов в сотни миллионов рублей в год.
¶Последствия для аккаунта
¶Алгоритмическая разборка
Платформы (ВКонтакте, Telegram, YouTube, Instagram) используют антифрод-системы, выявляющие подозрительную активность. Обнаружение накрутки ведёт к:
- блокировке аккаунта или отдельных функций;
- «заморозке» охвата — публикации перестают показываться в рекомендациях;
- удалению накрученных подписчиков платформой.
¶Рекламная неэффективность
Накрученная аудитория не заинтересована в продукте: конверсия в продажи, переходы по ссылкам и просмотры рекламных интеграций остаются на уровне обычных публикаций. Заказчики рекламы в блогерах с накруткой получают неэффективную рекламу, а блогеры теряют доверие брендов.
¶Правовой аспект
В России накрутка подписчиков напрямую не запрещена законодательством как отдельное деяние, однако может квалифицироваться по другим статьям:
- ст. 13.15 КоАП РФ — злоупотребление свободой массовой информации (при накрутке на государственных ресурсах);
- ст. 159 УК РФ — мошенничество, если накрутка используется для обмана рекламодателей;
- ст. 272–274 УК РФ — неправомерный доступ к компьютерной информации, если используются взломанные аккаунты.
Рекламодатели, выявившие накрутку, могут требовать возмещения убытков в гражданском порядке.
¶Мнение экспертов
Маркетологи отмечают, что накрутка подписчиков — экономически неэффективный инструмент: реальная аудитория определяется не количеством подписчиков, а вовлечённостью (ER — engagement rate). Платформы и рекламные сети вводят обязательные проверки аккаунтов на накрутку перед заключением рекламных договоров.
¶Интересные факты
- В 2018 году YouTube начал массово удалять накрученные подписки у популярных каналов, что привело к публичным конфликтам блогеров с платформой.
- Telegram-боты для накрутки активно продвигаются в самих Telegram-каналах, создавая замкнутый рынок.
- Часть сервисов накрутки использует аккаунты, украденные у реальных пользователей через фишинг.
Источники:
- Правила социальных сетей ВКонтакте, Telegram, YouTube
- Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях
- Уголовный кодекс Российской Федерации
- Публикации о цифровом маркетинге и антифрод-системах платформ