Napapijri — итальянский бренд одежды¶
Napapijri — итальянская компания по производству одежды и аксессуаров для активного отдыха, основанная в 1987 году в городе Аоста. Принадлежит швейцарской группе VF Corporation. Название бренда происходит от финского слова «napapiiri», что означает «полярный круг».
¶История
Компания была основана в 1987 году в городе Аоста, расположенном в одноимённой долине на северо-западе Италии, у подножия Альп. Первоначально бренд специализировался на производстве сумок и рюкзаков для туристов и альпинистов. Постепенно ассортимент расширился, и в 1990-х годах компания начала выпускать одежду для активного отдыха.
В 2004 году Napapijri приобрела американская корпорация VF Corporation, одна из крупнейших в мире компаний в сфере одежды и обуви, владеющая такими брендами, как The North Face, Wrangler, Lee и Timberland. После приобретения Napapijри стала частью портфеля VF Corporation наряду с другими марками outdoor-сегмента.
¶Название и логотип
Название Napapijri образовано от финского слова «napapiiri», что переводится как «полярный круг». Выбор финского языка для итальянского бренда объясняется ассоциацией с северными широтами, экстремальными условиями и приключениями. Логотип компании представляет собой флаг, напоминающий норвежский: он содержит горизонтальные полосы синего, белого и красного цветов и круг, символизирующий полярный круг. Флаг не является официальным государственным символом и был разработан специально для бренда.
¶Продукция
Основные категории продукции Napapijri включают:
- Верхняя одежда — куртки, пуховики, анораки. Наиболее известной моделью является куртка Rainforest, выпущенная в 1990-х годах и ставшая визитной карточкой бренда. Анораки Napapijri отличаются характерным кенгурушным карманом и капюшоном.
- Одежда для повседневной носки — свитшоты, футболки, поло, брюки.
- Аксессуары — рюкзаки, сумки, шапки, перчатки, шарфы.
- Обувь — ботинки и кроссовки для повседневной носки и лёгких походов.
Продукция бренда позиционируется как одежда для активного отдыха и путешествий, однако значительная часть ассортимента ориентирована на городскую моду. Куртки Napapijri, особенно модели с фирменным флагом на груди, стали популярны в Европе как элемент повседневного гардероба.
¶Технологии и материалы
Napapijri использует в своих изделиях ряд собственных и лицензированных технологий:
- ThermoSecure — утеплитель, разработанный для сохранения тепла при низких температурах.
- EcoRain — линейка изделий из переработанных материалов, направленная на снижение воздействия на окружающую среду.
- Recycled Nylon — нейлон из переработанных волокон, применяемый в некоторых моделях курток и рюкзаков.
Компания также использует мембранные ткани для обеспечения водонепроницаемости и ветрозащиты в моделях, предназначенных для активного отдыха.
¶География присутствия
Продукция Napapijri продаётся в магазинах-франшизах и мультибрендовых точках по всему миру. Основные рынки сбыта — страны Западной Европы, где бренд особенно популярен в Италии, Франции, Испании и Великобритании. Присутствуют магазины Napapijri в России, странах Восточной Европы, Азии и на Ближнем Востоке.
¶Экологические инициативы
В рамках общей стратегии VF Corporation по устойчивому развитию Napapijri предпринимает шаги по сокращению использования пластика и переходу на переработанные материалы. В частности, компания разрабатывает программы по возврату изделий и их переработке, а также использует в упаковке материалы, пригодные для вторичной переработки.
¶Примечания
История бренда связана с туристической традицией региона Аоста, где расположена одна из высочайших гор Европы — Монблан. Город Аоста и окружающие его Альпы стали отправной точкой для создания компании, ориентированной на одежду для активного отдыха.
Источники:
- Официальный сайт Napapijri
- VF Corporation — годовые отчёты и корпоративные документы
- Энциклопедия моды и брендов одежды