Национальная ассоциация преподавателей маркетинга

Национальная ассоциация преподавателей маркетинга (НАПМ) — это российское профессиональное сообщество, объединяющее преподавателей, учёных и практиков в области маркетинга, а также представителей бизнеса, заинтересованных в развитии маркетингового образования. Ассоциация занимается координацией образовательных программ, проведением научных исследований, организацией конференций и повышением квалификации специалистов.

История

НАПМ была основана в 2008 году группой ведущих преподавателей маркетинга из российских вузов. Инициаторами создания выступили представители Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова, Санкт-Петербургского государственного экономического университета и ряда других крупных учебных заведений. Основной целью стало объединение разрозненных усилий преподавателей для стандартизации и повышения качества маркетингового образования в России.

Первые годы существования ассоциации были посвящены формированию организационной структуры, разработке устава и привлечению членов. К 2010 году в состав НАПМ входило около 50 преподавателей из 20 вузов страны. В 2012 году ассоциация провела первую всероссийскую конференцию «Современные проблемы маркетингового образования», которая стала ежегодным мероприятием.

С 2015 года НАПМ начала активно сотрудничать с Министерством науки и высшего образования Российской Федерации в части разработки федеральных государственных образовательных стандартов (ФГОС) по направлению «Маркетинг». В 2018 году ассоциация инициировала создание профессионального стандарта «Специалист по маркетингу», который был утверждён в 2020 году.

Цели и задачи

Основными целями НАПМ являются:

• Развитие маркетингового образования — содействие внедрению современных методик преподавания, обновлению учебных программ и учебно-методических материалов.
• Научно-исследовательская деятельность — поддержка и координация исследований в области маркетинга, публикация результатов в рецензируемых журналах.
• Профессиональная сертификация — разработка и внедрение системы добровольной сертификации преподавателей маркетинга.
• Взаимодействие с бизнесом — привлечение практиков к образовательному процессу, организация стажировок для студентов и преподавателей.

Задачи ассоциации включают:

• проведение ежегодных конференций, семинаров и вебинаров;
• издание научного журнала «Маркетинг и маркетинговые исследования» (с 2010 года);
• разработка рекомендаций по аккредитации образовательных программ;
• создание базы данных учебных кейсов и практических заданий.

Структура и управление

НАПМ имеет иерархическую структуру, включающую:

• Общее собрание членов — высший орган, принимающий решения по стратегическим вопросам.
• Правление — исполнительный орган, избираемый на 3 года. В его состав входят президент, вице-президенты и секретарь.
• Региональные отделения — созданы в крупных городах России (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Казань и др.). Каждое отделение возглавляет председатель, координирующий деятельность на местах.
• Комитеты и рабочие группы — по направлениям: образовательные стандарты, научные исследования, международное сотрудничество, цифровизация образования.

Членство в ассоциации является добровольным. Выделяются индивидуальные члены (преподаватели, учёные) и коллективные члены (вузы, кафедры, компании). Взносы устанавливаются решением правления и обычно составляют от 1000 до 5000 рублей в год для физических лиц.

Деятельность

Образовательные проекты

НАПМ разрабатывает и распространяет учебно-методические комплексы по дисциплинам маркетингового цикла: «Основы маркетинга», «Маркетинговые исследования», «Управление брендом», «Цифровой маркетинг» и другие. В 2021 году ассоциация запустила онлайн-платформу «Маркетинг-образование», где размещены видеолекции, тесты и кейсы для студентов.

Научные мероприятия

Ежегодно проводится Всероссийская научно-практическая конференция «Маркетинг в России: образование, наука, практика». В 2023 году в ней приняли участие более 300 человек из 50 вузов. Кроме того, организуются региональные семинары и круглые столы.

Публикации

Ассоциация издаёт журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» (ISSN 2073-0000), выходящий 4 раза в год. Журнал включён в перечень ВАК (Высшая аттестационная комиссия) и индексируется в РИНЦ (Российский индекс научного цитирования). Также выпускаются сборники трудов конференций.

Международное сотрудничество

НАПМ поддерживает связи с Европейской ассоциацией маркетинга (EMAC) и Американской маркетинговой ассоциацией (AMA). В 2019 году было подписано соглашение о сотрудничестве с Китайской ассоциацией маркетингового образования. Совместные проекты включают обмен преподавателями, проведение совместных исследований и публикацию статей.

Критика

Деятельность НАПМ иногда подвергается критике со стороны части академического сообщества. Основные претензии касаются:

• Недостаточной инклюзивности — некоторые преподаватели из региональных вузов отмечают, что ассоциация ориентирована в первую очередь на столичные университеты, а голоса периферии слышны слабо.
• Бюрократизации — процесс вступления в ассоциацию и получения сертификатов требует значительного количества документов и времени.
• Коммерциализации — платные услуги (сертификация, участие в конференциях) вызывают вопросы о финансовой прозрачности.

В ответ на критику руководство НАПМ заявляет о планах по расширению региональной сети и упрощению процедур.

Интересные факты

• В 2016 году НАПМ совместно с компанией «Яндекс» запустила проект «Цифровой маркетинг: от теории к практике», в рамках которого было обучено более 2000 студентов.
• Ассоциация ежегодно проводит конкурс «Лучший преподаватель маркетинга», победители которого получают денежные премии и возможность стажировки в ведущих компаниях.
• В 2022 году НАПМ выступила одним из организаторов Международного форума «Маркетинг 4.0», проходившего в Москве.

Источники

• Устав Национальной ассоциации преподавателей маркетинга (редакция 2020 года).
• Отчёты о деятельности НАПМ за 2010–2023 годы.
• Материалы Всероссийской конференции «Современные проблемы маркетингового образования» (2012–2023).
• Публикации в журнале «Маркетинг и маркетинговые исследования» (2010–2024).
• Официальный сайт НАПМ (napm.ru).