Неориторика¶

Неориторика — направление в теории аргументации и риторике, сформировавшееся в середине XX века в русле постмодернистской философии и лингвистической прагматики. В отличие от классической риторики, ориентированной на публичную речь и убеждение аудитории, неориторика исследует механизмы воздействия в любых знаковых системах, включая повседневный диалог, научный дискурс, рекламу и массовую коммуникацию.

¶История возникновения

Термин «неориторика» закрепился в научном обороте после выхода в 1958 году фундаментального труда «Трактат об аргументации» бельгийского философа Хаима Перельмана и Люси Ольбрехтс-Тытеки. Авторы предложили возродить риторику как теорию аргументации, отказавшись от её сведения к украшению речи. Параллельно в 1950–1960-е годы американский логик Стивен Тулмин разработал модель практической аргументации, применимую к юридическим и этическим спорам, что также стало основой неориторического подхода.

В 1960–1970-е годы неориторика получила развитие в трудах французского лингвиста Ролана Барта, который анализировал идеологические механизмы массовой культуры и рекламы как риторические конструкции. В этот же период германская школа (Х. Пипер, Й. Коппершмидт) разрабатывала неориторику как теорию текстового воздействия в коммуникативистике.

¶Основные принципы

Ключевое отличие неориторики от античной традиции — перенос акцента с фигур речи на логико-дискурсивные стратегии. Выделяются три базовых принципа:

Аргументация как диалог — убеждение рассматривается не как монологическое воздействие оратора на пассивную аудиторию, а как совместный поиск согласия между коммуникантами.
Аудитория как конструкт — оратор выстраивает образ «универсальной аудитории» (идеального слушателя, чьи ценности разделяются) или «частной аудитории» (конкретной группы с особыми интересами), адаптируя аргументы под её ожидания.
Презумпция разумности — участники коммуникации признаются рациональными субъектами, способными оценивать доводы, что отличает неориторику от манипулятивных техник пропаганды.

¶Классификация аргументов

Перельман и Ольбрехтс-Тытека предложили типологию аргументативных приёмов, разделив их на две группы:

Аргументы квазилогические — построены по образцу формальной логики, но не являются строго доказательными: аргумент к транзитивности (если A > B, а B > C, то A > C), аргумент к несовместимости, сравнение, дилемма.
Аргументы, основанные на структуре реальности — апеллируют к причинно-следственным связям, последовательности событий, авторитету: аргумент к причине, аргумент к личности (ad hominem), аргумент к образцу.
Аргументы, устанавливающие структуру реальности — формируют новое видение действительности через пример, иллюстрацию, аналогию и метафору.

¶Неориторика и смежные дисциплины

В современной науке неориторика тесно пересекается с когнитивной лингвистикой (теория концептуальной метафоры Дж. Лакоффа и М. Джонсона), теорией речевых актов Дж. Остина и Дж. Серла, а также с критическим анализом дискурса. В прикладной сфере её методы используются в:

судебной практике — для анализа аргументации сторон;
политическом консалтинге — при подготовке публичных выступлений;
маркетинге — при разработке рекламных сообщений;
педагогике — для обучения навыкам ведения дискуссии.

¶Критика

Оппоненты неориторики (в частности, представители формальной логики) указывают на размытость критериев «хорошей аргументации» и субъективность понятия «универсальной аудитории». Социологи отмечают, что неориторика недостаточно учитывает асимметрию власти в коммуникации, когда одна сторона обладает институциональным преимуществом. Тем не менее, несмотря на критику, неориторика остаётся востребованной теоретической базой для исследований в области аргументации и коммуникативистики.

¶Источники

Перельман Х., Ольбрехтс-Тытека Л. Трактат об аргументации. — 1958.
Тулмин С. Использование аргументов. — 1958.
Барт Р. Риторика образа. — 1964.
Коппершмидт Й. Риторика и текстовая лингвистика. — 1973.