Nude Store: история и значение бренда¶

Nude Store — российский мультибрендовый магазин одежды и аксессуаров, основанный в Москве в 2012 году. Специализируется на подборе и продаже коллекций независимых европейских и азиатских дизайнеров, а также развивает собственные торговые марки. Позиционируется как ретейлер «устойчивой моды» (slow fashion), делающий ставку на вневременной дизайн и ограниченные партии товара.

¶История

Проект был запущен предпринимателем Юрием Гуляевым. Первый магазин открылся в московском районе Патриаршие пруды. На старте ассортимент формировался из редких для российского рынка марок — в частности, лондонского бренда YMC, французского A.P.C. и ряда скандинавских производителей. Идея заключалась в том, чтобы предложить покупателю альтернативу масс-маркету и люксовым конгломератам: вещи без выраженной логотипной эстетики, с акцентом на качество тканей и крой.

В 2014 году открылся второй магазин в Москве, а позднее — корнеры в Санкт-Петербурге. В середине 2010-х Nude Store запустил собственный интернет-магазин с доставкой по России и странам СНГ. К 2018 году компания вышла на самоокупаемость и расширила штаб, включив в него байеров и контент-редакторов.

¶Концепция и ассортимент

Ключевая особенность Nude Store — кураторский подход. В отличие от классического универмага, где представлены все размерные линейки брендов, магазин закупает только те модели, которые соответствуют его эстетике. Основу ассортимента составляют:

• верхняя одежда (пальто, тренчи, куртки);
• базовый трикотаж и деним;
• платья и костюмные группы;
• обувь и сумки;
• украшения от независимых мастеров.

В разное время в ассортимент входили марки: Low Classic, Andersson Bell, Our Legacy, Margaret Howell, Wood Wood, COS (на раннем этапе), а также российские бренды, такие как «12 Storeez» и Gate31. Ценовой сегмент — средний и выше среднего.

Собственная торговая марка Nude Store (линейка Essentials) выпускает базовые футболки, худи, брюки и аксессуары из натуральных материалов. Производство размещено на фабриках в России и Португалии.

¶Каналы продаж и цифровые проекты

Помимо розничных точек, Nude Store развивает онлайн-платформу, которая включает:

• каталог с фильтрацией по брендам и категориям;
• раздел архивных коллекций (outlet);
• редакционный блог о моде и культуре потребления.

В 2020 году, в период пандемии COVID-19, компания ускорила цифровую трансформацию, запустив виртуальные примерочные и расширив программу лояльности. Доставка осуществляется в более чем 20 стран мира. Оплата возможна картами российских платёжных систем, а также через системы денежных переводов.

¶Устойчивое развитие и этика

Nude Store декларирует приверженность принципам осознанного потребления. Это выражается в:

• отказе от сезонных распродаж в пользу постоянного обновления коллекций;
• использовании переработанной упаковки;
• публикации информации о поставщиках тканей;
• сотрудничестве с сервисами вторичной перепродажи одежды.

В 2021 году бренд запустил проект по ремонту одежды: покупатели могут сдать вещи на мелкий ремонт в магазинах, что продлевает срок их службы. Компания не использует натуральный мех в собственных коллекциях и ограничивает использование экзотической кожи.

¶Взаимодействие с сообществом

Nude Store регулярно проводит закрытые показы, лекции о моде и встречи с дизайнерами. В шоурумах проходят pop-up-презентации молодых марок. Бренд также издаёт печатный журнал малого тиража, посвящённый городской культуре и интервью с деятелями индустрии.

В социальных сетях Nude Store ведёт просветительскую работу, объясняя критерии выбора качественной одежды и принципы формирования капсульного гардероба. Аудитория бренда — преимущественно горожане в возрасте 25–40 лет с доходом выше среднего.

¶Критика и сложности

Ряд экспертов отмечал, что концепция «тихой роскоши», продвигаемая Nude Store, в условиях экономической нестабильности остаётся нишевой. Высокая зависимость от импортных поставок привела к росту цен после 2022 года из-за логистических ограничений и волатильности валют. Отдельные покупатели критиковали ассортимент за недостаточное разнообразие размеров (преимущественно до 46-го европейского).

Компания также сталкивается с конкуренцией со стороны платформ перепродажи, таких как Vinted и «Юла», где можно приобрести брендовые вещи с дисконтом. В ответ Nude Store усилил направление собственных марок, которые не зависят от импортных пошлин.

¶Значение для рынка

Nude Store считается одним из пионеров сегмента мультибрендовой розницы «второй волны» в России, который пришёл на смену глянцевым универмагам 2000-х. Бренд сформировал пул лояльных покупателей и повлиял на развитие локальных дизайнеров, предоставляя им розничную площадку. Несмотря на относительно небольшой масштаб (по состоянию на 2024 год — около 10 торговых точек), компания сохраняет репутацию законодателя вкуса в нише минималистичной одежды.