Обувь ON — швейцарский бренд¶
On (полное название — On Running, юридическое лицо — On Holding AG) — швейцарская компания и одноимённый бренд спортивной обуви, специализирующийся на беговых моделях, обуви для трейлраннинга, тенниса и повседневного ношения. Основана в 2010 году в Цюрихе, с 2021 года акции компании торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже. Бренд известен характерной подошвой с полыми элементами CloudTec и ориентирован преимущественно на сегмент премиальной спортивной обуви.
¶История
Компанию основали три человека: бывший профессиональный триатлонист Оливье Бернхард, инженер Дэвид Алерманн и специалист по маркетингу Каспар Коппетти. Идея возникла после того, как Бернхард, завершив спортивную карьеру, искал обувь с иным характером амортизации, чем предлагали крупные производители. Первый прототип подошвы был создан путём приклеивания разрезанного садового шланга к подошве обычной кроссовки — эта конструкция стала основой технологии CloudTec.
В 2010 году компания выпустила первую коммерческую модель. Первоначально продукция распространялась через небольшие специализированные магазины в Швейцарии и Германии. Рост узнаваемости во многом обеспечили спортсмены, выступавшие в обуви бренда на соревнованиях по триатлону и бегу на длинные дистанции. К середине 2010-х годов компания вышла на рынки Северной Америки и Азии.
В сентябре 2021 года On Holding AG провела IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером ONON; размещение стало одним из крупнейших для швейцарских компаний в тот период. Выручка компании в последующие годы росла двузначными темпами, значительная доля продаж приходится на сегмент «прямо к потребителю» (DTC) и на рынок США.
¶Технологии и конструкция
Ключевая особенность обуви On — подошва CloudTec: набор полых трубчатых элементов («облаков»), которые при контакте с поверхностью сжимаются, а затем возвращают энергию. В разных моделях применяются модификации этой системы, включая CloudTec Phase с элементами, расположенными под углом, и Helion — пеноматериал промежуточной подошвы.
Дополнительные элементы конструкции:
- Speedboard — жёсткая пластина между стелькой и подошвой, задающая динамику переката стопы.
- Missiongrip — резиновая смесь для протектора, применяемая в трейловых моделях.
- Верх из инженерного трикотажа — обеспечивает фиксацию стопы без избыточного давления.
- Мембранные версии — модели с водоотталкивающими покрытиями для влажной погоды.
Конструкция подошвы неоднократно становилась предметом критики: часть бегунов отмечает, что элементы CloudTec забиваются мелкими камнями и грунтом, а также что жёсткость Speedboard подходит не всем типам постановки стопы.
¶Модельный ряд
Ассортимент бренда охватывает несколько направлений:
| Категория | Примеры линеек | Назначение |
|---|---|---|
| Повседневный бег | Cloud, Cloudflow | Тренировки по асфальту |
| Скоростной бег | Cloudboom | Соревнования, марафон |
| Трейлраннинг | Cloudventure, Cloudultra | Пересечённая местность |
| Теннис | Roger | Корты, игровые нагрузки |
| Повседневная обувь | Cloudnova, Cloud 5 | Городская носка |
Отдельное направление — сотрудничество с теннисистом Роджером Федерером, который в 2019 году стал акционером и соавтором ряда моделей. Линейка Roger выпускается как спортивная, так и в lifestyle-версиях.
¶Положение на рынке
On конкурирует с крупными международными производителями спортивной обуви, занимая нишу между массовым и премиальным сегментами. Средняя цена беговых моделей бренда выше, чем у большинства массовых аналогов. Компания активно расширяет сеть монобрендовых магазинов и представлена в России преимущественно через параллельный импорт и розничные площадки, поскольку после 2022 года прямые продажи бренда в стране были приостановлены.
Продукция бренда используется спортсменами-любителями и профессионалами, в том числе на соревнованиях по триатлону Ironman и в марафонских забегах. Компания спонсирует ряд элитных бегунов и команд.
¶Критика
Основные замечания касаются цены (модели часто дороже сопоставимых по характеристикам аналогов), долговечности пены в промежуточной подошве и специфичности амортизации, которая подходит не всем бегунам. Часть отзывов указывает на быстрый износ протектора при беге по асфальту. В то же время бренд устойчиво получает положительные оценки за лёгкость моделей и качество посадки.
¶Источники
- Официальный сайт и годовые отчёты On Holding AG
- Публикации Нью-Йоркской фондовой биржи о размещении акций ONON
- Обзоры беговой обуви в специализированных изданиях
- Материалы спортивных изданий о сотрудничестве с Роджером Федерером