On — швейцарский бренд спортивной обуви¶
On (стилизуется как On, полное название On Holding AG) — швейцарская компания, разработчик и производитель спортивной обуви и одежды, основанная в 2010 году в Цюрихе. Бренд известен запатентованной технологией подошвы CloudTec, обеспечивающей амортизацию и отталкивание, а также линейкой беговых кроссовок, которые с 2020-х годов занимают заметную долю мирового рынка спортивной обуви. Штаб-квартира расположена в Цюрихе, производственные мощности сосредоточены в Вьетнаме и Китае.
¶История
¶Основание
Компания основана в 2010 году тремя спортсменами: бывшим профессиональным триатлетом Оливером Бернхардом, Дэвидом Аллеманном и Каспером Коппелем. Идея возникла после того, как Бернхард, разрабатывая обувь для триатлона, сконструировал подошву с полыми «облачными» элементами, сжимающимися при ударе и возвращающими энергию при отталкивании. Первый серийный кроссовок Cloudracer вышел в 2013 году и получил положительные отзывы беговой прессы.
¶Развитие
В 2019 году компания привлекла инвестиции серии D на сумму около 130 млн долларов США, включая вложения фонда Affinity Partners. В сентябре 2021 года On Holding провела первичное размещение акций на Нью-Йоркской фондовой бирже (тикер ONON), оценив компанию примерно в 7,5 млрд долларов. К 2023 году выручка превысила 1,7 млрд швейцарских франков, к 2024 году — 2,3 млрд франков, что сделало On одним из самых быстрорастущих брендов спортивной обуви в мире.
¶Технологии
¶CloudTec
Фирменная технология подошвы, представляющая собой ряд полых резиновых «облаков» (Clouds), закреплённых на жёсткой пластине. При приземлении элементы сжимаются, поглощая удар, а при отталкивании распрямляются, возвращая энергию. Патент на конструкцию зарегистрирован в 2010-х годах.
¶Speedboard
Встроенный в подошву наклонный элемент (пластинка), направляющий движение вперёд и стабилизирующий стопу. Применяется в беговых моделях, включая топовую линейку.
¶Helion
Собственная разработка компании — суперпена на основе эластомеров, объединяющая лёгкость, амортизацию и устойчивость к температурным перепадам. Используется в большинстве актуальных моделей.
¶Линейка моделей
| Модель | Назначение | Особенности |
|---|---|---|
| Cloudmonster | Бег на длинные дистанции | Увеличенный объём подошвы, максимальная амортизация |
| Cloudsurfer | Бег на средние дистанции | Технология CloudTec Phase |
| Cloudflow | Темповый бег, тренировки | Лёгкая конструкция |
| Cloudboom | Соревнования, марафон | Carbon Speedboard, пена Helion |
| Cloudtilt | Повседневная носка | Лёгкий дизайн, городской стиль |
| Cloudnova | Лайфстайл | Кроссовки для повседневной носки |
¶Рынок и позиционирование
On позиционируется как премиальный бренд: средняя цена кроссовок составляет 150–250 долларов США. Основные конкуренты — Nike, Adidas, Hoka, Asics, New Balance. Среди амбассадоров бренда — теннисист Роджер Федерер (инвестор и соавтор линейки The Roger), бегуны Хелен Обири и Якоб Ингебригтсен, а также баскетболист Дэмиан Лиллард.
Компания развивает собственную розничную сеть: к 2024 году в мире работало более 30 фирменных магазинов On, включая флагманские в Цюрихе, Нью-Йорке, Лондоне, Токио и Сингапуре.
¶Устойчивое развитие
С 2022 года On производит линейку обуви Cloudneo из переработанных материалов и запустила программу подписки Onward, в рамках которой изношенная обувь возвращается в производство. Компания заявляет о движении к замкнутому циклу производства.
¶On в России
На российском рынке бренд представлен ограниченным числом магазинов и официальных дистрибьюторов; после 2022 года часть зарубежных розничных операторов прекратила работу в России, что сузило доступность продукции. Кроссовки On можно приобрести через маркетплейсы и независимые спортивные магазины.
Источники: официальный сайт On Holding AG; годовые отчёты On Holding AG (2021–2024); публикации Runner's World; данные о первичном размещении акций на NYSE.