Парасоциальные отношения

Парасоциальные отношения — это односторонняя эмоциональная связь, которую человек (зритель, читатель, слушатель) формирует с медийной персоной (актёром, блогером, телеведущим, персонажем вымышленного произведения), при которой объект привязанности не осведомлён о существовании субъекта и не взаимодействует с ним взаимно. Термин был введён в 1956 году социологами Дональдом Хортоном и Ричардом Уолом для описания иллюзии близости, возникающей при восприятии телевизионных ведущих и персонажей.

История возникновения термина

Концепция парасоциальных отношений была впервые сформулирована в статье Хортона и Уола «Массовая коммуникация и парасоциальное взаимодействие» (1956). Исследователи заметили, что телевидение создаёт у зрителей ощущение личного знакомства с ведущими новостей или ток-шоу, хотя это взаимодействие является односторонним. В 1970-х годах термин был расширен для описания отношений с вымышленными персонажами, а в 2000-х — с блогерами и стримерами в интернете.

Механизмы формирования

Парасоциальные отношения возникают благодаря нескольким психологическим механизмам:

• Иллюзия взаимности — медийная персона обращается напрямую к камере или аудитории, используя местоимения «ты» или «вы», что создаёт ложное ощущение диалога.
• Регулярность контакта — ежедневные выпуски новостей, еженедельные подкасты или стримы формируют привычку и чувство предсказуемости, характерное для реальных отношений.
• Информационная асимметрия — зритель знает о жизни медийной персоны гораздо больше, чем она о нём, что усиливает одностороннюю привязанность.
• Эмоциональная вовлечённость — зритель переживает за успехи и неудачи персонажа или блогера, испытывая сопереживание, как к близкому другу.

Классификация

По типу объекта

• Парасоциальные отношения с реальными людьми — с актёрами, музыкантами, политиками, телеведущими, блогерами. Пример: фанат, который считает, что «знает» своего кумира.
• Парасоциальные отношения с вымышленными персонажами — с героями книг, фильмов, сериалов, видеоигр. Пример: зритель, который испытывает романтические чувства к персонажу аниме или игровому протагонисту.

По интенсивности

• Лёгкая форма — зритель симпатизирует персонажу и следит за его историей, но не испытывает сильной эмоциональной зависимости.
• Умеренная форма — зритель активно ищет информацию о медийной персоне, обсуждает её в сообществах, испытывает разочарование при негативных событиях.
• Тяжёлая форма (парасоциальная зависимость) — зритель заменяет реальные социальные контакты парасоциальными, испытывает тревогу при отсутствии нового контента, может проявлять агрессию к критикам объекта.

Примеры в современной культуре

• Фандомы — сообщества поклонников, объединённые вокруг определённого медийного продукта (например, фанаты сериала «Игра престолов» или группы BTS). В России популярны фандомы вокруг видеоигр (например, Dota 2) и стримеров (например, Natus Vincere).
• Стримеры и блогеры — платформы Twitch, YouTube, TikTok усиливают парасоциальные отношения за счёт прямых эфиров, чатов и личных обращений. Зрители часто воспринимают стримера как «друга», хотя он не знает их имён.
• Персонажи видеоигр — в ролевых играх (например, The Witcher, Mass Effect) игроки формируют эмоциональную связь с протагонистом, сопереживая его решениям.
• Телеведущие — в России примером может служить ведущий программы «Поле чудес» Леонид Якубович, которого многие зрители воспринимали как «доброго знакомого».

Влияние на психику

Положительные аспекты

• Поддержка — для людей с ограниченными социальными контактами (одинокие пожилые, инвалиды) парасоциальные отношения могут служить источником утешения и снижать чувство изоляции.
• Обучение — через наблюдение за медийными персонами зрители могут усваивать социальные нормы, модели поведения (например, через образовательные каналы).
• Развлечение — эмоциональная вовлечённость повышает удовольствие от просмотра.

Отрицательные аспекты

• Замещение реальных отношений — чрезмерная увлечённость может привести к сокращению живого общения, что в долгосрочной перспективе усиливает одиночество.
• Эмоциональная зависимость — зритель может испытывать стресс, тревогу или депрессию при прекращении выхода контента (например, после закрытия сериала) или при негативных событиях в жизни медийной персоны.
• Размытие границ — в крайних случаях фанаты могут пытаться вторгаться в личную жизнь объекта (сталкинг, угрозы), что является формой девиантного поведения.

Критика и ограничения концепции

Некоторые исследователи (например, психолог Джон Кауфман) отмечают, что термин «парасоциальные отношения» излишне патологизирует нормальное для современной медиасреды явление. В 2020-х годах учёные предложили различать «парасоциальные взаимодействия» (однократные эпизоды) и «парасоциальные отношения» (долговременные связи). Также критикуется отсутствие чётких критериев для диагностики парасоциальной зависимости — она не включена в МКБ-11 и DSM-5 как отдельное расстройство.

Парасоциальные отношения в России

В российском медиапространстве феномен активно изучается с 2010-х годов. Исследования показывают, что среди российской молодёжи (18–30 лет) наиболее выражены парасоциальные связи с блогерами на YouTube (например, с каналами «вДудь» — признан иноагентом в РФ, «Редакция» — признан иноагентом в РФ) и стримерами на Twitch. В 2023 году опрос ВЦИОМ показал, что 23% россиян хотя бы раз испытывали чувство эмоциональной близости к медийной персоне. В контексте российского законодательства важно отметить, что парасоциальные отношения могут усиливать влияние иноагентов или лиц, признанных экстремистами, на аудиторию, что учитывается при регулировании деятельности таких лиц.

Источники

• Horton, D., & Wohl, R. R. (1956). Mass communication and para-social interaction: Observations on intimacy at a distance.
• Giles, D. C. (2002). Parasocial interaction: A review of the literature and a model for future research.
• ВЦИОМ. (2023). Опрос о парасоциальных отношениях в России.
• Кауфман, Дж. (2020). Парасоциальные отношения: норма или патология?