Телевизионный формат: понятие и виды¶

Телевизионный формат — это совокупность устойчивых признаков и правил построения телевизионной программы, определяющих её структуру, хронометраж, стилистику, способ взаимодействия с аудиторией и технологию производства. Формат выступает своего рода «паспортом» шоу, отличающим его от других передач, и служит основой для адаптации в разных странах.

¶Понятие формата

В профессиональной среде термин «формат» используется в двух значениях. В узком смысле — это юридически оформленная документация (так называемая «библия формата»), которая включает описание концепции, сценарные схемы, дизайн студии, правила кастинга и монтажа. В широком смысле — это типологическая модель передачи, узнаваемая зрителем по ключевым элементам: ведущий, студия, механика игры или правила ток-шоу.

Ключевое отличие формата от жанра заключается в его коммерциализации. Если жанр (ток-шоу, реалити, викторина) — категория теоретическая, то формат — это интеллектуальная собственность, которая продаётся, лицензируется и адаптируется. Например, жанр «реалити-шоу» включает множество форматов: «За стеклом», «Дом-2», «Последний герой».

¶Виды телевизионных форматов

Классификация форматов строится по нескольким основаниям: по способу производства, по типу аудитории и по структурной организации.

¶По структуре и механике

• Игровые форматы (шоу-игры) — основаны на соревновании участников с призами. Включают викторины («Что? Где? Когда?», «Кто хочет стать миллионером?»), приключенческие реалити («Форт Боярд») и талант-шоу («Голос», «Минута славы»).
• Реалити-форматы — демонстрация «реальной» жизни героев в контролируемой среде. Делятся на социальные («Битва экстрасенсов»), романтические («Холостяк») и бытовые («Школа ремонта»).
• Ток-шоу — разговорные программы с ведущим и гостями. Различают политические («К барьеру»), социально-психологические («Пусть говорят») и развлекательные («Вечерний Ургант»).
• Инфотейнмент — синтез информации и развлечения: утренние шоу, кулинарные программы («Едим дома»), тревел-журналистика («Орел и решка»).

¶По происхождению

Форматы делятся на оригинальные (созданные локальной студией) и лицензионные (приобретённые у международных правообладателей). На российском телевидении значительную долю эфира занимают адаптации голландских, британских и американских форматов. Например, «Голос» — адаптация The Voice (Нидерланды), «Танцы» — адаптация So You Think You Can Dance (США).

¶Структура формата

Любой формат описывается через «библию» — документ, включающий:

1. Концепцию — основную идею и целевую аудиторию.
2. Сценарную схему — поэтапный хронометраж, правила отбора участников, механика эпизодов.
3. Продакшн-гайд — технические требования: свет, звук, количество камер, графические элементы.
4. Брендбук — логотип, джинглы, слоганы, оформление студии.

¶Значение формата в индустрии

Формат — главный товар на международном телевизионном рынке. Приобретение готовой лицензии снижает риски для вещателя: успешность механики уже доказана в других странах. Для производителей продажа формата — источник дохода, превышающий доход от показа локальных версий. Крупнейшими экспортёрами форматов выступают Нидерланды (Endemol), Великобритания (ITV Studios) и США (Warner Bros.).

В России рынок форматов активно развивается с 2000-х годов. Помимо западных лицензий, появляются оригинальные продукты, экспортируемые за рубеж, например, «Битва экстрасенсов» и «Мужское/Женское».

¶Критика и ограничения

Форматное вещание критикуют за стандартизацию контента: зрители разных стран видят идентичные механики с локальными ведущими. Это снижает культурное разнообразие телевидения. Кроме того, юридическая защита форматов сложна — идеи не охраняются авторским правом, поэтому защищают лишь конкретные элементы (название, персонажи, графику), что порождает судебные споры о плагиате.

¶Источники

• Егоров В. В. «Терминологический словарь телевидения» (1997).
• Цвик В. Л. «Телевизионная журналистика: История, теория, практика» (2004).
• Материалы конференций NATPE (National Association of Television Program Executives) о рынке форматов.