Peacock

Peacock — это американский стриминговый сервис по подписке, принадлежащий медиаконгломерату NBCUniversal (дочерняя компания Comcast). Запущенный 15 июля 2020 года, сервис предоставляет доступ к библиотеке фильмов, телесериалов, новостей, спортивных трансляций и оригинального контента (Peacock Originals). Название сервиса отсылает к логотипу телеканала NBC, на котором изображён павлин (англ. peacock).

История

Предпосылки и анонс

Идея создания собственного стримингового сервиса у NBCUniversal возникла на фоне роста популярности таких платформ, как Netflix, Amazon Prime Video и Disney+. В 2019 году компания объявила о планах запустить сервис, который должен был объединить контент многочисленных кабельных и телевизионных активов NBCUniversal, включая NBC, Bravo, E!, Syfy, USA Network, Telemundo и Universal Pictures. Первоначально сервис планировалось назвать «NBCUniversal Streaming Service», но в сентябре 2019 года было объявлено официальное название — Peacock.

Запуск и развитие

Сервис был запущен 15 июля 2020 года в США. На старте Peacock предлагал три тарифных плана: бесплатный (с ограниченным каталогом и рекламой), премиум-доступ (с рекламой) и премиум-плюс (без рекламы). В первые месяцы после запуска Peacock столкнулся с жёсткой конкуренцией со стороны уже устоявшихся игроков, но сумел привлечь значительную аудиторию за счёт эксклюзивных прав на трансляцию популярных шоу, таких как «Офис» (The Office) и «Парки и зоны отдыха» (Parks and Recreation), а также прямых трансляций спортивных событий, включая Премьер-лигу и НФЛ.

В 2021 году Peacock начал международную экспансию, запустившись в некоторых странах Европы, Латинской Америки и Азии. Однако к 2023 году темпы роста замедлились, и компания сосредоточилась на увеличении доходов от рекламы и подписок, а также на производстве оригинального контента. В 2024 году Peacock объявил о повышении цен на подписку и введении новых тарифных планов.

Контент

Библиотека

Peacock предлагает обширную библиотеку контента, включающую:

• Фильмы: от классики Universal Pictures (например, «Челюсти», «Назад в будущее») до современных блокбастеров («Мир юрского периода», «Форсаж»).
• Телесериалы: как текущие проекты NBC (например, «Это мы», «Закон и порядок»), так и архивные шоу («Друзья», «Сайнфелд»).
• Оригинальный контент (Peacock Originals): сериалы, фильмы и документальные проекты, созданные специально для сервиса. Среди наиболее известных — «Доктор Смерть» (Dr. Death), «Спасатели Малибу» (Baywatch), «Панчлайн» (Punchline) и «Квантовый скачок» (Quantum Leap).
• Новости: прямые эфиры и записи новостных программ NBC News, MSNBC и CNBC.
• Спорт: трансляции матчей НФЛ (NFL Sunday Night Football), Премьер-лиги, WWE (WWE Network — часть контента), Олимпийских игр (по лицензии) и других соревнований.

Оригинальные проекты

Peacock активно инвестирует в производство оригинального контента, чтобы привлечь и удержать подписчиков. К числу наиболее успешных оригинальных проектов относятся:

• «Доктор Смерть» (2021) — драматический сериал о реальном враче-убийце.
• «Спасатели Малибу» (2021) — документальный сериал о съёмках культового сериала.
• «Квантовый скачок» (2022) — перезапуск научно-фантастического сериала.
• «Панчлайн» (2023) — комедийный сериал о стендап-комиках.
• «Тед» (2024) — приквел к фильмам о плюшевом медведе.

Тарифные планы и доступность

Тарифы

Peacock предлагает несколько уровней доступа:

• Peacock Free (бесплатный): доступ к ограниченному каталогу контента с рекламой. Включает некоторые фильмы, сериалы, новости и спортивные обзоры.
• Peacock Premium (платный): полный доступ к библиотеке, включая оригинальный контент и прямые трансляции спорта, с рекламой. Стоимость — 5,99 долларов США в месяц (по состоянию на 2024 год).
• Peacock Premium Plus (платный): полный доступ без рекламы (за исключением некоторых прямых трансляций и контента по лицензии). Стоимость — 11,99 долларов США в месяц.

Доступность

По состоянию на 2024 год Peacock доступен в США, а также в ряде стран Европы (Великобритания, Германия, Франция, Италия, Испания), Латинской Америки (Бразилия, Мексика, Аргентина) и Азии (Япония, Южная Корея). В России сервис официально не представлен из-за санкционных ограничений и отсутствия лицензий на контент.

Критика и проблемы

Peacock с момента запуска подвергался критике по нескольким направлениям:

• Ограниченность бесплатного тарифа: многие пользователи отмечали, что бесплатный каталог слишком мал и неинтересен, что снижает привлекательность сервиса для привлечения аудитории.
• Реклама на платных тарифах: даже на тарифе Premium Plus реклама сохраняется в некоторых категориях контента (например, в прямых трансляциях спорта), что вызывало недовольство подписчиков.
• Конкуренция: Peacock испытывает давление со стороны более крупных стриминговых платформ, таких как Netflix, Disney+ и Amazon Prime Video, которые имеют более богатые библиотеки и больше оригинального контента.
• Технические проблемы: пользователи жаловались на сбои в работе приложения, медленную загрузку и проблемы с буферизацией, особенно во время прямых трансляций.
• Отсутствие международной экспансии: в отличие от конкурентов, Peacock долгое время был доступен только в США, что ограничивало его аудиторию.

Будущее

В 2024 году NBCUniversal объявила о планах по расширению библиотеки оригинального контента, включая запуск новых сериалов и фильмов. Компания также рассматривает возможность интеграции Peacock с другими стриминговыми сервисами (например, с Paramount+ или Max) для создания пакетных предложений. Однако аналитики отмечают, что Peacock, вероятно, останется нишевым игроком на рынке стриминга, ориентированным в первую очередь на фанатов контента NBCUniversal.

Источники

• Официальный сайт Peacock
• NBCUniversal Press Releases (2020–2024)
• Отчёты Comcast по доходам (2021–2024)
• Статьи в Variety, The Hollywood Reporter, The Verge
• Данные аналитического портала Statista