Плейбой как эротический журнал¶

«Плейбой» (англ. Playboy) — американский мужской журнал, основанный в 1953 году Хью Хефнером в Чикаго. Издание сочеталось из эротических фотографий, публицистики, интервью с известными деятелями культуры и политики, художественной прозы и юмора. Журнал стал одним из самых узнаваемых брендов XX века и оказал заметное влияние на западную массовую культуру, изменив представления о допустимом в печати.

¶История

Первый номер вышел в декабре 1953 года тиражом около 70 тысяч экземпляров. На обложке была размещена фотография Мэрилин Монро, а сам номер, по распространённой версии, готовился в квартире Хефнера без указания даты выпуска — предполагалось, что он не станет периодическим. Успех продаж привёл к превращению журнала в регулярное издание. Уже к концу 1950-х тираж превысил миллион экземпляров.

В 1960-е годы «Плейбой» стал символом сексуальной революции. В журнале публиковались интервью с политиками, писателями и музыкантами, рассказы таких авторов, как Рэй Брэдбери и Владимир Набоков, материалы о джазе, дизайне и автомобилях. Символом бренда стал силуэт кролика — «кролик Плейбоя», а сеть одноимённых клубов в 1960-х действовала в США и ряде других стран.

В 1972 году тираж достиг пика — около 7 миллионов экземпляров в США. С 1980-х начался постепенный спад из-за конкуренции с видео и кабельным телевидением, а затем с интернетом. В 2015 году журнал отказался от публикации полностью обнажённых фотографий, в 2017 году вернул их, а в 2020 году прекратил бумажный выпуск в США, перейдя в цифровой формат. В 2021 году компания была приобретена и впоследствии реорганизована.

¶Содержание и структура

Типовой номер включал несколько постоянных элементов:

• Фотогалерея — съёмка приглашённой модели, «девушки месяца», и разворот с центральной фотографией.
• Интервью — развёрнутый материал с известной персоной; среди собеседников были Мартин Лютер Кинг, Джон Леннон, Джимми Картер, Фидель Кастро.
• Публицистика — статьи о политике, науке, экономике, правах человека.
• Проза и юмор — рассказы, карикатуры, сатирические заметки.
• Разделы о стиле жизни — мода, гастрономия, техника, путешествия.

Журнал задавал определённый образ «мужского стиля жизни», связывая потребление, интеллектуальные интересы и раскрепощённость.

¶Влияние и критика

«Плейбой» способствовал легализации обсуждения сексуальности в печати и расширению рамок цензуры в США и Европе. Одновременно издание подвергалось критике со стороны консервативных кругов, религиозных организаций и части феминистского движения, указывавших на объективацию женщин и формирование стереотипных образов. Ряд исследователей отмечает двойственность: наряду с эротикой журнал публиковал серьёзную журналистику и литературу.

¶В России и русскоязычном пространстве

В СССР журнал официально не распространялся и относился к запрещённым изданиям. С конца 1980-х отдельные номера попадали в страну нелегально. В 1990-е годы выходили русскоязычные версии, ориентированные на местный рынок; они прекратили выпуск в 2010-е годы. Бренд «Плейбой» в России ассоциировался прежде всего с эротической фотографией и клубной атрибутикой, а не с публицистикой.

¶Смежные проекты

Помимо журнала, под маркой существовали:

Отдельным явлением стала «империя» Хефнера — сочетание издательского бизнеса, телевидения и лицензирования символики. После смерти основателя в 2017 году бренд неоднократно менял владельцев и стратегию, ориентируясь на цифровой контент и лицензирование.

¶Значение

«Плейбой» рассматривается как один из наиболее влиятельных журналов XX века: он изменил стандарты печатной эротики, соединил её с качественной журналистикой и стал частью массовой культуры. Его история отражает эволюцию отношения общества к сексуальности, цензуре и медиапотреблению.

Источники: материалы о истории журнала Playboy, энциклопедические справки о Хью Хефнере, обзоры истории американской периодики XX века.