Playboy: история журнала и бренда¶

Playboy — американский мужской журнал, основанный Хью Хефнером в 1953 году в Чикаго. Издание сочетает публикации о моде, спорте, технике и культуре с откровенными фотографиями обнажённых женщин, став одним из самых узнаваемых брендов XX века в сфере развлечений для взрослых. Журнал известен не только эротическим контентом, но и качественной журналистикой, публикацией интервью со знаменитостями и литературных произведений.

¶История

Первый номер журнала вышел в декабре 1953 года. Хью Хефнер, работавший до этого в журнале Esquire, вложил в запуск собственные сбережения — около 8 тысяч долларов. На обложке первого выпуска была размещена фотография Мэрилин Монро, сделанная за несколько лет до этого для календаря. Тираж первого номера составил около 70 тысяч экземпляров и был полностью распродан.

Название журнала придумал друг Хефнера — Арт Пол, предложивший вариант Playboy (в переводе с английского — «плейбой», «повеса»). Логотип в виде стилизованного силуэта кролика в бабочке-смокинге создал графический дизайнер Артур Пол, и он же разработал дизайн первого номера. Кролик стал символом бренда и остаётся им до сих пор.

В 1950–1960-е годы журнал быстро набирал популярность. Тираж вырос с нескольких десятков тысяч до нескольких миллионов экземпляров. В 1960-х годах Playboy стал не просто журналом, а символом сексуальной революции на Западе. Хефнер открыл сеть ночных клубов Playboy Club с официантками в костюмах кроликов, которые работали в разных городах США и других стран.

¶Содержание и концепция

Концепция журнала, сформулированная Хефнером, заключалась в сочетании эротики с «интеллектуальным» содержанием. В отличие от многих других мужских изданий того времени, Playboy публиковал серьёзные материалы: интервью с политиками, учёными, деятелями культуры, статьи о музыке, кино, автомобилях, технике. В журнале печатались произведения известных писателей, включая Владимира Набокова, Курта Воннегута, Рэя Брэдбери, Яна Флеминга.

Интервью Playboy стали отдельным жанром — они отличались длинными, развёрнутыми ответами собеседников. Среди интервьюируемых были Мартин Лютер Кинг, Джон Леннон, Фидель Кастро, Стив Джобс, Билл Гейтс и многие другие заметные фигуры.

Особую известность получила рубрика с фотографиями «Девушка месяца» (Playmate of the Month), которая выходила в каждом номере. В конце года среди «девушек месяца» выбиралась «Девушка года». Многие модели Playboy впоследствии становились знаменитыми актрисами и телеведущими, среди них — Памела Андерсон, Дженни Маккарти, Анна Николь Смит.

¶Пик популярности и упадок

Пик тиражей пришёлся на 1972 год, когда ноябрьский номер с обнажённой моделью Донны Мичелл был продан тиражом более 7 миллионов экземпляров. В 1970-е годы журнал был одним из самых прибыльных изданий в США.

С конца 1970-х годов началась конкуренция с другими изданиями аналогичной направленности, прежде всего с журналом Penthouse, который публиковал более откровенные материалы. В 1980-е годы тиражи постепенно снижались, однако Playboy оставался прибыльным благодаря диверсификации бизнеса: лицензированию бренда, продаже товаров с символикой, телевизионным проектам.

С появлением интернета и бесплатного порнографического контента в сети продажи журнала резко упали. В 2010-е годы издатели предпринимали попытки адаптироваться: в 2016 году журнал временно отказался от полностью обнажённых фотографий, однако через год вернул их из-за падения продаж. В марте 2020 года компания Playboy Enterprises объявила о прекращении выпуска печатной версии журнала в США из-за пандемии COVID-19. Последним печатным номером стал выпуск за весну 2020 года.

¶Бренд и бизнес

Playboy — не только журнал, но и один из первых примеров успешного лицензирования бренда. Логотип с кроликом размещался на одежде, аксессуарах, парфюмерии, посуде и множестве других товаров. В разное время лицензионные платежи приносили компании значительную часть доходов.

В 1960-х годах Хефнер приобрёл в Лос-Анджелесе особняк, известный как Playboy Mansion, который стал местом проведения знаменитых вечеринок с участием знаменитостей. Особняк использовался для съёмок телепередач и фотосессий.

Компания Playboy Enterprises также владела телеканалами Playboy TV и другими медиаактивами. В 2011 году Хефнер продал компанию за 207 миллионов долларов инвестиционному фонду Rizvi Traverse Management, сохранив за собой контроль над редакционной политикой до своей смерти в 2017 году.

¶Playboy в России

В России журнал издавался с 1995 по 2023 год. Российская версия выходила под лицензией и публиковала как переводные материалы, так и собственные интервью и фотосессии с российскими моделями. В разное время на обложках российского Playboy появлялись многие известные россиянки — певицы, актрисы и телеведущие. В 2023 году издание российской версии было прекращено.

¶Критика и общественное восприятие

На протяжении всей истории журнал подвергался критике со стороны феминистских организаций и консервативных кругов. Феминистки указывали на объективизацию женщин и эксплуатацию женского тела в коммерческих целях. Религиозные и консервативные группы выступали против распространения эротического контента, считая его безнравственным.

В то же время сторонники журнала отмечали его роль в либерализации общественных нравов и сексуальном просвещении. Сам Хефнер позиционировал себя как борца за свободу слова и сексуальные свободы.

В 2020-е годы бренд Playboy продолжает существовать преимущественно как лицензируемый логотип и цифровой медиапроект. Печатная версия журнала в США не выпускается, однако отдельные лицензионные издания выходят в некоторых странах мира.