Плюс-сайз: понятие и одежда больших размеров¶

Плюс-сайз (от англ. plus size — «плюс-размер») — термин, обозначающий одежду, обувь и аксессуары, выпускаемые в увеличенных размерах, а также категорию моды и индустрии, ориентированную на людей с размером, превышающим стандартный. В розничной торговле плюс-сайзом обычно называют изделия, начиная с 44-го российского размера (48-й и выше) или с 14-го размера по американской системе (US 14+). Термин описывает и сам сегмент рынка, и культурное явление, связанное с принятием разных типов телосложения.

¶История термина

Понятие появилось в американской модной индустрии в 1920-х годах, когда отдельные магазины начали предлагать одежду для женщин, чьи параметры не вписывались в стандартные лекала. До этого пошив одежды для полных людей осуществлялся преимущественно индивидуально, у портных. Индустриализация швейного производства и массовое производство одежды по типовым размерам привели к тому, что часть покупателей оказалась вне стандартной размерной сетки.

В 1940-х годах в США открылись первые магазины, специализирующиеся на одежде для полных женщин. В 1980-е годы сегмент плюс-сайз стал формироваться как отдельная коммерческая ниша: крупные розничные сети и маркетологи выделили его как самостоятельный рынок. В 1990-е и 2000-е годы в западных странах появились журналы и бренды, ориентированные исключительно на аудиторию больших размеров.

¶Размерные системы

Размерная сетка плюс-сайз зависит от региональной системы измерений:

Российская размерная сетка основана на обмерах фигуры: размер соответствует обхвату груди в сантиметрах (например, 48-й размер — обхват груди около 96 см). В США и Европе размеры обозначаются числами без единиц измерения и различаются между брендами, что создаёт трудности при онлайн-покупках.

¶Индустрия плюс-сайз

Мировой рынок одежды плюс-сайз оценивается в десятки миллиардов долларов. По данным исследовательских агентств, доля населения, нуждающегося в одежде больших размеров, в развитых странах составляет от 30 до 60 % потребителей, однако предложение на рынке остаётся значительно меньшим.

В России сегмент плюс-сайз представлен как отечественными марками, так и международными брендами. Среди российских производителей — марки, специализирующиеся на размерах 48–60 и выше. Западные бренды, исторически работавшие в узком размерном диапазоне, начиная с 2010-х годов расширяют линейки в сторону больших размеров.

¶Основные категории продукции

• Верхняя одежда — пальто, куртки, пуховики в увеличенных размерах
• Повседневная одежда — платья, брюки, футболки, блузки
• Нижнее бельё и купальники — отдельная категория с учётом особенностей посадки
• Спортивная одежда — активно развивающийся сегмент с 2010-х годов
• Вечерняя одежда — платья для торжественных мероприятий

¶Модное движение и бодипозитив

С 2010-х годов плюс-сайз тесно связан с движением бодипозитива (body positivity) — общественным движением за принятие разных типов тела. Ключевые события этого периода:

• 2015–2016 годы: крупные модные издания впервые разместили на обложках моделей плюс-сайз
• 2018 год: американская модель Эшли Грэм добилась широкого признания как первая супермодель плюс-сайз
• 2020-е годы: бренды масс-маркета включили модели больших размеров в рекламные кампании

В России тема плюс-сайз стала активно обсуждаться в медиа и социальных сетях в конце 2010-х годов, что совпало с общемировыми трендами.

¶Критика

Термин «плюс-сайз» вызывает дискуссии. Критики указывают, что он маркирует нестандартное тело как отклонение от нормы. Часть активистов выступает за отказ от специальной категории и требует, чтобы крупные бренды включали большие размеры в основную линейку без отдельного позиционирования. Противоположная позиция состоит в том, что специализированный сегмент обеспечивает лучшую посадку и ассортимент для данной аудитории.

¶См. также

• Бодипозитив
• Размерная сетка одежды
• Модельный бизнес

¶Источники

• ГОСТ 18573-86 «Изделия швейные. Размеры сетки»
• Исследования мирового рынка плюс-сайз (Grand View Research, Statista)
• Журналы Vogue, Elle — публикации о развитии сегмента плюс-сайз