Поиск рекламы¶
Поиск рекламы — форма интернет-рекламы, при которой рекламные объявления показываются пользователям в ответ на их поисковый запрос в поисковой системе. Рекламные сообщения размещаются в результатах поиска и помечаются как реклама, а их показ зависит от соответствия ключевым словам запроса. Поисковая реклама относится к числу наиболее распространённых форм цифровой рекламы и является одним из основных источников дохода поисковых систем.
¶Принцип работы
Поисковая реклама основана на модели оплаты за клик (PPC, pay-per-click). Рекламодатель задаёт ключевые слова, по которым его объявление должно показываться, и участвует в аукционе за место в результатах поиска. При вводе пользователем запроса система отбирает объявления, наиболее релевантные запросу, и ранжирует их по совокупности факторов, включая ставку рекламодателя и показатель качества объявления.
Показатель качества оценивает соответствие объявления запросу, предполагаемый коэффициент кликабельности и качество целевой страницы. Чем выше показатель качества, тем меньшая ставка требуется для достижения того же позиционирования. Модель позволяет рекламодателям с ограниченным бюджетом конкурировать с крупными компаниями.
¶Основные платформы
В России доминирующим поисковым сервисом является «Яндекс», который предоставляет рекламную платформу «Яндекс Директ», запущенную в 2001 году. Платформа позволяет размещать текстовые объявления в результатах поиска, а также на тематических сайтах партнёрской сети «Яндекса» и в его рекламных сервисах. В 2023 году доля «Яндекса» на российском рынке поиска составляла более 60 %.
На мировом рынке ведущей поисковой системой является Google, рекламная платформа Google Ads (ранее Google AdWords) работает с 2000 года. После 2022 года Google Ads прекратил работу в России, и значительная часть российских рекламодателей перешла на «Яндекс Директ» и другие локальные платформы.
¶Форматы объявлений
Основные форматы поисковой рекламы включают:
- Текстовые объявления — основной формат, состоящий из заголовка, описания и ссылки на сайт рекламодателя.
- Расширенные текстовые объявления — содержат несколько заголовков и строк описания, позволяющих детальнее представить продукт.
- Объявления с изображениями и видео — показываются в поиске и на сайтах партнёрской сети.
- Объявления в Яндекс.Маркете — товарные карточки с ценами и изображениями, отображаемые в результатах поиска по товарам.
¶Экономика и рынок
Поисковая реклама формирует значительную часть доходов поисковых систем. В 2023 году выручка «Яндекса» от рекламы составила около 532 млрд рублей, значительную часть которой сформировала поисковая реклама. По данным аналитических агентств, доля поисковой рекламы в общем объёме рынка интернет-рекламы России составляла около 30–35 %.
Средняя стоимость клика в российском сегменте существенно варьируется в зависимости от отрасли: в юридических и финансовых услугах она может достигать нескольких тысяч рублей, тогда как в розничной торговле остаётся в пределах десятков рублей.
¶Регулирование
В России поисковая реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе» от 13 марта 2006 года. Закон требует маркировки рекламных объявлений словом «Реклама», ограничивает рекламу отдельных категорий товаров (алкоголь, табак, лекарственные препараты) и запрещает рекламу, содержащую недостоверную информацию. С 1 сентября 2022 года вступили в силу требования о маркировке рекламы в интернете через систему «Озон.Реклама» и ОРД (оператор рекламных данных).
¶Применение
Поисковая реклама используется компаниями для привлечения целевого трафика на сайты, продажи товаров и услуг, сбора заявок и повышения узнаваемости бренда. Малый и средний бизнес активно применяет поисковую рекламу как один из наиболее доступных каналов продвижения, поскольку оплата происходит только за реальные переходы пользователей.
Источники:
- «Яндекс» — годовые отчёты и публичная отчётность
- Федеральный закон «О рекламе» (ред. 2024)
- Statista — данные о рынке интернет-рекламы
- Data Insight — исследования российского рынка e-commerce и рекламы