Поколенческая типология: бумеры, X, Y, Z и альфа¶

Поколенческая типология — система периодизации населения по годам рождения, в которой каждому поколению приписываются общие социально-экономические условия формирования, ценностные установки и поведенческие особенности. В русскоязычной и западной публицистике чаще всего различают поколение бэби-бумеров, поколение X, миллениалов (поколение Y), поколение Z (зуммеров) и поколение альфа. Точные хронологические рамки в разных источниках различаются, ниже приведены наиболее распространённые границы.

¶Основные поколения

¶Бэби-бумеры

Термин происходит от англ. baby boom — «бум рождаемости». Поколение сформировалось на фоне послевоенного экономического роста в 1950—1960-х годах. В США и Западной Европе рождаемость резко выросла после окончания Второй мировой войны; в СССР послевоенный демографический подъём был выражен слабее, однако поколение 1946—1960-х годов в российском обществе также воспринимается как «поколение победителей» и «дети войны». Для бумеров характерны: уважение к институтам, ориентация на карьеру и материальную стабильность, доверие к традиционным медиа (телевидение, печатные издания). К началу 2020-х годов представители поколения составляют заметную часть руководящих должностей и пенсионеров.

¶Поколение X

Поколение X (1965—1980) получило название по книге Джона Спейнса «Generation X» (1991). В западном контексте это «дети разводов» и экономической стагнации 1970-х, в российском — сверстники перестройки и кризиса 1990-х. Для поколения характерны: самостоятельность с раннего возраста, скептицизм по отношению к институтам, способность адаптироваться к переходу от аналоговых к цифровым технологиям. В России поколение X — это люди, ставшие взрослыми в 1990-е годы, что сформировало устойчивый опыт экономической нестабильности.

¶Миллениалы (поколение Y)

Миллениалы (1981—1996) — поколение, названное по переходу тысячелетия. В англоязычной литературе термин популяризован книгой Уильяма Страусса и Нила Хоу «Миллениалы: грядущее поколение» (2000). Ключевые черты, приписываемые миллениалам:

• выросли в период массового распространения интернета, но помнят время до него;
• стали первым поколением, активно использующим социальные сети во взрослом возрасте;
• в западном контексте — поколение, столкнувшееся с ростом стоимости жилья и обучения;
• в российском контексте — сверстники кризиса 2008 года и начала 2010-х.

В России миллениалы — крупнейшая по численности рабочая сила, занимающая позиции от линейных сотрудников до руководителей среднего звена.

¶Поколение Z (зуммеры)

Зуммеры (1997—2010) — поколение Z, названное по англ. zoomers (игра слов от boomers). В отличие от миллениалов, это поколение не помнит мира без смартфонов, социальных сетей и потокового видео. Характерные особенности:

• цифровая грамотность с раннего возраста;
• краткий формат контента (видео до 60 секунд, вертикальные сторис);
• высокая чувствительность к темам экологии, ментального здоровья и социальной справедливости;
• позднее взросление: увеличение возраста вступления в брак и рождения первого ребёнка.

В России поколение Z формировалось в условиях массового доступа к интернету (с конца 2000-х), распространения смартфонов (с начала 2010-х) и социальных сетей «ВКонтакте», Instagram (запрещён в РФ как экстремистская организация), Telegram.

¶Поколение альфа

Поколение альфа (с 2010 года по маркетинговой периодизации Марка Мак-Криндла) — дети миллениалов и начала поколения Z. Термин предложен австралиским демографом Марком Мак-Криндлом в 2005 году. Поколение альфа растёт в условиях:

• массового внедрения искусственного интеллекта и голосовых ассистентов;
• пандемии COVID-19 в раннем детстве (для родившихся в 2019—2022 годах);
• гибридного формата обучения.

Предсказания о ценностях поколения альфа носят гипотетический характер, поскольку его представители к началу 2020-х не достигли подросткового возраста.

¶Критика периодизации

Поколенческая типология подвергается критике социологами по нескольким основаниям. Гретхен Рубин, Джонатан Райт и другие исследователи указывают, что границы поколений произвольны и не совпадают с реальными демографическими когортами. Российские социологи отмечают, что западная периодизация плохо применима к СССР и России: послевоенный бум рождаемости был выражен слабее, а кризисы 1990-х и 2000-х годов оказали на ценности гораздо большее влияние, чем глобальные технологические сдвиги. Тем не менее поколенческие рамки широко используются в маркетинге, HR и публицистике как удобная, хотя и приблизительная, модель.

¶Применение

Поколенческая классификация применяется в маркетинге (сегментация аудитории), управлении персоналом (межпоколенческие конфликты на рабочем месте), государственной политике (прогнозирование пенсионной нагрузки) и медиаисследованиях. В России интерес к теме вырос в 2010-е годы с публикациями переводов книг Страусса и Хоу, а также исследований Левада-Центра о ценностных различиях между возрастными группами.

Источники:

• Страусс У., Хоу Н. Поколение Y. Миллениалы: грядущее поколение
• Мак-Криндл М. The Alpha Generation
• Левада-Центр. Исследования ценностных установок россиян
• Рубин Г. The Four Tendencies
• Howe N., Strauss W. Generations: The History of America's Future