Поколение Альфа и поколение Бета¶

Поколение Альфа — демографическое поколение, следующее за поколением Z («зумерами»); к нему относят детей, родившихся примерно с 2010 по 2025 год. За ним закрепляется также название поколение Бета — дети, рождающиеся начиная примерно с 2025 года. Термин «поколение Альфа» ввела австралийский маркетолог Марк Макрейн в 2005 году; название выбрано по аналогии с греческим алфавитом, заменившим привычные «X, Y, Z».

¶Поколение Z как отправная точка

Поколение Z (зумеры) — молодёжь, родившаяся примерно с 1997 по 2010 год. Это первое поколение, выросшее в окружении смартфонов и социальных сетей; в России к зумерам принято относить детей, родившихся в конце 1990-х — начале 2010-х годов. Поколение Z сменило миллениалов (поколение Y) и стало последним поколением, у которого детство ещё не было полностью цифровым.

¶Поколение Альфа

¶Хронологические рамки

Единого определения границ поколения Альфа не существует. Наиболее распространена схема:

Некоторые исследователи сдвигают границу на 2012 или 2013 год, другие называют 2009-й. Разнобой связан с тем, что поколения — условная конструкция, а не строгая научная категория.

¶Кто это

К 2025 году представителям поколения Альфа от 0 до 15 лет. Это дети миллениалов и поздних зумеров. По оценке ООН, к началу 2020-х годов в мире насчитывалось около двух миллиардов человек младше 15 лет; значительная их часть — представители поколения Альфа. В России рождаемость в 2010-е годы постепенно снижалась (с примерно 12,6 новорождённых на 1000 жителей в 2010 году до около 9,5 в 2023-м), поэтому российское поколение Альфа численно меньше поколения Z.

¶Характерные черты

Исследователи отмечают следующие особенности поколения Альфа:

• Цифровая среда с рождения. Планшеты и смартфоны для альф — привычная часть повседневности, а не открытие. В отличие от зумеров, которые застали ранний интернет, альфы выросли в эпоху стримингов, голосовых ассистентов и рекомендательных алгоритмов.
• Образование. Пандемия COVID-19 пришлась на самый ранний период их школьной жизни: часть альф начала учёбу на удалёнке или с гибридным расписанием. Это, по мнению ряда педагогов, повлияло на навыки общения и концентрации.
• Язык. Для альф характерны ускорение смены сленга и влияние англоязычных интернет-платформ на лексику.
• Здоровье и образ жизни. По данным ряда исследований, альфы проводят больше времени за экранами, чем предыдущие поколения в том же возрасте; одновременно растёт внимание родителей к вопросам цифрового благополучия.

¶Критика концепции

Социологи неоднократно указывали, что деление на поколения — маркетинговый и журналистский инструмент, а не строгая научная классификация. Границы между поколениями размыты, внутри каждого поколения огромные различия по региону, уровню дохода, образованию. Термин «поколение Альфа» критикуют за преждевременность: о поколении, значительная часть которого ещё не умеет читать, делать выводы о ценностях и поведении рискованно.

¶Поколение Бета

Поколение Бета — следующее после Альфы поколение, к которому относят детей, родившихся начиная примерно с 2025 года. О нём пока практически нет исследований: первые представители только появились на свет. Название закрепилось по продолжению греческого алфавита. Прогнозировать черты бет покамест не имеет смысла — для этого нужны данные о взрослении хотя бы первых лет рождения.

¶Дальнейшие поколения

По логике греческого алфавита после Беты идут:

1. Гамма — примерно 2040—2055 годы рождения.
2. Дельта — примерно 2055—2070 годы.
3. Эпсилон — с 2070 года.

Эти названия носят гипотетический характер и используются пока только в аналитических материалах и футурологических текстах.

¶Значение дискуссии о поколениях

Вопрос «какое поколение идёт после зумеров» стал популярным в русскоязычном интернете в начале 2020-х годов, когда представители поколения Z впервые вошли в взрослую жизнь и начали осмыслять собственную идентичность. Понятие «поколение Альфа» активно обсуждается в контексте будущего образования, рынка труда и потребительского поведения: к 2030-м годам альфы начнут выходить на рынок труда, что заставит компании пересматривать коммуникационные стратегии. В России тема обсуждается в педагогической и маркетинговой литературе, хотя строгих отечественных исследований поколения Альфа пока немного.

Источники:

• Марк Макрейн, публикации о поколении Альфа (2005—2020)
• Данные ООН о численности детского населения
• Материалы Росстата о рождаемости в Российской Федерации
• Публикации в журнале «Поколения» (Generations) и исследования Pew Research Center