Поколение, рождённое в 2009 году¶

Поколение, рождённое в 2009 году, — демографическая когорта, входящая в так называемое поколение Альфа (альфа-дети), родившихся в период с 2010 по 2024 год. Год рождения 2009 относится к поздним представителям поколения Z (зумеров), границей которого демографы чаще всего называют 2010 год. В России и странах СНГ, где термин «поколение Z» получил распространение позже, границы когорты нередко сдвигают на 2000 год, поэтому люди, родившиеся в 2009-м, в русскоязычной традиции могут относиться и к зумерам, и к альфа-поколению.

¶Границы поколений

Термин «поколение Z» ввёл канадский социолог Филип Грейвс в 2005 году как продолжение поколения Y (миллениалов). Единого стандарта границ когорты не существует: разные исследовательские центры и маркетинговые агентства называют периоды с 1997 по 2012 год. Наиболее распространены две даты начала — 1997 и 2000 годы, а окончание — 2009, 2010 или 2012 год.

Поколение Альфа было названо в честь первой буквы греческого алфавита, поскольку оно стало первым поколением, родившимся полностью в XXI веке. Термин предложил австралийский маркетолог Марк Макрейнор в 2005 году. К альфа-детям относят тех, кто родился после 2010 года; к 2025 году их число в мире оценивалось в сотни миллионов человек.

Таким образом, ребёнок 2009 года рождения стоит на стыке двух когорт. В англоязычной традиции он, как правило, считается одним из последних зумеров. В русскоязычной традиции, где границу между Z и Альфой часто проводят по 2010 году, он также относится к поколению Z, но в России практикуется и более ранняя граница — 2000 год, что делает его представителем миллениалов-поздних.

¶Социальные и исторические условия

Дети 2009 года рождения выросли в мире, где смартфоны и социальные сети стали массовыми. Первый iPhone вышел в 2007 году, а к 2009-му социальные сети (Facebook, «ВКонтакте», запущенный в 2006 году) уже входили в повседневную жизнь взрослых. Ребёнок, родившийся в 2009-м, застал становление мобильного интернета, появление планшетов (iPad вышел в 2010 году) и первые массовые стриминговые сервисы.

Ключевые события, сформировавшие детство этой когорты:

• мировой финансовый кризис 2008–2009 годов, повлиявший на экономическое положение семей;
• распространение смартфонов и планшетов как основных средств доступа к интернету;
• рост онлайн-образования и цифровых сервисов;
• пандемия COVID-19 в 2020–2021 годах, когда ребёнку 2009 года рождения было 11–12 лет, то есть пришёлся на возраст начала обучения в средней школе;
• массовое распространение стриминга, киберспорта и цифрового контента.

¶Поколение Z в России

В России термин «поколение Z» стал активно использоваться в маркетинге и медиа с середины 2010-х годов. По данным исследований, проведённых в рунете, зумеры составляют значительную часть аудитории TikTok, YouTube и «ВКонтакте». Российские социологи отмечают, что для этой когорты характерны цифровая грамотность с раннего возраста, привычка искать информацию в интернете, скепсис по отношению к традиционной рекламе и высокая вовлечённость в пользовательский контент.

К 2025 году представители поколения, родившиеся в 2009 году, достигают совершеннолетия и выходят на рынок труда или поступают в высшие учебные заведения. Это первая когорта, для которой цифровая среда была естественной с рождения: они не помнят мира без смартфонов и постоянного доступа к сети.

¶Характеристики когорты

Исследователи, изучающие поколение Z, выделяют для него ряд общих черт:

• ранний доступ к информации и цифровым навыкам;
• привычка к мультимедийному и короткому контенту;
• ценности, связанные с индивидуальностью, экологией и социальной ответственностью;
• гибкость в выборе профессии и формата работы;
• активная позиция в социальных сетях как пространстве самовыражения.

Для российских представителей когорты 2009 года характерны также высокая доля пользователей отечественных цифровых платформ и рост интереса к технологиям, инженерии и предпринимательству.

¶Значение

Поколение, родившееся в 2009 году, представляет собой переходную когорту между Z и Альфой. Его представители вступают в самостоятельную жизнь в период цифровой трансформации экономики и общества, что делает их одной из наиболее изучаемых демографических групп в России и мире.

¶Источники

• Грейвс Ф. The Next Generation: Understanding the Millennial Generation
• Макрейнор М. и др. Alpha Generation
• Данные Росстата о рождаемости
• Исследования ВЦИОМ о цифровых привычках молодёжи
• Материалы журнала «Демоскоп Weekly» о поколенческих когортах