Поперсы — российский бренд сухариков¶
Поперсы — российский бренд солёных снеков (сухариков и чипсов), выпускаемый компанией «Слата». Продукция позиционируется как снеки «для своих» с характерной стилизацией под советскую и постсоветскую культуру, ироничными слоганами и узнаваемой упаковкой. Бренд стал одним из заметных игроков на российском рынке снеков и приобрёл широкую известность благодаря нестандартному маркетингу.
¶История и производитель
Бренд «Поперсы» принадлежит компании «Слата» (полное название — ООО «Слата»), одному из крупнейших производителей сухариков и снеков в России. Компания основана в 1998 году и базируется в Санкт-Петербурге. Основной продукцией «Слаты» долгое время были сухарики «Хрусteam», однако в определённый момент компания начала развивать параллельный бренд «Поперсы», ориентированный на другую целевую аудиторию и сегмент упакованных снеков.
Название «Поперсы» образовано от слова «попёрт» (в значении «пошёл», «устремился») и обыгрывается в рекламных материалах бренда. Продукция выпускается в России и продаётся в розничных сетях по всей стране.
¶Продукция
Линейка «Поперсов» включает солёные сухарики различных форм и вкусов, а также чипсы. Основные вкусовые варианты, представленные в продаже:
Сухарики выпускаются в пакетах разного объёма — от маленьких порционных упаковок до больших семейных. Отдельной особенностью линейки являются нестандартные вкусовые сочетания, ориентированные на локальные предпочтения российских потребителей.
¶Маркетинг и позиционирование
Основной особенностью бренда «Поперсы» является узнаваемый маркетинговый стиль. Упаковка выполнена в ярких цветах с ироничными надписями и слоганами. Ключевой слоган бренда — «Поперсы — это попёрт», обыгрывающий разговорную лексику. На упаковках и в рекламных материалах используются шутки, отсылки к интернет-культуре и мемам, что выделяет бренд на фоне конкурентов.
Бренд активно ведёт социальные сети, публикуя мемы и ироничный контент, рассчитанный на молодую аудиторию. Такой подход позволил «Поперсам» сформировать лояльное комьюнити и добиться высокой узнаваемости без традиционной массовой рекламы на телевидении.
¶Место на рынке
Российский рынок упакованных снеков оценивается в десятки миллиардов рублей и характеризуется высокой конкуренцией. Крупнейшие игроки сектора сухариков и чипсов в России — компании «Слата», «Любимый край», PepsiCo (бренды Lay's и Cheetos), «Картопляні чипси» и другие. «Поперсы» занимают заметную долю в сегменте сухариков, конкурируя в том числе с собственной продукцией «Слаты» — сухариками «Хрусteam».
После ухода ряда иностранных брендов с российского рынка в 2022 году отечественные производители снеков, включая «Слату», получили дополнительные возможности для расширения присутствия в розничных сетях.
¶Интересные факты
- «Поперсы» неоднократно становились объектом обсуждений в рунете из-за провокационных слоганов на упаковке.
- Бренд выпускал лимитированные серии снеков, приуроченные к праздникам и интернет-событиям.
- Некоторые вкусовые варианты «Поперсов» позиционируются как «вкус, который не ожидал найти в сухариках» — например, сочетание красной рыбы с зеленью.
¶См. также
- Сухарики
- Снеки
- Чипсы
¶Источники
- Официальный сайт компании «Слата»
- Материалы о российском рынке снеков в деловых изданиях («Коммерсантъ», «РБК»)